移动广告模式或将巨变

1、移动广告模式或将巨变“下一个 50 亿”生存在“移动”的网络里，移 动互联网已经改变了人们的生活方式，移动广告作为 整个移动产业链重要组成部分，进而直接影响到广告 主的营销方式的转变， 对数字营销行业来说既是机遇， 也是挑战。5月 5日至 6日，互联网周刊参加了 2014年 全球移动互联网大会（ GMIC ），本次大会以“下一个 50亿”为主题。在大会上， 互联网周刊对话全球 最大的独立移动广告平台 InMobi 创始人兼 CEO Naveen Tewar，i 畅谈对移动广告行业的看法， Naveen 相信通过技术、产品和数据，移动广告这个行业将发 生颠覆性的转变。原生广告将成为主流 困扰原生

2、广告很长时间的规模化难题，已经被攻 克，突兀的 Banner 条和弹窗在移动广告行业里将逐渐 销声匿迹，原生广告现在真的有可能完全替代它们了。原生广告的概念并不新鲜， 从网站和 App 用户体 验出发，原生广告由广告内容所驱动，并整合了网站 和 App 本身的可视化设计，存在于内容信息流之中。原生广告的核心不是能不能做到这种展示方式，而是 如何实现其规模化。InMobi 解决了原生广告规模化最大的一个技术 障碍，在 InMobi 的原生广告平台， 广告主只需要提供 所要做广告的精准元素， App 开发者就可以通过自适 应的广告素材匹配技术， 完美匹配素材的尺寸和单元， 将打散的元素以最适合的形

3、式组合起来，放到最合适 的广告资源位中，使之与内容紧密结合起来。 InMobi 的原生广告平台直接集成在 InMobi SDK 内，开发者 不需要额外开发。InMobi 的原生广告平台， 几乎支持了包括原生插 屏、信息流、内容墙、聊天列表、大转盘、 In Stream 等目前市场上所有的移动原生广告格式，对移动 App 的用户来说， 看到这种完全融入 App 本身的内容、场景和交互方式，不会有突兀的感觉， 会和广告形式有进一步的互动。对广告主来说，正是因为考虑了用户的体验，带 来了更高的广告的转化率，使得广告效果大大提升， 广告主的投资回报也会更高。在 Naveen 看来，原生广告平台， 包括

4、原生广告这 种形式，在移动广告的生态系统里， 从用户体验角度、 广告主投资回报，还有流量的提供方、开发者的投入 回报等各个方面，创造了多赢的效果。更深层次的精准 “移动广告有两大支柱，一是用户体验，二是用 户相关性。” Naveen这样谈到他对行业的理解。InMobi 最近推出的原生广告平台， 在提高用户体 验方面有了极大突破。作为全球最大的独立移动广告 平台，InMobi能够触达7.59亿以上的月活跃用户和3 万个以上的广告发布商，每月有效广告展示次数超过 1200 亿次，通过原生广告平台 InMobi 将用户体验和 广告主回报提高，能够把行业颠覆掉。而用户相关性，说穿了就是了解用户数据，以

5、数 据为基础实现与投放环境和投放需求的匹配。但是，在PC端的精准和移动端是不一样的，移 动端的数据比PC端复杂得多。在移动终端上，除了 可以看到一个人使用应用的习惯，还可以通过传感器 看到用户的行动，是前倾还是后倾等，信息量要大得 多，数据会更多，会更了解用户在干什么。能够通过 用户使用这些应用时地点和使用习惯的不同，将所处 的环境和用户本身的喜好相结合，Naveen表示，以前的精准是基于地理位置的精 准，现在，业内关注的是上下文和用户行为的精准。 也就是，放广告的位置的相关性是最主要的，这跟数 据是紧密结合起来的，通过数据让广告跟内容布局、 跟上下文的形态紧密结合起来。还有一点，广告可以 是

6、跟用户行动相关的，是翻、拖拉还是缩放，也就是 跟用户怎么使用 App 的动作相关，InMobi 花了大量投入建立用户数据平台， 希望通 过数据平台，更加了解用户习惯、用户行为，把相关 的广告在合适的语境中投放出去， 推送给相应的用户； 同时通过原生广告平台提供原生广告，将用户体验做 到极致，两者结合带来更好的回报和更好的效益。作为一个全球性的技术和产品公司， InMobi 也在 不断的进行技术创新，目前正计划将原生广告的流量 实现通过 RTB 平台进行交易，未来几个月内就可以推 广出来。据介绍，在未来的一个月之内 InMobi 还会推 出视频广告平台，给广告主和开发者带来更好的效益。InMob

7、i 的营销变革InMobi 与全球顶尖的企业都有非常深入的合作， 已经为一些卓越的公司做出巨大的贡献。在韩国市场， InMobi 帮助兰蔻通过多个用户接触 场景吸引更多的潜在消费者参与“领小样”的线下活 动，从而吸引目标女性消费群体并提升品牌知名度。InMobi 利用富媒体的动态效果， 在手机屏幕上模 拟将“小黑瓶”带入生活场景，并将顾客引流至“小 黑瓶”活动移动站点来免费领取最新发布的新品试用 装分享该活动。广告活动在哪些移动广告网络、 站点和 App 分类 上投放、投放的时间段和定向什么型号的移动端设备 都是这类定向移动广告成功与否的关键要素，该广告 活动主要投放在女性消费者聚集的站点和

8、App 上，广 告上线仅两天就进行了一次基于数据的富媒体用户参 与度分析，找出了转化效果最好的站点、运营商、设 备和时间段分类来进行广告的优化。该广告活动的效 果非常出色，获得了高达 39%的消费者互动率。同时， InMobi 也为开发者和发布商提供解决方 案。 InMobi 帮助点触科技旗下 50 多款 iOS 和安卓平 台的 App 进行商业化变现， 通过在 App 内植入 InMobi 广告 SDK 来展示高相关性的广告。InMobi 帮助点触科技优化其商业化方案， 从而通 过持续接收到本地高质量和精确定向的广告活动投放 来提升收入。借助 InMobi 分析详细的实时数据和洞 察，点触科技能够了解到哪类 App 当下最为最流行并 且表现出色，基于这些有价值的信息，点触科技能够 很快通过集中资源开发类似 App 的方法高效配置他们 的团队资源。InMobi 通过广告 SDK 的植入帮助点触科技建立了一个全新的收入来源，目前已经占据了点触科技总体收入的 60%以上。移动广告的未来以 RTB 方式投放，不损害用户体验又能实现广告 主商业目的的信息，正在代替以往的广告形式服务于 消费者。对广告受众来讲，