杂志策划书(中国民族)课件

1、杂志策划书(中国民族)中国民族w 中国民族杂志的领头羊杂志策划书(中国民族)2中国民族目录中国民族目录w中国民族展示中国民族展示w 市场及产品分析市场及产品分析w 产品价格管理产品价格管理w 产品市场沟通产品市场沟通w 产品营销渠道产品营销渠道w 品牌经营品牌经营杂志策划书(中国民族)3中国民族展示中国民族展示 市场定位市场定位 中国第一本少数民族文化杂志中国第一本少数民族文化杂志 宗旨：走进民族，发现民族，还原民族文化宗旨：走进民族，发现民族，还原民族文化 理念：理念：5656民族大团结民族大团结杂志策划书(中国民族)4 受众定位受众定位20-4020-40岁具有较高文化水平的岁具有较高文化

2、水平的“政府机构公务员、政府机构公务员、领导领导”，主要吸引的是具有一定社会地位，高，主要吸引的是具有一定社会地位，高等精英。等精英。观点新锐观点新锐 心态开放心态开放 爱好学习爱好学习 民族团结民族团结杂志策划书(中国民族) 形象定位形象定位w时尚、城市人文、个性生活的融时尚、城市人文、个性生活的融合合w挖掘城市文化内涵挖掘城市文化内涵，为受众提供，为受众提供精致内涵的生活资讯和乐活新观精致内涵的生活资讯和乐活新观点。点。杂志策划书(中国民族)6杂志形式杂志形式 尺寸：国际标准尺寸：国际标准1616开开 纸张：纸张：内页内页铜板纸铜板纸 105105克克 封面封底封面封底铜版纸铜版纸 1 1

3、5757克克 页数：页数：8080页页发行量：发行量：1 1.4.4万册万册发行日期：每月发行日期：每月8 8日日定价：零售定价：零售8 8元元杂志策划书(中国民族)7品牌设计品牌设计 中国民族中国民族含义含义 国家国家，是一个符号；，是一个符号；民族民族，是一种释义。，是一种释义。国家与民族的融合，是一个国家灵魂与躯体的回国家与民族的融合，是一个国家灵魂与躯体的回归，这才是一个有生命的国家，才是我们所希望归，这才是一个有生命的国家，才是我们所希望看到的祖国。看到的祖国。 杂志策划书(中国民族)8工作流程工作流程 下期杂志内容下期杂志内容规划规划2个工作日个工作日杂志内容制作杂志内容制作10个

4、工作日个工作日杂志设计制作杂志设计制作10个工作日个工作日数码打印客户数码打印客户审阅审阅3个工作日个工作日印刷投递印刷投递5个工作日个工作日杂志策划书(中国民族)9工作时间表工作时间表 1-9日日15日日15-18日日18日日18-30日日30-下下月月6日日采编采编策划策划文字文字截稿截稿版面版面设计设计审稿审稿印刷印刷装订装订渠道渠道投递投递杂志策划书(中国民族)10产品分析产品分析 我国少数杂志的宏观环境分析我国少数杂志的宏观环境分析u政治政策环境分析政治政策环境分析 u经济环境分析经济环境分析我国期刊发展我国期刊发展环境环境u社会环境分析社会环境分析u技术环境技术环境分析分析杂志策划

5、书(中国民族)杂志的微观市场分析杂志的微观市场分析性别性别百分比百分比男性52%女性48%月收入月收入所占比例所占比例5001-7000元77%7001-10000元23%年龄段年龄段所占所占比例比例18-24岁（青少年）27%25-34岁（中青年）49%35-44岁（中年）17%60岁以上（老年）7%教育程度教育程度所占比例所占比例研究生及以上14%专科及本科84%杂志策划书(中国民族)中国民族的依托中国民族的依托 成立成立于于1957年，中国最大的年，中国最大的少少数民族杂志数民族杂志之一之一。 业务业务：在在杂志杂志编辑、出版、广编辑、出版、广告、印刷、发行等方面行成立告、印刷、发行等方

6、面行成立体化规模经营。体化规模经营。 杂志策划书(中国民族) 旗下杂志旗下杂志杂志策划书(中国民族)双赢目标双赢目标w中国民族杂志依托中国民族宫，中国民族杂志依托中国民族宫，可以利用民族宫内部现有的人力物可以利用民族宫内部现有的人力物力财力资源，并且在编辑、广告、力财力资源，并且在编辑、广告、发行、出版等方面直接借鉴和利用。发行、出版等方面直接借鉴和利用。杂志策划书(中国民族)衍生产品衍生产品每期的杂志副刊每期的杂志副刊杂志特刊杂志特刊杂志策划书(中国民族)16产品价格管理产品价格管理 中国民族中国民族中国民族杂志领头羊中国民族杂志领头羊杂志形象：积五十余年不懈努力，成为今日中国民族类期刊中发

7、行杂志形象：积五十余年不懈努力，成为今日中国民族类期刊中发行量最大，最具权威性的刊物，始终不渝地致力于量最大，最具权威性的刊物，始终不渝地致力于“让世界了解中国让世界了解中国少数民族，让中国少数民族走向世界少数民族，让中国少数民族走向世界”发行海外发行海外80多个国家和地区，集权威性、知识性、服务性、可读性多个国家和地区，集权威性、知识性、服务性、可读性于一体，图文并茂于一体，图文并茂广告销售对象：文化产品、影像器材、服装饰物等，还有一些城市广告销售对象：文化产品、影像器材、服装饰物等，还有一些城市旅行社等客户资源。旅行社等客户资源。杂志策划书(中国民族)广告商的选择广告商的选择杂志策划书(中

8、国民族)广告形式广告形式w图片广告分为封面、封二、封三、图片广告分为封面、封二、封三、封底、扉页以及内页、插页、对封底、扉页以及内页、插页、对页等页等w普通全页软文、资讯报普通全页软文、资讯报杂志策划书(中国民族)广告经营形态广告经营形态w品牌形象式品牌形象式w广告式广告式用广告带动广告用广告带动广告w策划包装式策划包装式杂志策划书(中国民族)广告经营策略广告经营策略w进行杂志的形象包装进行杂志的形象包装w持续不断的宣传攻势持续不断的宣传攻势w搭载强势媒体借力发展搭载强势媒体借力发展杂志策划书(中国民族)类似产品价格比较类似产品价格比较产品名称产品名称出版单位出版单位杂志成本杂志成本售价售价中

9、国国家地理中国国家地理中国科学中国科学院院月刊，页码月刊，页码176176页页2020元元中国城市旅游中国城市旅游中国城市中国城市旅游杂志旅游杂志社社旅游消费月刊，旅游消费月刊，大大1616开开2020元元杂志策划书(中国民族)定价策略定价策略w杂志的定价策略：杂志社的赢利策略的具体表现杂志的定价策略：杂志社的赢利策略的具体表现w两个相互联系的问题：杂志的赢利主体和赢利策略。两个相互联系的问题：杂志的赢利主体和赢利策略。w从赢利主体的角度：杂志赢利主体杂志、广告赢利从赢利主体的角度：杂志赢利主体杂志、广告赢利主体杂志、杂志广告复合赢利主体杂志。主体杂志、杂志广告复合赢利主体杂志。杂志策划书(中

10、国民族)广告收入预估广告收入预估杂志版面位置杂志版面位置2012012 2年报价年报价杂志前杂志前1/31/3部分的整版部分的整版230230，000000杂志后杂志后1/31/3部分的整版部分的整版200200，000000杂志前杂志前1/31/3部分的跨页部分的跨页320320，000000杂志后杂志后1/31/3部分的跨页部分的跨页280280，000000封三封三250250，000000封底封底480480，000000目录旁页目录旁页280280，000000第一、第二目录，版权页和卷首页旁页第一、第二目录，版权页和卷首页旁页300300，000000封面折页封面折页650650，

11、000000杂志策划书(中国民族)杂志版面位置杂志版面位置20112011年报价年报价第一跨页第一跨页550550，000000第二跨页第二跨页450450，000000第三跨页第三跨页415415，000000封二封二400400，000000目录前跨页目录前跨页/ /最后跨页最后跨页350350，0000001/21/2页（普通）页（普通）110110，0000001/31/3页（普通）页（普通）9090，000000整版软文整版软文180180，000000整版软文制作费（按每整版软文制作费（按每p p收费）收费）1515，000000杂志策划书(中国民族) 广告广告价格销售方法价格销售

12、方法 承包价：在创刊初期，对于承包杂志版面广告承包价：在创刊初期，对于承包杂志版面广告半年、一年的客户给予一定的折扣。半年、一年的客户给予一定的折扣。 差别家：对于老客户有一定优惠。差别家：对于老客户有一定优惠。杂志策划书(中国民族)广告收入预算广告收入预算我们预计发行我们预计发行12万册，预计万册，预计直投直投2万册万册平均平均刊例刊例折扣折扣广告页广告页数数刊挂刊挂率率期数期数广告收入广告收入第一年第一年202056%56%12122929，232232，000000第二年第二年202062%62%12123434，000000，800800第三年第三年202068%68%12123838

13、，515515，200200杂志策划书(中国民族)NoImage杂志策划书(中国民族)28媒介市场的沟通媒介市场的沟通 内部沟通内部沟通具有专业技能和创新精神的团队具有专业技能和创新精神的团队 市场、广告创意、采编、营销等部门与人员通力合市场、广告创意、采编、营销等部门与人员通力合作作良好的企业文化良好的企业文化 注重细节注重细节 追求卓越追求卓越 引导潮流引导潮流杂志策划书(中国民族)内部沟通方法内部沟通方法w管理机制上确保管理机制上确保上行沟通上行沟通、下行沟通下行沟通和和平行沟通平行沟通的畅的畅通通w不断完善用人机制和管理机制不断完善用人机制和管理机制w培养培养具有专业技能和创新精神的团队具有专业技能和创新精神的团队w创造优良而有同心力的创造优良而有同心力的企业文化企业文化w培植人才的创新培植人才的创新用人机制用人机