东风雪铁龙-C4L“百米冲刺王”汽车擂台赛执行方案AS

1、C4L“百米冲刺王百米冲刺王”擂台赛执行方案擂台赛执行方案目录Part1. 活动概括 Part2 .线上媒体传播 Part3. 线下活动全方位开展 Part4. 活动现场展示 Part5. 活动效果总结Part1.活动概括活动主题及形象主题策略阐述 汽车的加速性是受众对于汽车性能的最容易感知的要素。 公开媒体招募性质的擂台赛是我们对于“T”动力最自信的表现。 进一步让消费者可以一“试”了然、一“比”惊讶，增加活动的传播力。活动形象活动整体概述活动时间：暂定3月30-31日场地设置：长200米 *宽15m，参与人群： -当地媒体 -媒体招募的其它型号产品用户 -其他车型保有客户（及其朋友（建议有

2、车的） -C4L已购1.6THP用户（及其朋友（建议有车的） -网点线索客户（及其朋友（建议有车的） -当地汽车经销商车辆规划：-C4L 1.6THP 6辆 -对比试驾：当地主销竞品（1-2个品牌）、新速腾、英朗GT。 - 社会招募车辆：169.9万以下任何品牌任何排量的无改装车型宣传执行：提前2周招募 + 组织1场线下活动 + 形成3类物料 + 再持续传播3周以上Part2.Part2.前期线上媒体传播前期线上媒体传播一、东风雪铁龙C4L百米冲刺擂台赛：C4L喊话无论你多大排量多高的价格只赢你0.1秒算我输不服就放马过来。二、英朗（或其他品牌）论坛的兄弟们请收百米冲刺擂台赛的战书（标题）。东

3、风雪铁龙C4L如果只赢你0.1秒算我输不服就放马过来。招募亮点文案配合厂家宣传进行线上招募媒体选择电视：重点考虑多频道游字、气象前广告位、当地新闻节目时广告位，捆包媒体公正性电台：早晚高峰期，专业节目口播，甚至于联合活动报纸和DM夹报：考虑异形展示效果，第二建议以软文角度招募以媒体专业角度渲染本次活动意义（客户为本，性能展现等）传统传播媒体常规新媒体网络：本次活动可以重点考虑论坛、QQ群这样互动性强的媒体尽可能实现小范围的话题性。短信：成本最低传播速度最快（保有客户必须已短信形式告知）微博：充分利用免费资源活动性活动性 话题性话题性 精准性精准性媒体选择户外墙体：户外作为墙体广告正常情况下这样

4、的活动是不做考虑的，但是如果价格合适，对比试驾区域附近的墙体是可以考虑。宣传车：对于三四线城市媒体宣传并不是那么发达的情况下宣传车是可以作为一个有效的补充的。横幅：在三四线城市，汽车城内都可以考虑使用这一传播途径。C4L试驾车巡游：使用试驾标实车贴全城巡游非常规媒体Part3.线下活动开展模板C4L出发线路C4L折返线路C4L专用赛道竞速车停车等待区C4L等待车位竞速车至出发点线路竞速车专用赛道赛道100M减速道40M折返道8M百米起点百米终线竞速车折返至停车位80M水平安置摄像头100M水平安置摄像头全程拍摄摄像头场地篷房篷房品牌历史文化&产品卖点展示宣讲区客户休息等待区活动培训区场

5、地最佳场地场地灵活布置场地布置人员执行人员车手及礼仪模特魔术等演艺人员（可选）人员执行人员工作人员安保销售人员品牌产品内训师执行车辆清单序号车型涉及科目数量规格1 1C4LC4L百米冲刺挑战百米冲刺挑战2 2 1.6THP1.6THP顶配版顶配版 白色白色/ /银灰色银灰色3 3静态展示静态展示2 2 1.6THP1.6THP顶配版顶配版 白色白色/ /银灰色银灰色4 4速腾速腾百米冲刺挑战百米冲刺挑战1 11.4T1.4T顶配版顶配版 颜色不限颜色不限5 5英朗英朗GTGT百米冲刺挑战百米冲刺挑战1 11.6T1.6T顶配版颜色不限顶配版颜色不限6 6区域主销竞品区域主销竞品 百米冲刺挑战百

6、米冲刺挑战1 1相近排量顶配车型相近排量顶配车型7 7招募车辆招募车辆百米冲刺挑战百米冲刺挑战以实际招募车辆为准以实际招募车辆为准执行物料清单内场：篷房或者小型帐篷序号区域物料名称数量规格1 1入口区入口区入口门头入口门头1 1木质背板裱写真木质背板裱写真2 2入口指示牌入口指示牌1 1木质背板裱写真木质背板裱写真4 4极限驾驭立体字极限驾驭立体字1 1木质结构（异形）木质结构（异形）5 5签到区签到区签到背板签到背板1 1木质背板裱写真木质背板裱写真6 6签到台签到台1 1木质结构喷漆木质结构喷漆7 7媒体资料夹媒体资料夹30308 8媒体签到礼品媒体签到礼品30309 9工作人员服装工作人

7、员服装（内场人员）（内场人员）2020遮阳帽、外套遮阳帽、外套1010人员胸卡人员胸卡6060媒体胸卡：媒体胸卡：3030个个工作人员胸卡：工作人员胸卡：3030个个1111培训区培训区主背板主背板1 1木质结构内嵌木质结构内嵌LEDLED屏屏1212座椅座椅1010木质结构喷漆（异形）木质结构喷漆（异形）1313音频、视频系统音频、视频系统1 11414洽谈区洽谈区洽谈桌椅洽谈桌椅8 8沙发沙发1515绿植绿植10101616车辆展示区车辆展示区C4LC4L展台及背板展台及背板1 1木质背板裱写真木质背板裱写真1717THPTHP发动机模型发动机模型1 11818THPTHP发动机展示台发动

8、机展示台1 1木质背板裱写真、亚克力罩木质背板裱写真、亚克力罩1919嘉宾休息区嘉宾休息区餐台餐台1 1木质结构喷漆木质结构喷漆2020酒吧椅酒吧椅8 8执行日常时间项目活动前一日全天全天现场布置、搭建现场布置、搭建全天全天邀约客户及媒体的再次确认邀约客户及媒体的再次确认下午下午赛道布置赛道布置下午下午车辆检测保洁、开往活动场地车辆检测保洁、开往活动场地下午下午车辆及赛道测试车辆及赛道测试下午下午人员定位及彩排人员定位及彩排活动日8 8：0000工作人员到位工作人员到位8 8：00-800-8：3030检查调整现场布置检查调整现场布置8 8：30-930-9：0000现场工作人员定向会议（全体

9、工作人员集合，召开现场定向会并作现场工作人员定向会议（全体工作人员集合，召开现场定向会并作模拟演练）模拟演练）接待流程人员到达篷房workshopVIP签到接待媒体签到接待用户接待VIP致辞产品及活动宣讲分流报名参赛&体验擂台竞速自助报名按编号进行擂台竞速参赛&体验结束挑战有奖问卷有礼现场竞猜及有奖问答茶歇活动流程及品牌宣讲培训时长：培训时长：15分钟培训方式：培训方式：就近会议室内通过投影仪或电视配合视频进行讲解（如果没有则选择实车讲解和路线图讲解）负责人：负责人：外聘专业教练（选做项，由区域广代商邀请，如果没有条件，由区域经销商试驾专员讲解）培训内容：培训内容：1.课件培训

10、（10分钟，统一的C4L课件，总部提供）2.嘉宾提问时间（5分钟，根据现场进行适当控制）培训课件目录培训课件目录（区域自备）区域自备）：1.C4L相关技术性能和背景介绍；2.本次活动相关内容和规则介绍；3.安全驾驶知识介绍。活动丰富游戏目的：游戏目的：利用空闲时间加强与客户沟通，活跃现场气氛，吸引留住观众游戏游戏时间：时间：与百米擂台科目同时进行游戏地点：游戏地点：场地遮阳棚内游戏机制：游戏机制：1、擂台胜负竞猜：由主持人随机选择擂台竞速组，邀请现场客户参与竞猜，最终竞猜正确场次多者奖励礼品一份。2、有奖问答：由现场主持人提问C4L相关问题，客户抢答，答对奖励小礼品。有奖问答题目目录有奖问答题

11、目目录（区域自备，控制题目难度）区域自备，控制题目难度）：1.C4L优势、亮点；2.活动及经销商相关信息等。活动执行流程（参考）选手报名选手报名宣讲结束后，选手至百米竞速报名点登记个人信息，检核驾照（须18个月以上驾龄）；信息登记后，签署试驾协议，领取编号臂贴；车辆检录车辆检录工作人员引导选手至检录区，按编号顺序进行车辆检录手续齐备，车况完整，手刹良好的车方可参赛；因车辆不合格，未能参赛的选手，可改用备用车参加竞速；百米竞速百米竞速选手按编号参加竞速挑战，工作人员引导车辆至出发点；2名试驾教练分别轮流驾驶2台C4L迎接挑战；裁判组挥旗，C4L与竞速车同时发车，先到达红线终点者为胜者；成绩揭晓成

12、绩揭晓参赛车在折返点暂停，终点工作人员用扩音麦宣布获胜者；裁判组人员记录成绩，车管组引导参赛车离场，第二组发车；获胜者至领奖处领取奖品，失败者领取纪念品。发车前裁判组在选手臂号贴上盖竞速章，示意该号已用；参赛车离开赛道后停放至外场，内场停车位补进待赛车辆；活动时间流程（参考）时间 活动内容 活动区域 备注上午：媒体+部分邀请用户（经销商店优选用户）09:00-09:30 09:00-09:30 媒体签到、茶歇媒体签到、茶歇签到区签到区 09:30-09:3509:30-09:35东风雪铁龙领导发言东风雪铁龙领导发言遮阳棚区遮阳棚区 09:35-09:50 09:35-09:50 活动流程及品牌

13、产品宣讲活动流程及品牌产品宣讲遮阳棚区遮阳棚区 09:50-11:50 09:50-11:50 C4LC4L百米冲刺王百米冲刺王擂台擂台赛赛科目试驾区科目试驾区 休息区进行现场有奖休息区进行现场有奖问答及擂台胜负竞猜问答及擂台胜负竞猜环节环节11:50-12:30 11:50-12:30 展示区拍照展示区拍照/ /遮阳棚内茶歇遮阳棚内茶歇/ /发放礼发放礼品品 展示区展示区/ /遮阳棚区遮阳棚区 1212：3030活动结束活动结束下午：邀请用户专场13:30-14:00 13:30-14:00 签到、签署试驾协议签到、签署试驾协议 签到区签到区 14:00-14:15 14:00-14:15

14、活动流程及品牌产品宣讲活动流程及品牌产品宣讲 遮阳棚区遮阳棚区 14:15-16:15 14:15-16:15 C4LC4L百米冲刺王百米冲刺王擂台擂台赛赛科目试驾区科目试驾区 休息区进行现场有奖休息区进行现场有奖问答及擂台胜负竞猜问答及擂台胜负竞猜环节环节16:15-16:55 16:15-16:55 展示区拍照展示区拍照/ /遮阳棚内茶歇遮阳棚内茶歇 展示区展示区/ /遮阳棚区遮阳棚区 16:55-17:3016:55-17:30礼品发放礼品发放展示区展示区/ /遮阳棚区遮阳棚区 Part4.Part4.后期宣传后期宣传2、软文传播：3、图片/视屏：论坛等2.0阵地扩大影响、视频推送、终端销售员Ipad演示助手1、话题三要点：所有汽油机均被C4L秒杀、70万以上的豪车才有机会胜C4L、80M以内没有对手话题类型稿件标题媒体形式活动报道C4L逆袭奥迪A4L 东风雪铁龙极限驾驭看点频出打遍豪车无敌手 C4L就是比你强 XX站角力！ 真英雄东风雪铁龙C4L“T”战群雄过弯不飘 烂路不颠 舒适要靠试出来后期炒作大家都爱T 东风雪铁龙引领未