旅游纪念品设计原则与方法

1、5旅游纪念品设计原则与方法旅游纪念品概述旅游纪念品，广义上理解为，旅游者在旅途中购买的并带回去的商品都是 旅游纪念品。因为无论是吃的、穿的、用的或者是工艺品带回家后，它们都会 或多或少地勾起你对旅途的回味，人们还会将部分商品馈赠亲友，成为人与人 礼尚往来的佳品。狭义上理解，旅游纪念品是旅游城市、旅游区（点）的形象代 言物，如特色景观、建筑、纪念事件、纪念曰、地方文化等具有纪念意义或实 用性，或有收藏和赠送价值的商品。旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书 籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念 品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、

2、刺绣、瓷器、中国结、挂 毯、茶杯垫、打火机、T恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本 上以传统工艺品为主。旅游纪念品的本质是信息。它制造、集成、传递着某种信息，即该旅游区 （点）的信息。随着旅游市场的曰渐成熟，单纯的游山玩水以及团体活动的旅游 已处于衰退趋势，取而代之的是体验型:接触大自然、观赏历史遗迹、了解风土 人情、同当地人交流、体验别样生活形态、跨文化交流，自然体验型的旅游是 发展方向。我国具有悠久的文明史，地大物博，丰富的自然和文化特征构成我国独特 的旅游资源，愈来愈受到国内外游客的青睐。旅游可使来自不同文化的人们彼 此相遇交流、增长阅历、修身养性，基于这个目的，旅游纪念品作为

3、旅游商品 的特殊部分，它的意义就在于“纪念性、旅游纪念品的设计应强化旅游景区（点） 的特色，针对不同的旅游资源，突出差异性、唯一性，提升其在市场上的竞争 力，形成相对的垄断优势。旅游纪念品虽说玩意小，但做好了，它可宣扬该地 区或该民族深厚的历史文化、景区（点）的特色景观、现代人的精神风貌它可增 进人与人之间的沟通和交流;可增加地方上财政创收、创汇收人，可解决一部分 人从业或再就业问题等等，为当地的经济建设做出贡献。好的旅游纪念品应该满足旅游者的不同需求:旅途所经地的形象代表物； 富有审美愉悦的艺术品；有收藏价值的工艺品；馈赠亲友的礼品；价 廉物美、方便携带。旅游纪念品设计原则为了规范旅游纪念品

4、市场，提高旅游纪念品的品质，努力把地方旅游纪念 品市场做大做好。旅游纪念品设计应该遵循以下事项原则。1） “意”：即区域性文化的形象体现。任何旅游城市或景区（点）都积累着丰 富的人文资源，自然资源。来旅游的人回去后都是最合适的、最有诚信的宣传 使者。旅游纪念品的设计应承载当地的自然或人文资源信息元素，将其概括为 形象符号，在设计中艺术地演绎出各种纪念性商品，这些纪念品无论被带到何 地，因其独特性而使人们感到很亲切。旅游纪念品重要的并非其实物价值，而 是一种虚拟价值，即对于特定地域文化的概括与传达。2）“名”:指旅游城市、旅游区（点）的形象名片。经过很多景点调查，景点 所卖的旅游商品，无论是土特

5、产、地方工艺品还是其他纪念品，突出的是商品 本身而非旅游城市或景区。商品是要人来购买的，每个旅游区都有丰富的自然 和人文资源，旅游地的影响力肯定要比某件商品的吸引力要大得多。旅游区的 名片是品牌，品牌打响了，游客来了，连锁效应也就跟上来了。其盈利模式的 架构是：以不断提升的品牌知名度吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售 具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一 步扩大品牌的影响力。3) “情”:旅游纪念品和其它商品不同之处是人的情感表达。旅游纪念品要 激起游客购买欲望，首先是激起游客的喜爱之情。在实地调查中我们发现，凡 是能体现当地朴实的民俗民风特色、独特的自然

6、景观、标志性建筑和最新成就 的商品，人们都会把它当作旅游纪念品，购买踊跃，因为通过旅游身有感受， 喜爱之情需要表达和宣泄，也需要纪念和回味，更会将快乐心情带回去与人分 享。可以说，“情”是旅游纪念品设计的灵魂。4) “新”:指设计思维、设计方法的创新。今天处在知识经济时代，社会财 富的增长不再单靠劳动力和资源、资金来获得，而主要靠持续不断的新需求来 拉动，有需求就有市场，就有发展的空间，需求是可以创造的。今天旅游市场 的发展空间被不断挖掘，新的旅游景点被创造;新的旅游形态被创造，如绿色旅 游、特定主题旅游等;旅游形式的花样也不断翻新，如自驾游、个人游或拼团游 等。旅游纪念品自然也获得了更大的发

7、展空间。旅游纪念品同时也是时尚品， 与时代同进步。旅游纪念品的设计创新是无极限的，创新是生命力，是财富 源。5) “奇”:奇特，旅游纪念品应以独特的地方性，展现出原地质文脉的自然 与人文景观印象。旅游者之所以使人乐此不彼，是因为每个人都具有对未知事 物的好奇心、探索心、体验心。同理，愈是具有地方性和个性愈具有吸引力。6) “趣”:旅游纪念品本身具有的对游客的吸引力：情趣、生趣、趣味。旅游 纪念品的设计实用性是次要的，审美性是主要的，人们在购买旅游纪念品时, 除了它的纪念意义之外，更多的是被物品所具有的形、色、材、工艺所构成的 艺术性吸引，在达到纪念意义的前提下，物品外表所呈现出来的美感是永无止

8、 境的追求。7) “质”:旅游纪念品的文化艺术品位、品质的追求，是通过旅游区的历 史、文化和艺术等诸多因素整体地“由表及里”地实现的。材美工巧是产品制作 的基本条件，从工艺到品质是一个追求完美的过程。在实地调查中，我们发现 价格低廉往往与粗制滥造联系在一起，更有甚者降低成本而造假制劣，这些行 为最终造成产品滞销收益率低，形成恶性循环。因此，狠把质量关是生产者、 销售者、管理者的共同利益所在。8) “巧”:旅游纪念品在设计上讲究“机巧”二字，这是设计的最高境界，即用 尽心机而不着痕迹。旅游纪念品含象征意味，它是旅游地的形象代言物。在纪 念品的设计上，它的外形、色彩、用材、工艺手段都暗示着一定的信

9、息量:如外 形，它隐喻着地方特色元素;如色彩，它讨好着百姓的喜好;如用材，最好就地 取材，既降低了成本又利用了地方资源;如工艺，它尽可能地采用地方特色工 艺、也可利用高技术手段等等。在旅游纪念品设计上，“巧”更体现在构思上， 将旅游地的信息以讨人喜欢的形式表现出来。9)“简”:旅游纪念品有沿途购买的特点(地方工艺品另当别论)。考虑到旅 游特性，纪念品的设计不适宜大和重，便于携带是原则之一。旅游纪念品是游 客在旅游地购买后带回去的商品，旅游者来自国内外四面八方，从客源地到目 的地需乘坐各种交通工具，往往游客不止到一个地方，途中经历的每一处都能 激起购物的欲望，现实的问题是对旅游纪念品即使再喜爱也

10、要考虑所购物品的 体积和重量，权衡携带方式。因此旅游纪念品设计以小巧轻便为佳。10) “饰”:是针对旅游纪念品的“旅途商品”性质进行包装设计。对旅游纪念 品进行包装有几个作用，一是进一步宣传纪念品的相关信息，即介绍景点地域 文化，供旅游者纪念保存，相当于流动性广告，二是说明纪念品的材质、生产 商、工艺，以保证商品质量;三是对商品起到保护作用，因为谁都希望旅游结束 带回家的是完好如初的纪念品；四是便于携带，愈轻便愈好。因此包装遵循宣 传、保护、结实、时尚、便捷的原则进行设计。包装还有一个作用是吸引人， 将平面包装纸或袋与实物组合起来，形成有机整体，以时尚的精美设计，强化 主题。旅游纪念品设计方法

11、旅游纪念品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑它的 纪念性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。 同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之 间紧密相关的联系。功能作为任何产品满足人的需要的特性，也应该成为旅游纪念品设计 的核心概念。人的需要是多层次的，功能概念本身也是多层次的，可以划分为 实用的、认知的、审美的三个方面。实用功能反映在产品的技术性能、环境性 能和使用性能上。技术性能是产品技术内涵的表征，主要取决于产品技术的选 择。从目前的旅游纪念品设计与制作来看，缺乏新的科技内涵的融入，更新换 代缓慢，不能适应新时代的人们追求高

12、质量生活的需求，存在设计上的滞后 性。环境性能反映产品与环境的协调状况，主要涉及生态和环保方面问题。产 品的使用性能是实用功能的重要方面，也是艺术设计的着重点之一。审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，使产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美表现应与地 方文化特色相协调，围绕实用和认知功能来展开，并最终通过对其造型语言的 设计来获得。造型语言是传达各种信息的符号，每一种产品都以特有的符号组合向 人们传递着各种信息，使产品的流通成为一种文化的传播方式。旅游纪念品的 造型语言，不仅可以使纪念品发挥它的认知功能，使消费者明确了解这个纪念 品出自哪个国家，那个地

13、区，哪种文化，哪种工艺，它意味着什么，有何典故 等等，而且可以充分发挥它的审美功能，给人以亲切温馨的感受和对生活意义 的感悟等。旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。在传统旅游纪念品中占 很大比例的手工艺产品，往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的，因此 它与人们的曰常生活习惯比较接近，又暗含人文价值，容易为人们所接受，但 是手工艺是以个人经验和传统为基础的，具有较大的封闭性和保守性。在任何 商品生产中，社会需求决定了要设计和生产什么产品，社会的需要具有多样性 和发展性，把握这些需求，就要把社会的、经济的和文化的进步有机地结合起 来，凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的

14、独特性与 时代性。文化是在适应环境的条件下产生的，不同的民族和地区会形成不同特 色的文化。不同国度有不同类型的文化，如希腊文化、埃及文化、印度文化和 中国文化等。我国又是一个多民族国家，不同的地域也具有丰富多彩的不同特 色的文化，如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等，每一种 文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游纪念品若想充分吸引消费 者，毋庸置疑，在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。同时，旅游纪念品设计也要重视艺术创造。旅游纪念品设计，一定意 义上也是技术和艺术的有机结合，也就是说，它要在符合科学技术规律的基础 上，发挥产品的物质功能和形式的审美表现力。前面

15、提到，人的需要是不断发 展变化的，旅游纪念品形式的发展也是没有止境的，因此审美创造没有极致和 终点。旅游纪念品，应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接 受程度，形成设计上的卖点。旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用：设 计具有市场定向作用，设计师要从模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提 供明确目标。其次，设计师要不断实现产品的更新换代，以便利用科技进步所 取得的成果并适应社会生活发展的需要。再有，设计师要通过提高产品文化内 涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。传统旅游纪念 品，仍然存在着巨大的市场潜力。关键在于设计师要善于通过纪念品的差别化 和细分化，寻找满足人的需要的新的契合点，从而主动地开拓市场。还要注意 其精神功能，以及更为人性化的考虑。不仅要重视对人的需求的多样性和发展 变化轨迹的研究，从而提出新的功能要求，新的使用方式；还要密切关注当代 科学技术的发展，因为只有