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1、传统化妆品消费存在痛点分析传统化妆品消费存在痛点分析1=1传统的化妆品消费经历了从生产商生产化 妆品、代理商批发化妆品、零售商销售化妆品等 多个环节，消费者购买化妆品产品经过了多个环 节，也为消费者购买化妆品价格大大增加；其次 消费者对于购买化妆品产品品牌、鉴别等能力较 低，由于化妆品行业品牌种类较多，产品质量参 差不齐，消费者化妆品消费业存在较大的问题， 尤其是化妆品作为接触人体的物品，其产品安全 问题更为消费者所不熟悉。传统化妆品消费存在的“痛点”产骅厂“1'中低*侖市土 A消费为主;资料来源：前瞻产业研究院整理 所以在2008年以前，化妆品以实体流通为 主，国际中高端品牌低线城市

2、下沉谨慎，成本收 益控制严格，国内中小品牌难以进入主流百货渠 道，品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群范围内拓展，发展空间较受限。但进入2009年以后，电商渠道的迅速崛起 打破了渠道壁垒，对接顾客性价比追求与品牌市 场拓展需求。传统线下品牌通过直营、代运营和 经销等多种模式进驻线上，同价策略维护品牌形 象，并挤压其他中小卖家、窜货商品及淘品牌市场空间。由于线上渠道效率要高于线下，线上分 销商具有更大投资回报和扩张动力，助力传统品 牌占据更大份额，一线品牌线上代理/经销商也 得到了快速发展。电商渠道的发展彻底引爆了网购消费品的 狂潮。根据前瞻产业研究院发布的2016-2021 年中国化妆品电

3、子商务行业发展模式研究与投 资战略分析报告显示，作为网络交易的细分品类,网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元 到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了 一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿 元，同世壇长33.09%； 2014年较2013年增长 201.3亿元，同比增长26.02% o交易额 同比増长2009-2014年中国化妆品网购市场交易规模 （Mte：吃元，%）资料来源：前瞻产业研究院整理化妆品网购规模增长迅速场规模将达到1180亿元，而化妆品网购交易规随着互联网的兴起，化妆品线上企业逐渐挤 压了传统线下企业的市场。从化妆品网购规模迅 速增长就可以看出，2015年我国化妆品网购市模占化妆品零售总额的比重由2009年的&40% 逐年增长至2015年的33%左右。互联网电商渠道有着不可比拟的优势，除了瞬鷄n产麟成以雅诗兰黛为例，2015年7月1日，我日用消费品几口关税税率下调后，50ml的雅诗 兰黛小棕瓶价格是850元;美国税前价是571元;内化妆品电商平台乐蜂网上同一产相比之下,聽闕蠶鋅达境外购买时'化妆嘔瞬礎曙rf）额和占行资料来源：前瞻产业研究院整理切显也商整 断明比电业 不率占品行 的速的妆品 域长额化妆 领域易国化 敝的交我在。 沽1倉札 圧易网年一71£

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