MILLOW品牌发展

1、Miiow Secret Brand CredentialA Brand Born for Sexy Appeal & FashionForeword前前 言言20102010年年1010月，猫人品牌在不断的开拓创新中迎来了又一个新月，猫人品牌在不断的开拓创新中迎来了又一个新的历史转折点。经过近一年时间的规划与论证，新时期的猫人品牌的历史转折点。经过近一年时间的规划与论证，新时期的猫人品牌体系及整体发展战略已经浮出水面。在未来的三年中，猫人军团将体系及整体发展战略已经浮出水面。在未来的三年中，猫人军团将以空前紧密的阵营布局，分兵挺进各细分市场，从品牌、产品、生以空前紧密的阵营布局，分兵

2、挺进各细分市场，从品牌、产品、生产、渠道、终端等各个层面全面发力，向打造性感时尚产业王国的产、渠道、终端等各个层面全面发力，向打造性感时尚产业王国的目标加速冲刺！目标加速冲刺！Whats MS?MS (全称Miiow Secret，中文名“猫人秘密”) 的前身是始创于1998年的猫人内衣，她是猫人内衣经过十多年的发展和积淀后，一次完美的涅磐重生。MS将以更高的品位、更国际化的形象、更全面的品类、更优质的产品、更便利的渠道、更具体验感的服务，续写猫人品牌性感时尚的传奇。MS的目标不是只做一个贩卖内衣的品牌，更是要创造一个在社会上拥有足够影响力，深深扎根于消费者的生活和内心的品牌；一个拥有自己鲜明

3、主张，能够融合产品、生活、精神为一体，形成独特亚文化圈的品牌。“猫人秘密猫人秘密”品牌简介品牌简介 2010200920062004200220001998Brand History品牌发展历程品牌发展历程20022003年, 巨额资金投入终端及广告,猫人产品伴随影星舒琪的全新形象,快速进入全国市场2004年, 销售每年递增150。综合实力进入行业前三,跻身服装产业”双百强”1998年，游林先生在香港注册成立猫人国际公司2000年，确立打造“中国时尚内衣第一品牌”，正式启动品牌营销战略2006年, 品牌价值逾十亿。 猫人国际成为中国服饰市场最具影响力,以及中国时尚圈最具国际风格的品牌之一200

4、9年, 小S为新的品牌形象大使，借助全方位立体宣传攻势,将品牌推向新的发展高度“创造性感时尚的永动机！创造性感时尚的永动机！”2010年，品牌重塑规划，升级战役打响Brand Logo Upgrade品牌标志的变更品牌标志的变更Brand Positioning 品牌重塑定位品牌重塑定位充满激情激情，释放性感性感冲击力的国际化时尚内衣品牌时尚内衣品牌Brand Community 品牌目标人群品牌目标人群渴望突破原有世界的传统束缚，渴望突破原有世界的传统束缚，独立随性独立随性，追求时尚和激情的年，追求时尚和激情的年轻女性群体。轻女性群体。MS为消费者提供时尚家居、时尚暖衣、性感文胸、性感裤袜等

5、全品类内衣产品，通过以不同品类组合成多个子品牌的方式，服务于不同年龄段的消费人群。他们的年龄跨度从18岁岁-38岁岁左右。不管年龄及地区差异如何，MS的核心族群为：Brand Mission 品牌使命品牌使命创造一个以性感时尚性感时尚为主题，包含产品、生活、精神为一体的MS 亚文化圈亚文化圈，传播“激情性感激情性感”的生活方式和态度!Miiow Secrets Sexy Passion WorldBrand Vision 品牌愿景品牌愿景成长为以中国文化中国文化背景为主导的，跨文化跨文化的的世界级世界级内衣品牌Brand Developing 品牌战略目标品牌战略目标完善供应链管理，升级信息系

6、统，增强滚动经营能力，进入业内全国三甲行列2010-20131. 1. 网点数量突破网点数量突破50005000家家2. 2. 销售突破销售突破5050亿大关亿大关3. 3. 进入业内全国三甲进入业内全国三甲2014-20161. 1. 网点数量突破网点数量突破1 1万家万家2. 2. 销售突破销售突破100100亿大关亿大关3. 3. 最有影响力的内衣品牌最有影响力的内衣品牌强化整合业内资源，建立符合公司未来发展的国际化品牌研发中心，成为中国最具实力的内衣品牌2017-2019整合全球最优秀的资源，包括人力资源、财务资源和品牌资源，向世界级品牌目标进军竞争力全面升级竞争力全面升级进军国际市场

7、进军国际市场Brand System Upgrade集团品牌体系的扩张升级集团品牌体系的扩张升级HomyLingerieSexy Zone（企业品牌）（内衣品牌）（外衣品牌）（时尚家居）（时尚文胸）（时尚裤袜）Classic（过渡品牌）HomyMiiow Secret 旗下以时尚家居服及时尚暖衣为主的时尚家居品牌时尚家居品牌Brand Positioning 品牌定位品牌定位Consumer 目标消费群目标消费群28-38岁，具有较高经济收入，追求品位、时尚与性感魅力的成熟男女，以女性为主。Products产品组合产品组合时尚家居时尚暖衣经典文胸60%30%+10%商业街独立店铺商业街独立店铺

8、（面积约100m2 ）百货商场精品专百货商场精品专柜柜（面积约80m2 ）+Places渠道组合渠道组合现有商业街店铺形象商业街独立店铺形象百货商场精品专柜形象LingerieMiiow Secret 旗下以文胸、性感睡衣、吊袜带等为主的小内衣品牌小内衣品牌Brand Positioning 品牌定位品牌定位Consumer 目标消费群目标消费群21-28岁，社交活跃，充满激情与梦想，追求时尚和性感魅力的年轻女性。Products产品组合产品组合时尚文胸性感情趣类内衣60%40%+商业街独立店铺商业街独立店铺（面积约500m2 ）百货商场精品专百货商场精品专柜柜（面积约120m2 ）+Plac

9、es渠道组合渠道组合商业街独立店铺外观商业街独立店铺内部商业街独立店铺内部Sexy ZoneBrand Positioning 品牌定位品牌定位Miiow Secret 旗下以时尚裤袜、性感打底裤等为主的时尚裤袜品牌时尚裤袜品牌Consumer 目标消费群目标消费群18-21岁，拥有无限活力，渴望尝试一切新鲜事物，尽情体验精彩人生的青春女孩。Products产品组合产品组合性感打底裤时尚热裤时尚热袜20%40%+40%商业街独立店铺商业街独立店铺（面积约50m2 ）百货商场精品专百货商场精品专柜柜（面积约20m2 ）+Places渠道组合渠道组合现有商业街独立店铺外观现有百货商场精品专柜形象现有百货商场精品专柜形象The Relation between Places & Brands渠道与品牌关系汇总说明渠道与品牌关系汇总说明HomyLingerieSexy ZoneClassic旗舰店旗舰店百货商