电商布局生鲜市场的商业逻辑(1).

1、易观国际旗下电商布局食品生鲜市场的商业逻辑 本产品保密并受到版权法保护Con fide ntial and Protected by Copyright Laws 网购品类：从生活用品向食品百货扩张当当网mu m wra（乱1理wwv* iwxi-rrw r-nrz2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！2食品生鲜快速增长 未来市场增长空间大目前，服装、3C品类已然是B2C市场主力品类，食品生鲜成为2013年电商争夺 的蓝海。目前，食品生鲜在网上零售 B2C市场占比仍然较小，但是以超过 90%的 年增速率快速发展，市场集中度较低，是进入市场的较好时机。2013年8月7日星期三 让

2、你更懂市场，让市场更懂你！3电商扎堆生鲜市场原因解读2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4生鲜食品电商模式分析icn2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！5jei£Z 赶«S.!：|1 聶 * iflTJDS&IK 燧 TnALA.UOn典型模式分析一一引店入驻”的联营模式 典型代表：京东、亚马逊中国、1号 店、天猫优势：使平台收入得到基本保障，将运营风险转嫁给运营卖家机会：生鲜电商市场集中度低，市场空间大，未来可自建冷链弱势：放弃了平台在生鲜商品结构、 品种选择、定价、存货控制和促销等方面的经营权，对供应链控制能力弱挑战:冷链物

3、流前期投入大，资金压力大2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你! 典型模式分析一一自营模式典型代表：顺丰优选、本来生活、沱沱工社、优菜网优势：从采购到配送，对供应链控制力强，在选品、价格方面拥有自主权 机会：进入壁垒高，大平台切入自 营难度大，拥有良好的成长空间弱势：投入成本高、供应链管理难度大、发展速 度慢威胁：市场风险高、受冷链物流限制，服务范围小7 2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！典型模式分析一一020模式典型代表：海购时代、联华易购Online to Offline优势：线上订单+线下连锁网点配送，降低了物流配送成本 机会：生鲜电商市场 刚刚起步，市

4、场机会多2013年8月7日星期三 弱势：缺乏线上运营经验，对网上零售市场了解不足威胁：新生的更为专业的竞争对手 让你更懂市场，让市场更懂你！8典型模式分析一一农庄直营优势：从餐桌到用户的全流程管控，有利于保证商品质量和服务质量机会：国家对农业电子商务的政策倾斜，生鲜电商市场成长空间大弱势：缺乏线上运营经验，对网上零售市场较陌生威胁：全流程管控、重资产运营，市场风险大让你更懂市场，让市场更懂你！9 2013年8月7日星期三生鲜电商市场阻碍因素2013年8月7日星期三10让你更懂市场，让市场更懂 你！未来发展趋势 供应链不同节点的企业将集中优势资源，专注于自身更擅长的环 节。电商平台应找准自身切入点，是从零售终端服务（开放平台，提供冷链运 输）切入还是从协调中心切入（生鲜加工配送）伴随分工细化，冷藏设施改建、物料收发管理、生鲜食品的遇冷处理、运输途中的制冷技术等冷链上下游存在较 大市场机会 区域生鲜电商可借助大型B2C平台的流量及基础服务，降低用户开 放成本及营销成本2013 年 8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！11易观国际旗下让你更