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文档简介

1、美加净品牌产品市场调查分析报告一、调查产品1、美加净保湿滋养护手霜二、调查地点：各建材超市、各类生活超市及卖场三、确定各产品定位类型1、美加净化妆品产品一一已有品牌的重新定位四、如何入手市场调查市场竞争分析：品牌历史：60年代推出品牌最初的内涵和定位：美丽+洁净目前品牌的认可：质量可靠、价格合理、过时、保守、缺乏冒险性和吸引力 市场现状分析1、产品认知度低。2、品牌形象模糊。3、市场上竞争品牌少，留有较大的市场空间。4、居民对新产品接受程度高，消费能力强。优势：1、国际化的品牌2、优质的产品3、精湛的市场营销战略4、雄厚的财力市场竞争激烈海外华人投资企业主要品牌：羽西、自然美、郑明明优势：1、

2、研究与开发能力强2、生产能力市场产品分析：产品特色分析：美加净保湿滋养护手霜：蕴涵丰富的草本精华和天然保湿因子，深入滋润手部 肌肤，特有的名贵高原藏红花油，帮助促进手部血液循环，增添肌肤细胞活力，令 天然保湿因子更深入渗透肌肤组织，及时补充流失的水分，保持双手滋润。深透滋 润，长效保湿，适合秋冬季及干燥环境使用。优势：1、天然水果成分，健康呵护。美加净果凝系列营养成分来自天然水果精华， 所蕴含充盈水分和高纯度营养物质，充分释放水果的活力和能量。2、双重滋养，多重功效。水果精华和果实精油相结合，双重滋养成分，舒缓 润养皮肤细胞，配以特有的清润乳霜，使皮肤保持清爽，无黏腻感。另有手部去角 质按摩霜

3、、深层滋养手膜、滋养润手美甲精华霜等等具有特殊功效的产品为手部肌 肤带来全方位的别样享受。产品包装分析：时尚简单，精致便携。美加净果凝护手系列拥有与众不同的铝塑管质感包装， 简洁大方，小支便携，方便置于化妆包内，可以随时随地使用。产品价格分析：美加净护手霜本身价格比较便宜，在市场中属于价格：15元（容量为80g）； 12元（容量为60g）； 6元（容量为30g）消费者特征与习惯：现有消费者：范围：1、高级宾馆、高档娱乐场所、现代化的写字楼和商务大厦等团体2、中高收入家庭消费特点：1、需求呈稳定性、长期性和大量性2、收入高、生活层次高潜在消费者：范围：1、数量巨大2、女性占74%以上消费特点：1、15-25岁年龄层比较偏好使用方便、卫生的功能2、25岁以上的年龄层则以喜好 消毒杀菌”功能为主。五、调查总结：确定定位设计意图：1 维护清洁、呵护手部的民牌与名牌。2倡导名牌与民牌是高品质与合理价位的结合。3. 美加净”品牌本身定位要明确。4 美加净品牌内涵要合时代潮流。设计定位：1 更改以往油腻的配方，大胆地用花粉成份代替中药成份，使之更符合新的 消费习惯。2面向以城市为主的中高档市场，以新品牌

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