广告策划与创意-在线作业_B.

1、最终成绩：100.0一单项选择题1.广告策划原则的第一项是（。（5.0分创新原则指导原则法律道德原则求实原则知识点：用户解答:求实原则2.色彩具有象征意义，黄色象征（。（5.0分象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净象征深修、高贵、浪漫、孤独象征动感、欢快、愉悦、奔放象征光明、辉煌、高尚充满希望知识点：用户解答:象征光明、辉煌、高尚充满希望3.标题、标语、正文、随文等部分构成了（的基本内容。（5.0分广告诉求厂告文案 广告策划广告策略知识点：用户解答:广告文案二多项选择题1.产品生命周期有（。（5.0分 衰退期引入期成熟期成长期初长期知识点：用户解答:衰退期|引入期|成熟期|成长期2.现代广告运用的

2、最主要大众传播媒体包括（。（5.0分广播 报纸电视互连网知识点：用户解答:杂志I广播I报纸I电视I互连网3.广告策划书的编制原则有:(。(5.0分逻辑思维原则全面具体原则形象化原则可操作原则简洁朴实原则知识点：用户解答:逻辑思维原则|形象化原则|可操作原则|简洁朴实原则4.选择广告媒体应该根据以下哪些因素?( (5.0分 行销时机广告目标目标对象 产品特征区域销售知识点：用户解答:行销时机I广告目标I目标对象I产品特征I区域销售5.下面哪些是属于产品的生命周期?( (5.0分饱和期衰落期成熟期成长期引入期知识点：用户解答:饱和期|衰落期|成熟期|成长期|引入期6.电视广告媒体的优点有(。(5.

3、0分收视率咼普及率高，诉求力强制作容易，短小精悍传播迅速、无时空限制 动感画面，形声兼备，观赏性强|动感画面，形知识点:用户解答：收视率高I普及率高，诉求力强I传播迅速、无时空限制 声兼备，观赏性强7.广告实施策略中的时机策略包括:（。（5.0分成本较低时机季节时机节假日时机黄金”时机重大活动时机知识点：用户解答:季节时机|节假日时机|黄金”时机|重大活动时机8.消费者需求动机有:（。（5.0分 攀比性动机欲望性动机心理性动机惠顾性动机 生理性动机知识点：用户解答:心理性动机I惠顾性动机I生理性动机9.广告的基本属性是（。（5.0分广告必须有明确的广告主广告是一种信息传播活动广告必须有明确的目

4、的性广告传播具有明确的目标对象广告活动必须支付一定的费用知识点：用户解答:广告必须有明确的广告主|广告是一种信息传播活动|广告必须有明确的目的性|广告传播具有明确的目标对象|广告活动必须支付一定的费用10.广告市场调查的内容包括:（。（5.0分竞争者状况调查广告目标市场调查媒介发布状况调查宏观经济调查广告产品调查知识点:用户解答:竞争者状况调查I广告目标市场调查I广告产品调查11.广告战略策划的原则是：（突出重点 立足竞争全面开花审时度势 把握未来）（5.0分。知识点：用户解答：突出重点|立足竞争|审时度势|把握未来- 12.成功广告创意必须达 到（朴实夸张有理新奇切中）的要求。（5.0分知识

5、点：用户解答：有理|新 奇|切中13.在广告策划中寻求有效的策略， 尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有 （保名毁名起名 借名）（5.0分。扬名知识点：用户解答：保名|起名|借名|扬名14. 广告心理效果测定的具体内容有（记忆效率 测定情感激发调查诚度转变测定思维状态测定感知程度测定）（5.0分。知识 点：用户解答：记忆效率测定|情感激发调查|诚度转变测定|思维状态测定|感 知程度测定15. 广告构图的基本规则有（构图的比例，构图的均衡构图的对比构图的对称，构图的律 动构图的统一空白的作用）（5.0分。知识点：用户解答：构图的比例，构图的 均衡|构图的对比|构图的对称，构图的律动|构图的统一 |空白的作用16. 企业识别战略 或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（营造企业差别，提高企业知名度 稳固 企业发展基础，加快与国际市场接轨 扩大对外影响，树立公众消费信仰 单纯表现 商品特征 培植企业文化，加强内部凝聚力）（5.0分。知识点：用户解答：营造 企业差别，提高企业知名度|稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨|扩大对外影响，树立公众消费信仰|培植企业文化，加