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文档简介

1、匡威竞争对手分析匡威行业简介：匡威帆布鞋成为潮流的宠儿，帆布鞋拥有很多的花样：复 古、运动、华丽、重金属、摇滚、马毛、皮革、牛仔，不 管生出怎样的变化，穿帆布鞋的百无禁忌让它成为潮流人 士的必备单品。帆布鞋搭牛仔裤是恒久不变的真理，搭铅 笔裤也完全没有问题，就连西装也搭得。帆布鞋不仅是文 化张力的体现，也是生活方式的延伸符号。鞋数中国是产鞋大国，帆布胶鞋在中国出现也有八九十年的历 史，现在，帆布鞋已成为国防，体育运动，劳动生产，人 们生活当中不可或缺的必需品，.目达20几亿，占全球一半以上，有内销也有出口，所产胶 鞋款式，花色，用途应有尽有。实用，透气，便宜，习惯,自由，时帆布鞋十大特色： 百

2、搭，舒服，简单, 尚，环保_一、行业分析21、b首先是已经发展成熟的凡客帆布鞋，凡客诚品（北京）科技有限公司旗下的凡客帆布鞋在 行业中已经做到一定位置，在生产销售方面都 已经做的很是娴熟，占有了较大的市场占有率。- 并且，品牌已经深入人心。所以在同行业中， 凡客是匡威帆布鞋鞋产业的最大竞争对手。另 外还有一些生产帆布鞋的厂家，比如：双星、 Vans、里维斯等等。虽然做的不是很大，但是 也占有相当一部分得市场比例。所以在同行业 中，竞争对手不可小觑。Klllllllllllllllshop342351B8 漫步精心鞋店主要竞争对手一凡客.经营特色 k 1、网络直销的模式2、轻资产模式3、隐藏在互

3、联网推广背后的“以ROI为核心” （ROI即广告与销售投入产出比要合理。）4、在多家网络广告联盟上投放CPS广告 （CPS是指的按销售提成广告费用）营销渠道1.网络广告投放2 搜索引擎优化3 搜索引擎广告（竞价）4 电子邮件营销5博客话题营销6 顾客体验软文推广7 网络媒体推广8 网络广告销售联盟面临的困境 1.品牌缺乏知名度和吸引力 2.过分依赖广告投放: ： 3.产品线单一影响成交率:2“其次是一些没有获得专利权的山寨版 冷帆布鞋。由于我国的市场经济法律不健全, 所以在市场上岀售的山寨版帆布鞋也比比 皆是，由于这些山寨版帆布鞋的质量比较 差，所以成本较低，价格方面具有明显优 势，同时一些冒牌货也严重影响了品牌形 象。所以，在这一方面也将会对匡威帆布 鞋产业造成冲击。二、市场分析:目前，跑步鞋在市场上占有较大份额，备受广大 消费者的青睐;其次，皮鞋也占有一定的市场份额, 在消费者心目中留有一定的地位，这些已有的各 种款式鞋已先进入市场，并凭借自己先进技术， 根据消费者的需求研发生产岀多种风格的款式， 并且质量也较高，深受广大消费者的喜爱。尽管 在产品特色上还

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