中国养生旅游白皮书

1、Heali ng Hotels世界养生酒店白皮书系列中国养？旅游？?书-2015 -OJTTHE WORLD关于本报告继世界养生旅游白皮书和养生酒店设计和运营标准中文版发 布之后，HEALING HOTELS根据对中国近千名养生旅游者的调查研究，再次发布中国养生旅游白皮书，作为中国养生旅游行业的 权威指导报告。HEALING HOTELS 中国区负责人表示：“养生旅游是价值4940亿元的全球产业，过去在欧美国家发展已相对成熟，而未来的发展重 点将在中国、印度、中东等地区。中国的养生旅游产业刚刚开始，我 们希望通过行业研究、全球峰会和行业交流等形式，促进养生旅游产 业在中国的发展。”未来HEAL

2、ING HOTELS 还将陆续研究发布养生酒店开发白皮书 国际养生酒店案例锦集 等具有重要价值的文件， 为中国养生旅游 行业发展提供支持和指导。本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处HEALING HOTELSOF THE WORLD.c n目录概要4PART 1.养生旅游的定义51.背景52什么是“养生”63.全球养生产业74.

3、什么是“养生旅游”75.养生旅游并非医疗旅游8PART 2.中国养生旅游市场发展现状91.中国养生发展历史92.中国养生旅游发展历史93.中国养生旅游消费现状104.养生旅游产品供给现状13PART 3.中国养生旅游发展的推动因素141.政府支持养生产业的发展142.家庭收入增加153.中国旅游市场迅速发展154.中国人口整体健康需要提升165.养生意识和愿望增强17PART 4.中国养生旅游需求特征分析19PART 5.中国养生旅游市场发展趋势预测27本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处PART 1.养生旅游的定义概要世界卫生

4、组织将“养生”定义为：身体、精神和社交方面呈完全良好的状态。这不仅仅是远离疾病或者长寿的意思，更多的则是强调对疾病的前瞻性防护和对健康生活品质 的提高。当然，“养生”一词对于中国人来说似乎再熟悉不过，但现代养生旅游的概念却才刚刚 兴起。目前国内养生旅游整体消费水平不高，每次养生旅游人均消费为409美元，比全球平均水平低近一半。养生旅游消费总额占旅游消费总额的2.2%，而在世界范围内，该数值为13.7%。养生旅游消费不足与产品供给现状不无关联。目前国内养生旅游目的地主要依赖当地自 然资源；产品设置较为单一，不同养生活动之间相对独立，缺乏系统性整合；与其他国 家相比，中国尚未形成具有本地特色的国际

5、化养生旅游产品。根据世界养生协会的预测，未来中国将成为全球养生旅游的热点。推动因素包括：政府 支持、家庭收入增加、旅游市场迅速发展、人口整体健康状况提升的需要、国内养生意 识和愿望普遍增强等。中国消费者对养生旅游产品呈现出一定消费特征，HEALING HOTELS调查结果显示：1. 受传统文化影响，中国消费者是世界上最重视养生消费的群体2. 中国的养生更注重家庭，认为亲子和养生不冲突3. 与欧美消费者相比，中国消费者偏好安静的养生方式4. 在诊断方面，中医是大多数中国消费者最认可的方法5. 在养生旅游课程体验的偏好上，除了身体保养外，心理、灵修和才艺相关课程 也广泛受到欢迎6. 对于养生目的地

6、的各类活动，跑步和生态步行、禅修、农事、冥想和瑜伽最受 欢迎7. 中国消费者对于世界各地新的养生理疗方法持非常开放的态度，愿意尝试不同 的理疗项目8. 对于养生餐饮需求，超过一半的受访者（55%希望在养生旅游中体验素食9. 在养生旅游活动参与度上，女性对于养生旅游活动的积极性高于男性10. 价格并非影响中国消费者选择养生旅游目的地的最重要因素。自然环境、地理 位置和交通通达性、养生项目和活动设置等因素均对目的地选择有非常重要的影响。受需求拉动，尽管中国养生旅游起步晚，国内和出境养生旅游都将具有较大的发展空间本报告发布归属：Healing Hotels of the World世界养生酒店，转载

7、请著名出处PART 1.养生旅游的定义1.背景随着收入水平的日益提高以及可自由支配时间的日益增多，人们开始对生活品质投入更 多的关注。近年来环境污染、老龄化、亚健康等问题的加剧，更迫使消费者寻求更健康 的生活方式，并通过积极的药物治疗、营养补给、减重、水疗、健身、身心活动、美容 等活动来保持健康。S360宠药死亡塞都是由 慢性疾癘引起的全球腿过一¥斷公亘員二量近几年感到工作压力巨大M2002 年至 2Q2Q 年* 0ECD的咸贾国3!在健原肓茴花我的金啞瑤达SV原采葩三倍.约为10万亿笑金从2QQ0至2050年 世霁超过60岁的人垮疸倍在这样的背景下，很多人将旅游当成是一次减压或重返

8、年轻的机会越来越多的人们渴望在旅行的时候能够保持健康的习惯，甚至特意选择一些保持或是改 善个人健康和养生的旅游设施。这一现象正在带动养生旅游的发展。本报告发布归属：Healing Hotels of the World世界养生酒店，转载请著名出处PART 1.养生旅游的定义2. 什么是“养生”我们常常听到 “医疗旅游”和“养生旅游”等不同的概念。他们有区别吗?世界卫生组织这样定义“养生”：养生是身体、精神和社交方面呈完全良好的状态。这 不仅是远离疾病或者长寿的意思，而更多地则是强调对疾病的前瞻性防护和对健康、良 好生活品质的提高。和“医疗”相比，“养生”更多的体现出长期、主动、积极的生活状态，

9、是从不健康或 亚健康到最佳健康状态的持续过程。而“医疗”则更加偏重于短期的治疗和康复。“养生”消费者的主动性、长期性，和“医疗”消费者的被动型、短期性，也形成了“养 生旅游”和“医疗旅游”的差异。翳康不住持续健康r医学模式养生模式k F茁壮戏忙被沦擁和诒疔疾病雄時和改菩議康1动叵断的临床蛊任个it壷任牲立于生活的本报告发布归属：Healing Hotels of the World世界养生酒店，转载请著名出处3. 全球养生产业根据国际大多研究机构的分类方式，全球养生经济由以下几个板块构成：I 水疗产业l 养生旅游产业I 温泉和矿泉产业I 美容和抗衰老产业I补充/替代医学产业I 预防和私人健康定

10、制服务产业I 养生生活房地产业I 公司和职场养生产业I 健康饮食，营养学和纤体产业I 身心健康和健身产业这几个板块之间互相重叠交叉，共同构成了全球养生产业3.4万亿美元的经济体,其中养生旅游行业 4940 亿美元，是最重要的组成部分之一。4. 什么是“养生旅游”世界养生协会和 HeaIi ng Hotels of the World TM (HHOW世界养生酒店等机构这样定 义养生旅游：它是一种为保持和加强个人身心灵健康而进行的旅游。尽管现代“养生旅游”的概念刚刚兴起，但早在远古时期，我们的祖先就会通过浸泡温 泉来获得身体的恢复；罗马人会到有沐浴和海岸的度假区寻求身心灵的净化。当代旅游 产业的

11、发展开始是随着观光、探险、文化、美食等多种类旅游形式共同发展的过程，而 提高个人健康状况这一永恒的话题从来没有改变，这也使得养生旅游的话题再一次在全 球兴起。本报告发布归属：HeaIing HoteIs of the WorId世界养生酒店，转载请著名出处5. 养生旅游并非医疗旅游很多情况下养生旅游和医疗旅游被替换使用，但其实医疗旅游和养生旅游基本上是两个 不同的活动，客源也有很大的区别：养生旅游客源中大多数为健康和亚健康人群，寻求 生活方式的改变和最佳健康状态；而医疗旅游客源中大多数患有不同程度的疾病，并寻 求治疗。但养生旅游和医疗旅游的界限并没有那么清晰，甚至在某些项目和疗法上有很多重叠的

12、 部分：一方面传统医学开始接受预防性疗法和替代疗法；另一方面养生的很多方式也必 须依靠医疗设备和方式进行。因此很多项目，比如温泉浴、DNA 测试、中医草药等，既可以是预防性的，也可以是治疗性的。养生旅游远远超过医疗旅游的范畴医疗旅游养生旅游旅行的目的旅行需求旅行中的活动得到疾病的诊断或改善低成本咼质量；便捷；无法在家 中满足的需求疾病医疗、入侵式、医生监护、 被动式保持、管理和改进健康和生活状态 获得健康的生活方式、预防疾病、 压力释放、生活习惯管理积极、主动、自发、非侵入式、非 医疗型本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处本报告

13、发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处PART 2.中国养生旅游市场发展现状1. 中国养生发展历史“养生”一词对于中国人来说似乎再熟悉不过。早在公元前3000年，中医和印度阿育吠陀医学共同奠定了世界养生体系的基础。中医认为：养生即养护生命，即尊重生命自身的发展规律，通过各种方法、方式进行养 护身体、颐养精神、增进智慧、延长寿命、驻颜有术等，进而达到身、心、灵全方位健 康的过程。这是国际上最早提出的身心灵全方位养生的概念。我国养生文化源远流长， 早在几千年前，我国养生文化便呈现出“百家争鸣”的特点，比如周易的阴阳学说，洪范的五行学说，庄子

14、的精气学说等等。和西医的侵入性治疗不同，中医更加强调整体性和预防性， 也更符合国际通用的“养生” 的概念。直到今天，中药材以及针灸、中草药、气功、太极拳等理疗手法仍在普遍使用， 并逐渐成为很多国家重要的养生方法之一，甚至西医也开始逐渐接受和采纳。2. 中国养生旅游发展历史中国古人早就有到避暑胜地或温泉地区疗养度假的习惯。避暑养生之旅最盛行的唐代， 除了宫廷专属的避暑山庄，许多达官显贵们也建立了自己的私家避暑之地，在唐都长安,甚至还出现过一种避暑会，为富家子弟避暑消夏的临时组织；而温泉养生之旅早在秦汉 时便极为普遍，当时的温泉旅游地的建设已具有一定规模，如河南汝州温泉：“泉上华 宇连荫，茨甍交拒

15、，方池石沼，错落其间。”安徽和州（今和县）香淋泉在宋代就开始 营建，“宋元祐年间，知州王大过甃汤池，建龙祠，又为浴院”，后香淋泉经过多次修 建，成为当时众多游人游观养生之地；除此之外，我国古人还有很多祈福还愿、修心养 性的养生旅游活动。我国现代养生旅游则仍处于发展的初级阶段，大多沿用了古时养生旅游的方式，融入了 现代人的基本养生诉求。我国目前比较流行的养生旅游项目包括森林浴、雾浴、日光浴、温泉浴、食疗、民俗养生等，人们在养生旅游中的诉求也比较宽泛，既包括延年益寿、 强身健体、康复理疗、修复保健，也包括观光、修身养性、生活方式体验以及养生文化 体验，另外，随着人们对精神世界的不断追求，很多以灵修

16、、禅修活动为特色的旅游形 式也在不断兴起。中国21世纪养生旅游发展大事件时间事件时间事件2002海南三亚保健康复旅游2013句容建设养生旅游强市2002南丁中药养生旅游2013合肥温泉养生旅游季2006江西邙阳岭风”养生旅游节2014武义？江南养生旅游论坛2007安徽天柱山养生旅游推介2014杭州（临安）生态养生旅游招商洽谈会2007黑龙江首届养生度假旅游节2014韶关首届温泉养生旅游文化节2007平谷第四届世界养生大会2014广西上林生态旅游养生节2008打造山东顶级休闲养生基地2014亳州芍花养生旅游文化节2009夕阳红福寿安康养生旅游2014南宁？东南亚国际温泉养生旅游节2009武义国际

17、养生旅游咼峰论坛2014武义?全域化生态养生旅游研讨会2010第三届鸡西养生度假旅游节2014广西健康养生与休闲旅游产业合作论 坛2012中国欢乐健康旅游年2014中国上海休闲旅游暨温泉养生产业博 览会2012广西“神奇桂西，中国第一条 世界级养生旅游线路”2014中国（广西）国际休闲度假养生与旅游 产业博览会2013世界生态旅游养生大会（溧 阳）2014三亚中医健康旅游论坛数据来源：根据网络相关资料整理我国养生旅游最早由海南三亚兴起，浙江、江西、安徽、黑龙江、山东、广西等省紧跟 其后。随着国务院印发关于促进健康服务业发展的若干意见以及中医药健康服务 发展规划（2015-2020年）等一系列国

18、家政策的发布，以中医中药为特色的中国养生旅游行业将快速规范发展。3. 中国养生旅游消费现状随着环境污染、人口老龄化、亚健康等问题的出现，我国对于养生旅游的关注度持续上 升。总体上来说，中国养生旅游市场数量已初具规模，现已成为亚太区重要的养生旅游 消费市场，但是与国外相对成熟的养生旅游市场相比较，差距仍然存在。I. 养生旅游数量尚具规模，但整体消费水平不高根据GWI调查显示，2013 年中国养生旅游数量达 3010次，占全球总数的5.69%, 位列全球第五，而养生旅游消费则为 123万亿美元，占全球总消费的 2.49%,位列全本报告发布归属： Healing Hotels of the Worl

19、d世界养生酒店 ，转载请著名出处印度32705,113,70392281泰国830537,312881060西班牙113077,31379699韩国1560121,91858372澳大利亚46055,650531152印尼400433,868481200俄罗斯1030127,76346447土耳其87057,97945517葡萄牙36074,44634944其他54802,947,1247211316备注：1.旅游类型包含国内旅游和出境旅游；2.中国统计数据未包含港、澳、台地区;数据来源：GWI球第拿大九。养生旅游消费F超过中国的国冢分别初是：美国、德国、法国、日本、奥地利、加、意大利和瑞士。

20、全球前20大养生旅游市场（2013)旅游数量（万次）直接雇佣员工旅游消费旅游平均消费J（亿美元）（美元）美国148601,836,31118071216德国5020490,092462920法国2580259,2952721054日本3600194,606222617奥地利1210143,7791571298加拿大2310191,423148641意大利660143,2371332015瑞士1160101,2661271095中国30101,037,685123409英国1890163,187120635墨西哥1200392,043105875但中国养生旅游平均消费仅为409美上述数据表明，尽

21、管中国养生旅游数量尚具规模, 元，比全球平均水平低近一半。全球主要养生旅游市场平均消费水平（2013）lllili nililiJInlh美国德国法国日本奥地加拿意大瑞士中国英国墨西印度泰国西班韩国澳大印尼俄罗土耳葡萄其他全球 牙 利亚 斯其牙TM世界养生酒店TM世界养生酒店，转载请著名岀处数据来源：Healing Hotels of the World 本报告发布归属：Healing Hotels of the World89II. 亚太区重要养生旅游市场，养生旅游消费仅次于日本养生旅游在我国还是相当新兴的概念，养生旅游产品供给也尚未丰富。但我国每年仍产 生近123亿的养生旅游消费，位居亚太

22、地区第二，折射出我国养生旅游市场具有相当好 的潜力。亚太地区前六大养生旅游市场（2013）国家旅游次数（单位：百万）旅游消费（单位：百万美兀）日本36.022,159.50中国30.112,278.10印度32.79,161.80泰国8.38,823.90韩国15.65,836.40澳大利亚4.65,275.20备注：1.旅游类型包含国内旅游和出境旅游；2.中国统计数据未包含港、澳、台地区;III. 养生旅游消费目前仅占我国旅游总消费的2.2%,与全球平均水平相比相差超过10% 世界养生协会统计调查显示，2013 年全球旅游（包括国内游和出境游）总消费为 3.2 万亿美元，其中全球养生旅游消费

23、 4386亿美元，占比13.7%;而我国2013年旅游（包 括国内游和出境游）总消费为5653亿美元，其中我国养生旅游消费123亿美元，占比 2.2%,与全球占比相差超过10% 由此可见，我国未来养生旅游的发展存有很大空间。旅游总消费与养生旅游消费（2013）数据来源：世界养生协会和Healing Hotels of the WorldTM世界养生酒店4. 养生旅游产品供给现状养生旅游产品的供给对行业发展有至关重要的作用。目前国内在养生旅游消费上的差距,与养生产品的供给现状有关。I. 养生旅游目的地主要依赖当地自然资源，产品单一国际上成熟的养生度假目的地往往集合当地特色和先进的设备、理疗、SP

24、A活动、课程等综合元素，形成“无法在别处体验”的综合性养生度假产品；而目前我国养生旅游 目的地养生活动主要依赖自然资源 （森林、温泉、日光等），这些养生活动观赏性有余, 体验性不足，且一处养生旅游目的地养生活动难免单调，无法突出养生旅游的特色和功II. 养生活动相对独立，缺乏系统性整合目前我国养生旅游目的地养生活动之间相对独立，彼此联系和融合较少，缺乏系统性， 松散的养生活动在一定程度上降低了养生体验，基于系统性基础上的层次性也无法发挥,难以留住和维系客源。III. 尚未形成具有本地特色的主题特色产品如今的国际养生旅游业已具规模，在很多国家都形成了具有核心竞争力和独特卖点的产 品。例如日本的温

25、泉养生、印度的阿育吠陀和瑜伽养生、泰国的美体养生、法国的庄园 养生、瑞士抗衰老养生以及韩国的美容养生和奥地利阿尔卑斯高山养生等等，同时也形 成不同的养生旅游开发模式。我国养生旅游正处于粗放式发展的初级阶段，尽管养生旅 游目的地数量日益增多，但是养生元素在各目的地的渗透仍比较浅层，各类养生活动仍 然以依赖自然资源为主，无法深入挖掘消费者的养生诉求，以养生为唯一目的的旅游形 式少之又少。我国兼具深厚的养生文化以及丰富的自然资源，具备发展养生旅游的基本 条件，未来发展空间较大。本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处PART 3.中国养生

26、旅游发展的推动因素根据世界养生协会预测，到2017年，欧洲和北美依然会保持养生旅游的旺盛发展，而中国、 印度等亚洲国家将成为新一轮的全球养生旅游热点。EuropeNorlh ArrteriraUnited Slates, CanadaGerrtianyj. Switzerland, Poland Russia! Turkey, $pinp Frdiice, Auslriia,50Lirr&: SRD IntrnEbanilLatin AmericaMiddle East & Africa “Indi3China, S. Korca. Japan, Th吕 i I曰nd； Au&

27、amp;trliar诂Taiwain, N Zealand, PhilippinesMexicOj Argerrtiina,. Chile, Brazil. UruguayUAE, 5. Africa. MoroccoVieHnanrii, Hong Kong, SingaporeAsia-Pacific35S550万550-850万100-350万可际国囚养生船擞同加总(2012 2017 )少于7。万7D 100万8S0 4610万数据来源：世界养生协会对中国养生旅游普遍看好的原因主要包括：政府大力支持养生产业发展、家庭收入增加、 旅游行业的蓬勃发展、整体健康状况不佳，以及国民养生意识和愿

28、望增强。I.政府支持养生产业的发展改革开放以来，我国经济持续稳定增长，带动了我国养生产业的迅速发展，再加上21世纪以来，人口老龄化、亚健康问题以及慢性疾病的蔓延，养生产业顺理成章的成为我 国的朝阳产业。2013 年9月28日，国务院印发关于促进健康服务业发展的若干意 见，意见提出，力争到 2020年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合 理的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元以上。我国健康服务业包括医疗服务、健康管理与促进、健康保险以及相关服务，涉及药品、医疗器械、健身产品等支 撑产业，养生行业作为健康服务业的重要分支，未来的发展将更加科学、规范。本报告发布归属：Healing

29、Hotels of the WorldTM世界养生酒店，转载请著名岀处II.家庭收入增加中国城市家庭收入结构变化（2020）城镇居民人均可支配收入（万元/年） 增长率（%）12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%养生支出随收入增长-i Krc Bt Afsi 33中国城市家庭养生支出变化（2020）数据来源：中国旅游业统计公报根据国民经济和社会发展统计公报相关统计显示，近五年，我国城镇居民可支配收 入连年增长，年平均增长率超过 10%伴随着收入的增长，家庭养生支出不断增加。根 据BCG的研究模型，截至2020年，中高收入城市家庭所占比例将由2013年的38%增

30、加到59%增加了 21%同时，养生支出将随着城市家庭收入的增长而扩大，特别 是中高收入城市家庭。社会整体收入水平的提升，势必会增强人们的消费力，从而引起 更多的养生支出。III.中国旅游市场迅速发展近五年，我国居民旅游消费潜力得到持续释放：国内游旅游消费从2010年的1.26万亿元增长到2014年的3.1万亿元，年增长率接近 30%出境游旅游消费从2010年的480亿美元增长到2014年的1550亿美元，年增长率超过 40%中国旅游业在全 球同业中的地位和作用日益提升，并且将持续增长。国内游人数（亿人）出境游人数（亿人）国内游消费（万亿元）出境游消费（亿美元）本报告发布归属： Healing

31、Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处数据来源：中国旅游业统计公报本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处中国旅游业的发展，出境游市场的表现最为出色。2012年，中国出境旅游消费超过美国和德国，成为世界第一大出境旅游市场。安永（Ernst & You ng）公司预测， 截至2030年，中国将赶超美国，成为世界最大的旅游经济体。出境旅游消费（百万美元）1）. ?ii . cinin e irm R

32、imii tn Ft dKwtlon * 号口财i 丨丨一*-数据来源：中国岀境旅游发展年度报告2014本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处养生旅游也将随着国内和出境旅游的巨大发展而增长。IV. 中国人口整体健康需要提升世界知名办公方案提供商雷格斯针对压力展开了一项调查，调查结果显示，中国内地上 班族在过去一年内所承受的压力位列全球第一。在全球80个国家和地区的1.6万名职场人士中，认为压力高于去年的，中国内地占75%香港地区占

33、 55%分列第一和第四，都大大超出全球的平均值 48%其中，上海、北京分别以80% 67%#在城市的前列。人口庞大、社会转型、欲望膨胀，中国成为不折不扣的“压力之国”。80%65%60%40%20%15%20%0%健康亚健康疾病国内居民健康调查（2013）运动不足37%生活压力28%健康状况25%工作压力19%身材19%睡眠16%0%10%20%30%40%国内居民个人生活状况调查（2013）数据来源：德勤咨询数据本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生

34、酒店 ，转载请著名出处根据德勤咨询的调查，我国 85%勺居民的处于疾病或是亚健康状态，健康的居民仅占15%同时，25%勺高收入人群表示，健康状况欠佳已成为影响其生活的不满意因素。本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处数据来源：世界卫生组织统计数据2014世界卫生组织统计数据显示，中国由慢性疾病导致的死亡率占到87% 而全球平均值为63%并且随着环境污染、人口老龄化问题的加重，流行慢性病的患病率将日益增加。另外，压力和不良饮食易引起高血压、 高血糖等疾病患病率也逐年上升。 调查数据显示， 中国男性为全球最重度的吸烟人群。中国人为保持

35、健康而改变不良生活方式势在必行。V. 养生意识和愿望增强在健康状况不佳的情况下，人们的养生意识不断觉醒，各类养生理念正以前所未有的速 度和规模步入寻常百姓家。养生书籍、养生电视节目、养生保健品充斥着人们的日常生 活，参与晨练、晨跑等活动的人群更是比比皆是，而随着可支配收入的不断提高，人们 对养生的投入将不断加大。根据波士顿咨询集团（BCG的预测，截至2020年，中国总体养生市场将达700亿美 元。中国养生消费者的养生意识不断提升，他们积极寻求各种养生方式来助疗常见疾病、 提高免疫力以及机体能量。这一预测并不是毫无依据的，压力、人口老龄化、食品质量 安全等社会问题以及我国养生消费者积极寻求养生的

36、意识和愿望，都将促使中国养生旅 游市场持续增长，与此同时，社会整体收入的提高加上国内旅游业的蓬勃发展，将进一 步推动中国养生旅游的发展。除此之外，空气污染、环境污染以及食品质量与安全问题等因素，促使中国人开始“逃离”，进而出现“黄金周”变成“拥堵周”的现象，调查显示，中国80%勺人群将旅游作为其减压修养的首选方式。根据胡润研究院调查显示，88%勺高净值人群（资产600万）愿意投资健康。健康相比教育、社会责任等在高净值人群心目中更为重要，在该人群各项需求中位列第一。 越来越多的高净值人群已经注意到，注重健康管理不仅是对自己负责，也是对家庭、对 社会负责的表现。本报告发布归属： Healing H

37、otels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处PART 4.中国养生旅游需求特征分析HEALING HOTELS 对中国近千名养生旅游消费者进行了一次关于养生旅游产品消费偏 好的调查，结果显示：1. 受传统文化影响，中国消费者是世界上最重视养生消费的群体2. 中国的养生更注重家庭，认为亲子和养生不冲突3. 与欧美消费者相比，中国消费者偏好安静的养生方式4. 在诊断方面，中医是大多数中国消费者最认可的方法5. 在养生旅游中的课程体验的偏好上，除了身体保养外，心理、灵修和才艺 相关课程也广泛受到欢迎6. 对于养生目的地的各类活动，跑步和生态步行、禅修、农事、冥想和瑜伽 最受欢迎

38、7. 中国消费者对于世界各地新的养生理疗方法持非常开放的态度，愿意尝试不同的理疗项目8. 对于养生餐饮需求，超过一半的受访者（55%希望在养生旅游中体验 素食9. 在养生旅游活动参与度上，女性对于养生旅游活动的积极性高于男性10. 价格并非影响中国消费者选择养生旅游目的地的最重要因素。自然环境、地理位置和交通通达性、养生项目和活动设置等因素均对目的地选择有非常重要的影响。本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处I.受传统文化影响，中国消费者是世界上最重视养生消费的群体根据BCG的一项调查，中国消费者是全世界最重视养生消费的群体。无论

39、是和发达国 家（美国、西欧、日本）还是和发展中国家（如巴西、俄罗斯、印度）相比，中国消费 者都更加关心他们的健康问题。调查显示，73%勺中国消费者在选择产品时愿意为健康 因素支付更多的费用，比全球平均水平高出12%除了对身体健康的关注，中国人也更加愿意追求健康生活所展现出来的情趣、形态和充沛的活力。大多数中国人对于养生的 认识来自于家庭，中国传统养生文化在每个家庭的饮食和生活方式里潜移默化的影响了 人们的思维方式。健康因素对消费支出的影响73%61%中国全球平均水平数据来源：BCG StatisticsII. 与其他国家相比，中国消费者认为与家人在一起能够更好的养生超过70%勺中国消费者认为，

40、与家人在一起能够更好的养生。而在欧美国家正好相反， 超过70%勺欧美消费者认为养生需要独自行动。与国外更加追求自我的成长不同,人养生更加注重家庭，“家和人和”的家庭意识深埋在人们的思想中，同时，比起国外 对冒险、极限运动的热衷，中国人则更加保守和传统，进而影响着人们偏向选择安静的 养生方式。这与中国传统文化和人们的行为习惯息息相关。III. 与欧美消费者相比，中国消费者更偏好安静的养生方式运动是欧美国家的养生首选，而在中国、日本等东方国家，“保持积极的情绪”和“健 康饮食”则是养生方面最为重视的因素。中国本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转

41、载请著名出处What are the moit irnportant components for maintaining your future wetness?HAPPYFOOD本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处IV. 在所有“对健康状况的诊断”方法当中，中医是首选本报告发布归属： Healing Hotels of the World世界养生酒店 ，转载请著名出处本报告发布归属： Healing Hotels of th

42、e World世界养生酒店 ，转载请著名出处超过一半（56.49%）的消费者选择中医诊脉作为最希望获得的健康诊断方式。其次为 营养咨询和生活方式诊断。有趣的是，选择西医体检等传统主流医学检测方法的人数最 低。从地区分布来看， 55%勺一线城市人群会选择中医养生方式，在二三线城市这一比例 约35%访谈显示，受教育程度较高的消费者对西医的副作用更为敏感，因此更愿意选 择中医养生。V. 在“养生旅游目的地获得的课程体验”偏好方面，除了身体保养外，心理、 灵修和才艺相关课程也广泛受到欢迎数据来源：HEALING HOTELS调查统计在养生课程体验方面，最受欢迎的是身体课程，说明中国消费者对于排毒、减肥

43、、日常 保健、养生医学知识等相关内容的普及有较强的需求；其次为心理课程和灵修课程，说 明现代人在注重身体健康的同时也渐渐开始关注心灵的需求。VI. 对于养生目的地的活动和功法体验，跑步和生态步行、禅修、农事、冥想和 瑜伽最受欢迎跑步和生态步行、禅修、农事、冥想、瑜伽是最受欢迎的五大养生旅游目的地活动项目; 太极、私人健身训练、周边探险和亲近小动物也较受欢迎。VII. 中国消费者对于世界各地新的养生理疗方法持非常开放的态度，愿意在养生 旅游目的地尝试不同的理疗项目与诊断偏好一脉相承，受访者最希望接受的理疗方法是中医体系的推拿、针灸和艾灸、 以及中医食疗。游泳、芳香疗法、水中疗法、桑拿、能量和灵气

44、疗法、妇科和男科保养 等不同种类的理疗项目也较受欢迎，显示出中国消费者对于养生旅游目的地理疗项目的 多样化需求。VIII. 对于养生餐饮需求，中餐仍为主流。有超过一半的受访者（55%希望体验素食中餐仍是主流。而有超过55%勺受访者希望在养生目的地旅游中体验素食。越来越多的人开始反省自身的饮食习惯，希望通过改变饮食结构和食疗改善健康状况。素食和健康 养生是常常被捆绑在一起的话题，保持吃素食的习惯或者定期吃素可以改善日益西化的 饮食结构，清理肠胃，减轻身心负担。IX. 调查发现，女性对于养生旅游活动的积极性高于男性在调查中，我们发现无论是养生课程还是功法和活动，女性在养生旅游中的积极性要远数据来源

45、：HEALING HOTELS调查统计从不同性别对于课程的偏好调查来看，女性各个选项的比例都高于男性。两种性别最受 欢迎的都是身体课程；心理课程和灵修课程在两性中都较受欢迎，比例接近；值得关注的是才艺课程在女性群体中的受欢迎程度超过了心理课程和灵修课程，并且几乎是男性 的2倍。不同性别对于功法和活动的偏好差异anJ- *Mi刖讪HSN3 2Mfia * 紅mait103；:1于札?牛&:10717；M2W):刑 ：IS ；18LA 阿；49仇押B7 :fTTTTItT: 妙了沏:gg0.7*%)269r 168 ；(25 09%；110119155 万7 JCTfe ：2546%)6az : 閨冋i6377如:ii<42j07%10.17*271数据来源：HEALING HOTELS调查统计男性和女性都非常感兴趣的有太极、禅修、冥想、私人健身训练、跑步和生态步行、农 事这些项目；女性整体对于功法和活动的积极性要高于男性，尤其在健美操、瑜伽、普 拉提、舞蹈、亲近小动物等活动方面；男性对于太极、禅修、冥想、私人训练、跑步和 生态步行等项目较为热衷。X. 价格并非影响中国消费者选择养生旅游目的地的最重要因素。自然环境、地 理位置和交通通达性、养生项目和活动设置等因素均对目的地的选择有非常 重要