欧赛斯品牌策划推广方案案例模板样本

1、粮油产品品牌策划及营销体系建设上海欧赛斯文化创意有限公司Shanghai Osens Creative Co.,Ltd.地址:上海市中山西路江苏路121123中西大厦9D 200050电话传真:021-527199152Dfaf 短发目录一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论三、粮油产品品牌建设需求解读1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读四、项目内容框架及作业步骤1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分 2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤 第一部分 第二部分 第三部分五、项目联系人地址:上海市中山西路江苏路121123中西大厦9

2、D 200050电话传真3Dfaf 短发一、关于欧赛斯自1999年起，欧赛斯的创始人们就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办公司公司先后被Sage Soft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及被方正科技（A股上市公司），之后帮助了硅谷高科技公司Barracuda Networks 取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，的欧赛斯创始人深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自2011年起创办欧赛斯，公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理

3、念，帮助企业在新经济浪潮中创建一流的品牌。1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。3大核心理念新思维 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出；新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；4大业务板块、12条产品线欧赛斯的业务分四大业务板块，即品牌业务、数字营销业务、培训业务及技术平台业务。品牌业务包括VI 设

4、计、包装设计、卡通形象设计及品牌建设全案；数字业务包括微营销、精准客户传播、ePR网络口碑及数字营销全案；培训业务帮助企业培养数字营销团队；技术平台业务包括微博精准营销、微博活动营销及EDM 营销的技术平台服务。200多个企业品牌建设经验我们一直专注中国企业发展，因为我们深信它们是中国经济发展的未来，是最有活力的经济体。200多个企业的实战经验表明：只有深度解析企业发展战略，才能创造最有价值的商业品牌。欧赛斯服务客户中包括世界500强企业如三得利、金宝汤、ADM、汉高等；国内的一线品牌如七匹狼、铁达时、波司登、Cartelo、格林豪泰、CR7等。地址:上海市中山西路江苏路121123中西大厦9

5、D 200050电话传真:021-527199154Dfaf 短发二、欧赛斯方法论欧赛斯根据企业发展阶段为企业的品牌及数字营销提供不同阶段的服务。一、 品牌建设期品牌 建设期 品牌面貌梳理                            B   Brand Profiling                   &

6、#160;           核心指标：  品牌核心竞争力      品牌核心诉求点  品牌个性 Brand VI System                                品牌VI 系统                 

7、0;          B   核心指标：  Logo      基础VI 系统  VI 应用系统    SI 系统  品牌营销阵地                            B     Brand MarketingPlatform      

8、                     B    核心指标：  公司网站    微博平台  微信平台   品牌招商系统                            B   Brand Channel System    

9、;                        B    核心指标：  包装体系      招商体系      产品宣传体系-  终端生动、平面广告、宣传物料  品牌营销系统                            

10、;B     Brand Marketing System                            B    核心指标：  微营销      ePR 网络口碑      精准客户传播  上海欧赛斯文化创意有限公司地址:上海市中山西路江苏路121123中西大厦9D 200050电话传真:021-52

11、7199155Dfaf 短发二、品牌战略提升期品牌提升全案                            B    Brand Upgrading Plan                            B    核心指标：  品牌研究   &

12、#160;    -  竞品研究、消费者研究、内部调研、定性分析、定量分析      品牌诊断       -  定位、竞争、战略    品牌提升       -  品牌架构、定位、概念、个性、文化、价值主张    品牌VI 系统优化完善     -    Product VI System    产品视觉识别系统  

13、                              核心指标：  产品基础系统    产品应用基础系统      -    产品专用色彩  -    产品象征图案  -    基础要素组合  -    商标策略  -    

14、60;品牌形象    产品应用推广系统  -  产品系列包装、产品说明书、产品宣传手册  -  P OP 陈列、招贴海报、路牌等户外广告、形象广告  -  电视广告、报刊广告、产品陈列、手提袋  品牌数字营销全案                            B    Digital MarketingPlan    

15、                       B    核心指标：  品牌数字营销环境分析    品牌数字营销战略制定    品牌数字营销大创意    品牌数字策略选择       -      搜索收口及关键词覆盖  -      在线广告策划  -   &

16、#160;  CRM 及商机策略      -      微营销策略      -      ePR 网络口碑策略      -      精准客户传播策略      -      话题及热点策略    数字营销实施规划 -    分季度实施规划      -   &#

17、160;  当月实施细案  品牌 战略提升期 三、粮油项目理解1. 项目背景 叶总请补充2. 项目需求欧赛斯认为，粮油产品要在市场上取得成功需要锁定细分市场，建立品牌差异化，需要成为一个真正领导、能自定使命与远景、CI发展本身的品牌。客户需要系统化梳理自身核心竞争力，发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差异化买点）、营销工具及与品牌定位相匹配的营销阵地如网站、电商平台、微营销平台等。欧赛斯品牌策划营销团队，将根据以上的核心要点，进行认真的研究、分析、探索、思考，并最终通过科学推演和论证，形成一整套完成的作业成果。3. 项目目标通过此次品牌形象提升工作，意在：a

18、 提升品牌影响力利用专业管理团队和渠道等资源优势，着手粮油产品品牌形象建设，提升粮油产品的品牌认知度和知名度；b 打造市场竞争力灵活运用行业发展趋势和自身优势及粮油产品品牌整体规划这一大好时机，全力打造粮油产品品牌，以便满足针对服务中国乃至全球粮油产品市场之需求；c 实现品牌盈利力品牌运作与专业服务相结合，形成专业的系统解决方案的领导品牌，实现粮油产品品牌差异化竞争，使商业价值最大化。d. 迅速创造销售额快速将品牌在目标客户群中推广出去，实现品牌知名度快速积累，同步开发最适合的营销通路，实现产品的快速销售，形成自身稳定的会员群体，形成稳定销售额。 4. 需求解读4.1 确立品牌的定位及核心概念

19、 4.2 打造品牌文化：确定品牌目标、远景及使命4.4 建立前瞻性品牌核心形象粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独立、能自定使命与远景、CI发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的粮油产品产业。为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印刷/软本）、统一公司简介（和说法）。 4.4.3 建立品牌系统 需要锁定品牌差异化、概况品牌的定位、品牌性格、品牌精髓所在（容纳品牌灵魂、DNA于一个句子，例：Nike品牌精髓

20、Authentic Athletic Performance，译：真正的运动家的性能；Nike标语: Just do it!）。若可能的话，加入一个品牌金字塔或其他品牌工具。4.4.4 打造品牌VI 视觉好的品牌需要识别。最具传播力和感染力的部分。是将品牌面貌转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。l 4.4.5 建立品牌营销阵地 需要设计及建设与品牌定位相匹配的品牌官网及新媒体营销平台，成为品牌沟通、传播及交易中心，优秀的行业标杆企业网站如下：

21、4.4.6整合数字营销 欧赛斯整合数字营销由专业团队广泛整合最新、最有效果的网络营销手段，形成客户自身独特的网络营销组合（Marketing Mix）推向市场，为品牌创造印象（Impression），建立品牌认知；及为营销平台引流，直接拉动销售，迅速建立起客户品牌的竞争优势。 四、项目内容框架及作业步骤第一部分：粮油产品市场情况及品牌策划定位研究，时间约1个月  1、内访外调，作业时间为3周；作业成果为粮油产品市场调研及品牌策划定位，主要作业内容为：  ² 行业资料收集研究；  ² 细分市场调查研究；  ² 消费者调查研究；

22、  ² 行业标杆企业成功因素研究；  ² “粮油产品”核心商业模式优劣势分析；    第二部分：粮油产品品牌升级及营销阵地搭建  1、“粮油产品”品牌形象及VI 系统升级，作业时间为6周；作业成果为“粮油产品”品牌形象升级及公司官网、与后期营销匹配的微营销平台，主要作业内容为：  ² “粮油产品”品牌形象升级；  ² “粮油产品”VI体系升级；  ² “粮油产品”品牌宣传物料设计；  ² “粮油产品”官网建设；  ² “粮油产

23、品”微营销平台建设；   第三部分：粮油产品品牌网络整合营销  1、“粮油产品”网络整合营销，作业时间为全年服务；作业成果为月度网络整合营销地址:上海市中山西路江苏路121123中西大厦9D 200050电话传真faf 短发报告，报告内容包括月度营销总量、传播内容、传播效果、影响人群、粉丝增长、点击、注册及带动销售增长情况，主要作业内容为：  ²  月度微营销运营；  ²  月度网络口碑营销运营；  ²  月度精准传播运

24、营；  ²  月度搜索引擎投放运营；    一、时间安排  考虑到本次项目在作业过程中，所有的成果必须和公司反复研讨后确定，因此欧赛斯认为本次策划营销服务时间为五个月，时间从2014年8月1日2014年12月31日，具体的时间安排如下：    阶段  内容  11月  12月  1月  2月  3月  一  项目调研及研究                &#

25、160;    “粮油产品”商业模式梳理                      “粮油产品”品牌策划定位                     二  VI 系统建设                      品牌网站建设  

26、          微营销平台建设                      品牌宣传物料设计                     三  网络口碑营销          

27、60; 地址:上海市中山西路江苏路121123中西大厦9D 200050电话传真faf 短发  微营销                      搜索引擎营销                      精准客户传播        &#

28、160;    二、服务收费建议  品牌策划及营销服务项目费用内容如下：  - 市场研究、商业模式规划及品牌策划          8万  - VI 设计、网站搭建及营销阵地搭建        12万  -月度网络整合营销           5万/月  -    微营销      2万

29、 -    口碑营销      1万  -    搜索引擎营销    1万  -    精准传播    1万    本次策划营销服务，第一阶段时间为3个月，欧赛斯将派出6-8位策划营销师的核心团队，同时配以平面设计等多位专业人员辅助。第二阶段月度网络整合营销阶段，欧赛斯派出46位专业数字营销师提供月度专业服务。基于与公司的战略合作，欧赛斯给予优惠收费，具体金额如下收费方式    采用分阶段预付的方

30、式，具体时间节点如下：  第一条 项目签约前，公司支付第一阶段总金额的50%予欧赛斯，项目正式启动；项目执行地址:上海市中山西路江苏路121123中西大厦9D 200050电话传真faf 短发两个月后，欧赛斯提交相关的阶段性成果后，公司支付30%款项。阶段项目结束，欧赛斯提交相关的阶段性成果后，公司支付剩余20%款项。    1、 其他项目工作费用  本次策划营销服务过程中，因作业必需而发生的交通、食宿、补贴等费用由公司承担，具体标准如下：  n 作业组成员前往300公里以外区域出差，远途交通费用：飞机普通舱；  n 作业组成员前往300公里以内区域出差，远途交通费用：高铁、动车组或豪华客车；  n 上海本市及出差所在城市（县镇）内交通费用：出租汽车（的士）；    n 出差人员的通讯餐饮及出差补贴等杂费总计：200元/人·天。  n