市场调研报告该怎么写

1、市场调研报告该怎么写市场调研报告的内容结构一般由如下几部分组成：（一）市场调研报告的标题标题是市场调研报告的题目，一般有两种构成形式：市场调研报告标题一一公文式标题， 即由调查对象和内容、文种 名称组成，例如关于 20*年全省农村服装销售情况的调研报告。 值得注意的是，实践中常将市场调研报告简化为“调查” ，也是可以 的。市场调研报告标题一一文章式标题，即用概括的语言形式直接交 待调查的内容或主题，例如全省城镇居民潜在购买力动向。实践中，这种类型市场调研报告的标题多采用双题 （正副题）的结构形式， 更为引人注目，富有吸引力。例如竞争在今天，希望在明天一一全 国洗衣机用户问卷调查分析报告、市场在

2、哪里一一天津地区三峰轻 型客车用户调查等。（二）市场调研报告的引言引言又称导语，是市场调研报告正文的前置部分，要写得简明扼 要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、 方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调研报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为关于全市20*年电暖器市场的调查的市场调研报告，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务所受XX委托，于20*年3月至4月在国内部分省市进行 了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字 交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等

3、要素，并用一 过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜 杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。（三）市场调研报告的主体这部分是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它 要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预 测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。 具体包括以下三方面内 容：市场调研报告一一情况介绍：市场调研报告的情况介绍，即对调 查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述 和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情 况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体 写法上，既可

4、按问题的性质将其归结为几类， 采用设立小标题或者撮 要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以 说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下 文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。市场调研报告一一分析预测：市场调研报告的分析预测，即在对 调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为， 因而必须着力写好。要采 用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推 断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论 断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随 意发挥，去唱“信

5、天游”。市场调研报告一一营销建议：这层内容是市场调研报告写作目的 和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上， 提出具体的 建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切 实解决问题。市场调研报告（一）油烟机、灶具的普及率在苏州市区基本上占到了 92%但随着苏 州市区的整体改造，大批老城区的居民住进了新房，这也迎来了一次 新房装修的大潮，厨房是一个家庭装修的重点，油烟机、灶具作为家庭必备器具，消费者在其购买上也比较舍得花钱， 不仅要求产品质量 好，而且对款式也有不小的偏好。 越来越多的人青睐整体厨房的时尚 和美观，且趋向欧式风格，并且比较看重品牌。目前苏州油烟机、灶具市场上

6、品牌也相对较集中，商家普遍反映 方太和帅康两者由于进入油烟机领域时间早，市场占有的份额较大， 两者占据了约43%勺市场份额，而且两者不分仲伯。老板和樱花的表 现也相当出色，各自占据了 16嘛口 11%的市场份额，华帝在进军整体 厨房后，其市场定位更加明显，突显其品味和时尚，也受到消费者的 欢迎，占据了约14%的市场份额。其次太太、光芒和普田等也是油烟 机、灶具市场的强劲之师，这几大品牌共同占据了15%的市场。由于整体厨房的现代、整洁、舒适而受到广大消费者的喜爱，海 尔整体厨房在苏州市场也很受消费者青睐。消毒柜是进入家庭厨房较晚的一个现代产品，普及率较低大约只 有35%的市场普及率。但随着人们对

7、家居健康和卫生的重视，消毒柜 也成为厨房装修的一个必添物件。 也是各大厂家争食的一块蛋糕。近 来消毒柜的发展趋势是嵌入式取代立式和挂壁式。由于消毒柜行业分散，缺少强势品牌，区域品牌的厂家居多。其 中年产量较大、做的比较早的有康宝、万和两家，海尔、帅康、方太也进入消毒柜市场。所以在苏州消毒柜市场上，消费者并没有对哪个品牌的消毒柜产 品有特殊的偏好。市场调研报告（二）苏州经济在“长三角” 一直是高居前列的，它不仅有姑苏园林、 苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。而且中新 合作苏州工业园区开发建设来，实际利用外资超过55亿美元，苏州高新区完成国内生产总值 204亿元，财政收入28.6

8、亿元，区内有名 列世界500强企业45家，也为苏州市的经济带来了不小的发展。良 好的市场背景，使得居民的消费成熟也理性。据统计数字表明，空调 在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多, 可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态 势，这和居民消费的理性化有很大关联。 空调销售市场受到家电专营 店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦 中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额 较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%: 40%。与“长三角”整个地区的经济相适应，苏州消费者在选择空调上 首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量 和售后服务。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、 美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调 市场的60%左右的份额。据各大专营店和商厦销售数据显示， 海尔在 苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。主要原因是在于其 品牌认知度高以及良好的售后服务。 其次为美的，占了约16%的市场 份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约 10%的市场份额，格力