旅游广告在旅游推广中的应用浅探文献综述

1、文献综述旅游管理旅游广告在旅游推广中的应用浅探一、查阅中外文献资料目录，所查阅的中外文献资料理工科专业至少10 篇，文科类专业至少15篇，其中外文文献至少2篇(含作者、书名或论文 题目、岀版社或刊名、出版年月或期号及页码等，未经木人查阅的文献资 料目录不得列上)1王丽梅，张博.动漫广告在旅游景区营销中的应用J江苏商论,2009, 11:122-124.2吴江洲.公众对旅游广告的态度与认知J商场现代化,200& 527(1) : 229-230.3王屏.国内外旅游广告研究综述J北京第二外国语学院学 报,2010, (3) : 30-35.4马明.基于消费者感知的旅游广告效果时政研究J消费

2、经济,2008, 24(1): 54-61.5杨晓佳，蔡晓梅.旅游广告在旅游产品推广中的应用J商业研究,2005, (15) : 184-187.6邵祥东.旅游广告的含义、II的和要求J新闻爱好者,200& (10):61-63.7杨延风，刘啸，马瑛.旅游广告宣传及其对旅游动机影响分析J商业研究，2006, (3) : 203-206.8王小辉.旅游广告的经济学思考J西安欧亚学院学报,2008,6(1) :43-45.9黄蓝.浅谈旅游产品的广告宣传和旅游纪念品设计J企业家天地,2008, (2) : 98-99.10谢佳.浅谈旅游广告传播形式和策划对象J企业家天地,2010, (2)

3、: 190-191.11徐晓婷浅析旅游广告及其表现形式J商场现代化200& (22) : 332-333.12彭蕾.浅析旅游广告的表现形式及对其现状的思考J商务营销,2010, (1) : 43-44.13魏新生.浅议广告宣传在旅游产品促销中的作用J开封太学学报,2002, 16(12) :46-52.14 赵津晶.现代旅游广告的传播策略J当代经济,2011, (1) :99-101.15 陈霁.新媒体背景下旅游广告策略研究J现代商贸工业,2011, (2) : 114-115.16 徐丽娟.游客对广告媒体旅游品牌心理认知分析J中国商贸,2011, (6) : 167-168.17 苗

4、杰.现代广告学M.北京：中国人民大学出版社,1994.18 Kelly J,MacKay and Malcolm C.Smith.Destination advertising: Age And Format Effects on Memory J. Annals of Tourism Re2search, 2006, 33 (1) ：7 - 241.19_ Shwu-Ing Wu,Pao-Lien Wei,Jui-Ho Chen.Influential factors and relational structure of Internet banner advertising in the

5、 tourism industry J Tourism Management, 29(2008) : 221 - 236.二、文献综述(包插摘要、关键词。含本选题国内外研究现状、研究主要成 果、发展趋势、存在问题等内容，字数不少于2000字，力求内容切题，具 有综合归纳性。)摘要：经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，促进了国内旅游市场的蓬勃发 展，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容。旅游产品的生产企业之间的竞争日 趋激烈，旅游产品的推广，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。旅游产 品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐 从普通的商品广告

6、中脱颖而出，成为专门的广告分类。因此，针对我国LI询旅游市场的 特点和现状，研究媒体广告在旅游推广中的应用，是旅游研究的一个新课题。关键词：旅游广告；旅游产品；旅游推广5一、国内外研究现状和主要成果前，广告已成为消费者获取产品信息的一个有效的途径。旅游业作为市场经济环 境的一个构成要素，当然也会考虑广告对消费者所带来的决策影响。旅游产品与普通产 品相比，乂具有自身的特殊性，如无形性、不可储存性、不可移动性等，就更要求旅游企 业必须要借助多形式的广告宣传来招彳来旅游者，从而带动旅游地经济收入的发展。8 所以，我们更加需要通过对这方面的深入研究，为旅游行业提供借鉴。（一）对旅游广告定义的研究：杨晓

7、佳和蔡晓梅在旅游广告在旅游产品推广中的应用中提出，旅游广告是旅游 企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。旅游广告主要是指山旅游企业出 资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合 的、劝服性的、非人员的（Nonpersonal）信息传播活动。8吴江洲在公众对旅游广告的态度与认知中提出，旅游广告是由旅游LI的地国家 或地区、旅游组织或旅游企业出面，用付费的方式选择和制作有关旅游方面的信息，并 111媒介发布出去，以扩大影响和知名度，树立旅游LI的地国家、地区和旅游企业的形象, 以达到促销目的的一种广告形式。2邵祥东在旅游广告的含义、口的和要求中提出，旅游

8、广告主要是指曲旅游企业 出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综 合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。6不同的学者对于旅游广告提出不同的定义，但是大体上的见解是一致的。（二）对旅游广告特点的研究：LI前学者们总结出来的旅游广告的特点，主要有以下儿点：1、旅游产品的高卷人性要求广告传播的高互动性2、旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化3、旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化4、旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化5旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性刃（三）对旅游广告在旅游产品推广中的应用分析：媒体广告在旅游推广中作用日益增强。根据不同

9、的广告媒体的特点与优劣势，应针 对不同LI的、内容、规格、受众对其进行选择。H前，旅游广告对媒体的选择和运用及 其效果，主要有以下儿种方式。1、报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道报纸广告量大，文字说明详细，及时，可信度高，可选择性较强，本地市场覆盖面 大，可以重复阅读和保存，费用远比电视广告低。2、电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式电视是最具有影响力的一种广告媒体，它集声音、图像、色彩、动感四种功能为一 体，直观、真实、生动的反映旅游景观的特点。83、互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势网络广告具有双向性，传播立体化，传播速度快，信息量大，内容丰富，受众的自 主性比较

10、高等众多优点。它完全符合广告主的各项要求，将成为旅游广告主发布旅游广 告的最佳媒介。4、杂志是旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体杂志广告与报纸广告有很多相同之处，但是它能够更加突出所宣传的产品。由于杂 志通常有自己特定的读者，使旅游杂志广告容易对准LI标市场。5、户外广告的目前常用的一种广告媒介户外广告通常包括标牌广告、候车亭广告、车身广告、旗帜广告、路面广告，灯箱 广告，电话亭广告等，是目前常用的一种广告媒介。6、其他广告形式是旅游企业形象宣传的辅助形式除了以上一些主要广告媒介以外，还有广播广告、直邮广告、销售点宣传册、宣传 单、纪念品、旅游吉祥物、旅游指南、旅游地图等等，这些媒介共同担任

11、着对旅游产品 的宣传使者，在各个领域发挥着自己的作用。5二、存在的问题现今旅游市场迅速发展，而旅游广告的应用与研究相对薄弱，国内外对旅游广告的 理论研究处于泛论阶段，学者和研究人员在基础理论的研究上尚未形成共识。有关旅游 广告研究的专题研究和书籍很少。上海华东师范大学出版的旅游广告实务是我国旅 游广告专著之一，但该书仅通过一些实际案例进行阐述，没有从中提炼出具有实际操作 意义的方法或策略。总体而言，旅游广告的理论与应用研究仍不成熟，对旅游广告的理 论研究，一方面是来自对大众传播理论研究的借鉴与参考，另一方面主要是在旅游地形 象研究中的延伸，但这两者在对旅游广告的应用研究都具有一定的片面性，理论的研究 不深入，对实际的指导意义不强。所以在这块研究上还需要更加深入。5三、发展趋势今后关于网络广告的研究将会进一步深入。网络广告作为一种广告形式迅速发展， 遍及世界各国。由于网络广告的传播模式及时互动、双向沟通、“一对一”交流、用户 驱动等性质和特点，使网络广告在形式上和发布上都逐渐模糊了信息与广告的界限，更 进一步地实现了广告主与广告受众的互动，向用户提供了丰富的、立体化的、直接的信