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文档简介

1、 ENERGY糖的广告策划书第一部分：市场分析（1） 国内糖果市场竞争激烈（2） 糖果行业“外敌”大肆入侵（3） 市场潜力巨大诱惑（4） 糖果产品开发的四大机会   功能型糖果需要再细分   儿童市场专门类别糖果有待开发 增强免疫力的糖果品种缺失 保护视力的糖果产品出现空白 第二部分：市场决策为了扩大市场份额，提高在消费者心目中的知名度，还有救市扩大消费者，我们决定在大学校园，进行一系列的宣传，结合舞蹈等大型活动！树立新的形象，活泼、快乐！第三部分：广告表现策略一、 活动主题会跳舞的ENERGY二、 活动宗旨娱乐大家，服务商家，达到双赢。三、 活动目的提

2、高ENERGY糖知名度，加强消费者的品牌忠诚度，让跳舞的ENERGY进入人们的世界，香脆好滋味，相伴到永远！1、丰富大学生的课余生活，为其提供一个展示自我魅力的平台。2、树立ENERGY在广大师生中的良好口碑，增进学生之间的感情，增强社员对公司的信任、信心和自豪感。 3、增强学校的文化氛围。四、 活动时间2010年1月1号（本周末）五、 活动地点9栋活动中心门口六、 活动内容及方式在校园征集ENERGY大使，ENERGY舞者，进行舞蹈大比拼，摆好展台，让大学生充分展示自己的舞艺！活动优胜者就是ENERGY的大使，会代言以后的广告。七、实施方案：平面报刊广告方案一由企业赞助举行该舞蹈比赛，进行宣

3、传，结合舞蹈比赛制作宣传的户外、报刊、网络广告。方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。建议列入事项：赞助公司的LOGO、广告创意制作方LOGO、刊登广告的媒体名字。八、 目标消费者主要是针对年轻的一族，追求流行、追赶潮流，个性自我，有很好的消费能力！九、 设计说明ENERGY平面广告设计说明，此次设计的是系列图，主要的是采用活泼、鲜亮的色调，吸引消费者的眼球，食品类商品主要是以鲜亮是吸引人们的眼球，引起人们的食欲，进而产生忠诚！主色调：以鲜亮的红、黄、绿为主；设计理念：活泼、鲜亮、时尚、流行风格定位:具有个性的时尚现代风格设计思路:对于这样一个年轻风格的商品，宣传的时候应该选年轻的心态，所以选择了当下年轻人崇尚的非主流形式-舞蹈比赛，舞蹈的世界是激情的，自我的，有胆量就亮出你自己，使自己的锋芒显露！所以在平面的广告制作上，我采用了水果舞蹈的形象

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