美国战后广告(共4页)

1、精选优质文档-倾情为你奉上美国战后广告发展（1945)电视广告媒介的发展前言：第二次世界大战之后美国成为了世界霸主，社会稳定，市场空前繁荣，前景一片美好，在一些前卫的广告人的努力之下，广告凭借新兴科技的力量，利用新型媒介开始大力传播，最终使美国成为了世界广告最发达的国家。原因：1.美国远离二战的战场，而且面对战争采取了特殊的手法，从而使得美国在战后成为了世界的霸主。2. 战后美国社会稳定，人们的生活追求进一步提高，于是在收音机的基础上电视出现了“燎原之势”，电视广泛使用大大促进了美国广告业的发展。3. 二战后，电视业发展迅速。50年代以后美国首创彩色电视，使电视广告成为影响厩最大的广告手段。广

2、告信息传播的完善化。4.电视给人以强烈的视觉冲击力，广告主利用电视多角度、多维度的特点，将广告寄予电视的表现力。同时，科学技术的进步，促进了现代意义上的第一台电子计算机的诞生，于此，互联网时代走向了人们，信息在互联网的作用下得到了前所未有的传播，广告行业在互联网的作用下得到了高速发展，互联网“能够实现目标营销、信息修正及时、交互能力强、信息传递快、有较强的营销能力、较强的创造能力、市场潜力大”5.二战后，电视业发展迅速。50年代以后美国首创彩色电视，使电视广告成为影响厩最大的广告手段，从而突破了印刷媒介一统天下的格局。随着广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导

3、纤维技术的运用，广告传播实现现代化。广告公司的广告经营活动向着全面智能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司的不断产生。随着新兴传播媒介的相继诞生，广告公司的广告经营活动向着全面智能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司的不断产生，这些广告公司具有着时代特点，都有着自己的战略特点过程：1.40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广； 260-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；1966年，制定了正当包装与商标法1968年，通过了消费者信贷保护法、控制辐射确保

4、健康法与安全法、家禽制品批发法。1969年，通过玩具安全法。1970年以来，违法广告主可以刊登“矫正广告”。自1970年以来，制定了日臻完善的订正广告法案”。380年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。1989年月，美国商标法修订案生效。 地方性广告法规：如纽约市有关旅游与旅馆业价格法规；俄勒冈州和加利福尼亚州关于喷放烟雾的商品的规定； 缅因州要求撤除各商店以外的张贴广告和路牌广告。 4进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。5.杨罗比肯广告公司成为美国最大的一家广告公司6.纽约是公认的世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街集中了10多家大型的美国广告公司，是美国广告业的象征。7.一些广告大师相继提出了一系列广告实战理论，如“罗素.瑞夫斯的USP理论、大为.奥格威的品牌形象论、李奥.贝纳的固有刺激法、威廉.伯恩巴克的实施重心法和ROI法则等”结论：战后的美