中国城市热水器市场研究现状

1、中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市厨卫市场联合调查研究课题组中国城市厨卫市场联合调查研究课题组总 顾 问 孙 晓 郁 （国务院发展研究中心副主任） 陈 士 能 （国家轻工业局局长） 刘 鹤 （国家信息中心常务副主任）特 约 指 导 王 长 胜 （国家信息中心副主任） 程 秀 生 （国务院发展研究中心企业所所长）课 题 组 组 长 张 军 扩 （国务院发展研究中心市场经济研究所所长）课 题 组 副 组 长 张 东 立 （中国五金制品协会理事

2、长） 秦 海 （国家信息中心发展研究部负责人） 任 兴 洲 （国务院发展研究中心市场经济研究所副所长） 石 僧 兰 （中国五金制品协会秘书长）课 题 执 行 组 组 长 陆 刃 波 （国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任）1中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils技术指导： 王 微 李红升 钱敏泽 于诗洋 郑 晖方案设计： 陆刃波 郑海峰问卷设计： 郑海峰 邓盛新质量控制： 张军扩 陆刃波调查督导： 朱 培 邓盛新 单宇波 邓玉伦 欧元福

3、 吴舜娟 奚 萍 贺 慰 张国华 关阳军数据处理： 徐文玲 潘黎霞 刘 岩 张 炎 周翔然 李志新 成雪雯 王金红 张亚萍 王雅平 雷风清 孙 莹 单 鹏 孙 辉报告撰稿： 邓盛新报告总纂稿： 张军扩 任兴洲报告执行总纂稿： 郑海峰责任编辑： 赵学敏 杨 帆2中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils课 题 支 持 单 位北京市人民政府经济社会发展研究中心 天津市人民政府经济社会发展研究中心河北省唐山市人民政府统计局 河北省邯郸市人民政府经济研究中心 山

4、西省太原市人民政府经济研究中心 山西省大同市人民政府办公室辽宁省沈阳市人民政府研究室 辽宁省大连市人民政府经济研究中心 吉林省长春市人民政府调研室 黑龙江省哈尔滨市人民政府经济研究中心 上海市人民政府发展研究中心 安徽省合肥市人民政府办公厅政策研究室 江苏省南京市人民政府经济研究中心 江苏省无锡市人民政府办公厅研究室江苏省南通市人民政府财贸办公室 江苏省江阴市人民政府体改办江苏省仪征市人民政府办公室 江苏省盐城市人民政府办公室浙江省杭州市人民政府体改委经济研究中心 浙江省宁波市经济研究中心江西省南昌市人民政府发展研究中心 山东省济南市人民政府经济研究中心山东省淄博市人民政府研究室 山东省潍坊市

5、人民政府统计局河南省郑州市市委政研室 河南省洛阳市人民政府经济研究中心 河南省南阳市人民政府办公室 湖北省武汉市人民政府政策咨询委员会湖北省鄂州市人民政府统计局 湖南省长沙市人民政府办公厅综合调研处湖南省岳阳市人民政府计划委员会 广东省广州市人民政府经济社会发展研究中心广东省深圳市市委政策研究室 广东省云浮市人民政府办公室广西自治区南宁市社科院 重庆市人民政府办公室四川省成都市人民政府统计局 四川省宜宾市人民政府经济研究室四川省广汉市人民政府统计局 贵州省贵阳市人民政府经济研究室云南省昆明市人民政府经济研究中心 陕西省西安市人民政府经济研究中心陕西省咸阳市人民政府研究室 甘肃省兰州市人民政府经

6、济研究室宁夏自治区银川市人民政府发展研究中心 青海省西宁市人民政府经济研究室中国人民大学 北京工商大学（原北京商学院）3中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils目目 录录课题介绍课题介绍-6 6中国城市热水器市场调研样本说明中国城市热水器市场调研样本说明-8 8中国城市热水器市场调研工作技术说明中国城市热水器市场调研工作技术说明-1111中国热水器市场研究主要结论中国热水器市场研究主要结论-1313第一章第一章 中国城市居民家庭的基本状况中国城市居民家

7、庭的基本状况-1515 中国城市居民家庭的月收入状况-17 中国城市居民家庭的水电消费环境-20 中国城市居民家庭的住房结构状况-26第二章第二章 中国城市热水器市场现状研究中国城市热水器市场现状研究-3232 中国城市热水器市场的总体规模-34 不同区域的城市热水器市场规模-35 城市居民家庭拥有的热水器产品特征及使用状况-38 拥有热水器的城市居民家庭特征-58第三章第三章 中国城市热水器市场潜量研究中国城市热水器市场潜量研究-6767 中国城市热水器市场潜量-69 不同区域的城市热水器市场潜量-71 4中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China Cit

8、y Market Research ofHardware and Kitchen Utensils 中国城市居民家庭热水器预期购买时间-75 中国城市居民家庭预期购买的热水器产品特征-79 预期购买热水器的城市居民家庭特征-98第四章第四章 中国城市热水器品牌竞争状况中国城市热水器品牌竞争状况-106106 中国城市热水器品牌第一提及状况-108 中国城市热水器品牌总体知名度-118 中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况-128 中国城市居民家庭热水器品牌忠诚度-138 中国城市居民家庭热水器品牌发展潜力对比-139 重点城市品牌竞争状况-140 其他热水器品牌的市场地位-150第五章第五章 中

9、国城市居民热水器消费习惯中国城市居民热水器消费习惯-151151 中国城市居民家庭热水器购买地点选择-153 促销行为对城市热水器销售的影响-157 中国城市居民家庭热水器消费行为特性-158 中国城市居民家庭信息来源渠道-1615中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils课课 题题 介介 绍绍 调查目的：调查目的： 全面了解城市市场厨卫产品消费现状及未来五年厨卫产品消费潜力，为国家相关部门制定政策提供参考依据； 帮助厨卫产品生产企业正确认识城市市场，为

10、厨卫产品生产企业开拓城市市场提供决策依据。 调查内容：调查内容： 城市居民家庭的厨卫产品消费环境 城市居民的厨卫产品拥有及使用状况 城市居民未来五年厨卫产品购买意向 城市居民的厨卫产品需求特点 城市居民的信息来源及传播途径 调查方法：调查方法： 消费者入户问卷访问，访问对象为城市居民家庭中的厨卫产品购买决策者6中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils 调查地点：调查地点： 26个省、市、自治区46个城市 抽样方法：抽样方法： 分层多阶段抽样 课题时间：

11、课题时间： 2000年 2- 3月 ：课题方案设计 2000年 3- 5月 ：问卷设计、试访问及修改 2000年 6- 9月 ：实地调研 2000年 9-10月 ：数据处理 2000年10-11月 ：数据分析 2000年11-12月 ：报告撰写 7中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市热水器市场调研样本说明中国城市热水器市场调研样本说明样本特征：样本特征：1、本次研究的对象是中国城市热水器产品消费者及潜在消费者；2、本次研究的采样城市均为经中

12、华人民共和国民政部批准的建制城市；3、本次研究的被访者均为城市市区具有长期固定住所的非农业人口；4、本次研究的被访者年龄被限定在18-55岁之间。5、从统计学的意义上讲，本次研究的城市消费者样本具有涉及地域广、代表层面多、消费能力强和消费差异大的特征。样本数量：样本数量：本次调研共完成有效样本9309份。样本分布：样本分布：省份分布：省份分布：经过统计抽样，本次调研样本共涉及20个省、4个直辖市和2个自治区，其中江苏省的样本量最多，占总样本量的9.67%，其后依次为广东、山东、四川、河南、辽宁等省份。经济区域分布：经济区域分布：从中国三大经济区域的划分看，本次调研样本在东部沿海地区的分布数量最

13、多，占总体的49.4%；其次是中部地区，占27.9%；再次是西部地区，占22.7%。8中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils行政区域分布：行政区域分布：从中国六大行政区域的划分看，各区调研样本分布状况如下图：华北地区16.1%东北地区11.8%华东地区27.9%中南地区21.5%西北地区9.7%西南地区13.0%城市及样本分布：城市及样本分布：城城市市级级别别城城市市数数目目总总样样本本量量超超大大城城市市123700特特大大城城市市122400大大

14、 城城 市市102000中中等等城城市市9909小小 城城 市市3300合合 计计4693099中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils附：调研城市一览表附：调研城市一览表超超大大城城市市北京、天津、上海、重庆、南京、广州、武汉、成都、西安、沈阳、哈尔滨、长春特特大大城城市市太原、济南、杭州、南昌、郑州、长沙、兰州、昆明、贵阳、大连、唐山、淄博大大城城市市深圳、宁波、合肥、无锡、潍坊、邯郸、大同、南宁、西宁、洛阳中中等等城城市市银川、南通、盐城、江阴、

15、鄂州、岳阳、咸阳、南阳、宜宾小小城城市市仪征、云浮、广汉10中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市热水器市场调研工作技术说明中国城市热水器市场调研工作技术说明调研区域：调研区域：1、为指导和帮助国内、外热水器生产企业进一步开拓城市市场，课题组在设计调研区域时，充分考虑了中、西部地区在未来我国国民经济发展中所占的重要地位，在侧重于经济相对发达的东部沿海地区的同时，也加强了对中、西部地区的研究，总样本量中，中西部地区占50.6%的比重充分的说明了

16、这一点。但由于东部沿海地区仍是此次课题调研的重点地区，因此在调研后的统计数据中城市家庭收入、热水器产品普及率、品牌认知度的均值额可能会仍高于全国平均水平，这一点各级政府、相关行业部门及企业的领导需特别加以注意。2、此次课题研究所选取的城市数是依据各地区拥有城市比例而最终确定。在各个地区中，西部（西北、西南）地区拥有的城市数量相对较少，且具有该地区消费特征代表性的城市也不多，因此，课题组所选取调查的西部城市多为省会级城市。但由此带来的问题是，一些省会级城市（如成都、西安等）市场消费能力并不低于东、中部地区，甚至还呈现某些指标西高东低的现象，这一点也提请各级政府、相关行业部门及企业的领导需特别加以

17、注意。调研结果：调研结果：此次中国城市热水器市场调研工作的设计调研城市为50个，设计调研样本量为10000份，均为消费者样本。 由于一些特殊原因，乌鲁木齐、福州、石家庄和泸州4城市调研工作未能按计划执行，除此之外的46个城市实际下发调研问卷9600份，并全部回收。经二审、复核后，有效样本量为9309份，样本有效率96.97%。调研统计：调研统计：此次中国城市热水器市场调研工作的数据处理主要使用的是目前国内最先进的SPSS10.0统计软件。11中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and K

18、itchen Utensils调研问题：调研问题：1、应有关部门及行业领导的要求，课题组在调研过程中设置了一些有关用水、用电、居住面积等方面的背景资料调查，被访者可能对其中的一些问题难以回答或回答有偏差，诸如水电费、房屋面积等。因此，在最后的统计结果中，这几项统计数据将会与实际状况有一定差距，但基本可以反映出所调查区域的实际情况。2、应部分产品生产企业的要求，课题组在调研过程中设置了一些专业性较强的概念性问题，诸如整体厨房、整体卫浴的概念，厨卫市场未来的发展方向等，这些都是考察性问题。由于这些概念是近两、三年来才出现的，城市居民对于它们的了解还较为有限，部分被访者对于概念的理解并不清晰，给予这

19、些问题以随意性较强的回答，因此统计后显示的数据可能与实际情况有一定程度的偏差，但基本可以反映出实际情况。有关企业应予以注意，加以深入分析。3、在问及被访者对厨卫产品的购买意向时， 多数被访者对今后5年内购买厨卫产品持较为肯定的态度，甚至对购买时间、品种、类型、功能、价位都有较为清晰的描述，但是这种购买意向究竟能否转化为现实购买力，各产品生产企业还需持谨慎的乐观态度。4、在调查产品品牌认知时，部分被访者存在品牌概念模糊的现象，往往会出现被访者只知道“海尔电冰箱”，但在调查热水器、微波炉等产品时，它仍然被提及的情况。另外，有些被访者出于显示自己见多识广的心理，在访问员出示品牌卡片时，往往将卡片上所

20、列的品牌都一一提及，这可能造成此次调查的品牌认知度略高于被访者的实际情况。5、在调查过程中涉及到了一些被访者较为敏感的问题，诸如家庭收入、住房情况等，部分被访者在回答时可能会隐瞒真实情况，因此调查数据与真实情况可能会有一定出入。6、课题组对品牌的调查主要是出于考察热水器全行业发展状况的目的，更为注重整体而不是局部，时段而不是时点。因此在调查中难免会忽略部分目前较具发展潜力的新兴品牌或保留部分目前已经发生市场变化的品牌（如破产、更名、市场产销量下降）。7、由于课题组的组成人员多数都是长期从事政策、市场方面工作的研究人员，对于热水器行业中的一些较为具体的问题还缺乏深入了解，因此所调研的问题或许还不

21、够专业，甚至在某些产品的研究方面还存在一些纰漏，希望各有关行业主管部门的领导及相关热水器生产企业人士能够给予谅解。12中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils 中国热水器市场研究主要结论中国热水器市场研究主要结论中国居民家庭热水器拥有状况中国居民家庭热水器拥有状况国内热水器市场经过多年的发展，目前已经初具规模。根据最新的调查数据统计结果显示：居民家庭的热水器拥有率已达到29.1%，其中城市居民家庭的热水器拥有率为71.2%，而农村居民家庭的热水器拥有率

22、为8%。特别是城市市场从1997年起开始进入快速增长期，19972000年的年均增长率为10.75%，从区域角度来看，居民家庭热水器拥有率呈现较大的差异，具体体现为东高西低、南高北低的状况。从产品类型分布来看，燃气热水器占据市场主导地位，电热水器、太阳能热水器以及其它类型的热水器也占有一定市场份额，特别是电热水器近年来在城市市场的发展速度明显快于燃气热水器。中国热水器市场未来发展趋势中国热水器市场未来发展趋势根据调查显示：未来5年国内居民家庭对于热水器产品的需求依然旺盛，预期购买率达到19.7%，其中城市居民家庭预期购买比例为46.6%，农村居民家庭预期购买比例为6.3%。如果按照我国目前具有

23、购买能力的城市居民家庭为1亿户，农村居民家庭为1.77亿户计算，未来5年我国城市热水器市场的需求总量将达到4660万台，我国农村热水器市场的需求总量将达到1115万台。考虑到消费者预期购买的“缩水反应”，我们按照50%的购买实现率计算，未来5年城市市场实际需求热水器将达到在2330万台左右，即平均每年466万台左右；而未来5年农村市场实际需求热水器也将达到558万台左右，即平均每年112万台左右。综合以上数据，未来5年的热水器市场规模将在现有基础上增长67.8%，新增市场需求量达到2888万台。13中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Mar

24、ket Research ofHardware and Kitchen Utensils但是我们也应看到，农村和城市热水器市场的发展存在巨大差异，我国热水器市场的总体发展仍将继续维持目前的二元化态势。从产品类型分布来看，燃气热水器、电热水器和太阳能热水器均有较大市场发展空间，清洁无污染、低能耗型的热水器产品将受到消费者的极大青睐。中国热水器市场品牌竞争状况中国热水器市场品牌竞争状况我国热水器市场品牌竞争日趋激烈，传统国产热水器品牌占据市场的主体，但真正意义的全国知名品牌较少。从品牌占有率角度看，虽然强势品牌占据了市场主体，但在各级市场中均有很多知名度不高的其他品牌瓜分市场，这部分品牌总数达到参

25、与竞争品牌的80%以上。这种状况说明目前我国热水器整体市场还是一个不成熟的市场，品牌竞争还不够充分。我国热水器市场品牌竞争在未来将呈现两个重要的发展趋势：一是进口品牌和合资品牌对国产强势品牌，新兴品牌对传统品牌将产生巨大冲击，具体表现为进口和合资品牌以及一些区域性新兴强势品牌将从目前主要在一级市场（规模较大的城市）参与竞争的状况逐渐转向二、三级市场的拓展；另一是品牌竞争将使热水器产业结构发生重大转变，具体表现在市场将进一步规范，众多弱势品牌被兼并、转产或完全退出市场，品牌集中度越来越高。中国热水器行业未来发展展望中国热水器行业未来发展展望随着中国加入WTO日益临近以及西部大开发的逐步深入，中国

26、热水器市场也势必会向广度和深度两个方向发展。但据国家质量技术监督局有关方面近期公布的热水器产品抽样调查综合统计数据显示：目前国内热水器产品的不合格率依然高达3成左右，其中知名度较低的区域性品牌占据多数，此外还有大量不法生产、销售企业制售大量质次价低的热水器产品，甚至假冒知名品牌的产品。但是我们坚信，随着国家有关部门及行业协会一系列法律法规的陆续出台，以及广大热水器生产企业的共同努力，中国热水器市场的竞争将会更加规范，发展前途充满光明。14China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量营销

27、管理培训资料下载海量营销管理培训资料下载) )第一章第一章 中国城市居民家庭的基本状况中国城市居民家庭的基本状况1 中国城市居民家庭的月收入状况1 中国城市居民家庭的水电消费环境1 中国城市居民家庭的住房结构状况-15-中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils提提 要要调研城市居民家庭的主要月收入段在2000元以下。东部沿海地区城市居民家庭月收入总体状况优于中、西部地区，华东、华北、中南地区优于东北、西南、西北地区。调研城市居民家庭的平均水费月支出为2

28、0.19元。主要月支出段在10元以下，东部沿海地区城市居民家庭水费月支出高于中、西部地区。调研城市居民家庭的平均电费月支出为58.94元。主要月支出段在40元以下，东部沿海地区城市居民家庭电费月支出高于中、西部地区。调研城市居民家庭的水电费支出状况与热水器拥有状况呈正相关关系。调研城市居民家庭的住房类型主要是普通楼房，这一比例已高达89.2%。调研城市居民家庭的住房中，自有产权的占7成左右，其中比例最高的类型为购买的公房，占调研总数的59.8%。调研城市居民家庭的平均住房面积为62.8平方米，平均厨房和卫生间面积分别为6.04平方米和3.84平方米。东部沿海地区相对西部地区而言，城市家庭住房面

29、积以及厨房、卫生间面积均呈现两极分化的现象。相比较而言，西北地区是具备最佳厨卫产品普及条件的地区，华东和中南地区是产品高档化的最佳发展地区。16中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的月收入状况中国城市居民家庭的月收入状况总体收入状况总体收入状况在本次调查中，家庭月收入在2000元以下的城市居民家庭占被调查户近7成比重，其次是月收入在2000-3000元之间的家庭，月收入3000元以上的家庭共计占调查样本的11.73%。69.29%1

30、8.98%5.26%2.28%4.19%0%10%20%30%40%50%60%70%80%2000元以下2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001元以上图图1.11.1：中国城市居民家庭月收入分布状况示意图：中国城市居民家庭月收入分布状况示意图17中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的月收入状况中国城市居民家庭的月收入状况中国三大经济区城市家庭月收入状况中国三大经济区城市家庭月收入状况调查显示，家庭月收入

31、2000元以下在各经济区均为城市居民家庭的主要收入段，但其在各经济区样本中所占的比重由东向西呈递增趋势，西部地区这一比例为83.6%，而东部沿海地区这一比例为57.5%。这反映出东、西部地区城市居民家庭收入存在巨大差异。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%2000元以下2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001元以上东部沿海地区中部地区西部地区图图1.21.2：三大经济区城市居民家庭的月收入状况示意图：三大经济区城市居民家庭的月收入状况示意图18中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market

32、 Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的月收入状况中国城市居民家庭的月收入状况中国六大行政区城市家庭月收入状况中国六大行政区城市家庭月收入状况从行政区看，月收入在2000元以下的城市家庭比例在西北地区最高，其次为西南、东北、中南和华北地区，在华东地区最低。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%2000元以下2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上华北地区东北地区华东地区中南地区西北地区西南地区图图1.31.3：六大行政区城市居民家庭的月收入状况示意图：六大行政区城市居民家庭的月收入

33、状况示意图19中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的水电消费环境中国城市居民家庭的水电消费环境总体用水支出状况总体用水支出状况调查显示，46个调研城市的调研户平均支出水费20.19元/月，但主要水费支出段是10元以下/月（不含10元）。调查还显示，水费支出与热水器拥有率呈正相关分布，水费支出在10元以下/月（不含）的城市家庭，热水器拥有率为59.3%，而水费支出在30元以上/月（不含）的城市家庭，热水器拥有率已高达90.6%。这从一

34、个侧面反映出水费支出并不是制约城市居民家庭购买热水器的主要因素。10-15元15.6%30元以上13.1%21-30元11.2%16-20元17.0%10元以下43.2%图图1.41.4：中国城市居民家庭支出水费状况示意图：中国城市居民家庭支出水费状况示意图水水费费支支出出状状况况热热水水器器拥拥有有率率10元以下59.3%10-15元74.0%16-20元76.3%21-30元82.9%30元以上90.6%表表1.11.1：水费支出与热水器拥有状况相关性对比一览表：水费支出与热水器拥有状况相关性对比一览表20中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China Ci

35、ty Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的水电消费环境中国城市居民家庭的水电消费环境中国三大经济区城市家庭用水支出状况中国三大经济区城市家庭用水支出状况调查数据显示，三大经济区城市居民家庭的水费支出呈较明显的差异，其基本规律是：城市家庭水费支出以10元/月为区分点，在10元以下/月（不含）的水费支出段中，由东到西的比例呈递增态势，西部地区的比例明显较东、中部地区高，高达60%，而东、中部地区这一比例分别为36.3%和41.8%。在10元以上/月的支出段中则呈现大体相反的态势，仅中部地区在16-30元/月的支出段比例较东

36、部地区略高。36.3%19.3%15.9%11.5%17.0%41.8%13.2%20.9%11.2%60.0%10.5%8.4%6.6%12.8%14.5%0%10%20%30%40%50%60%10元以下10-15元16-20元21-30元30元以上东部沿海地区中部地区西部地区图图1.51.5：三大经济区城市居民家庭水费支出状况示意图：三大经济区城市居民家庭水费支出状况示意图21中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的水电消费环境

37、中国城市居民家庭的水电消费环境中国六大行政区城市家庭用水支出状况中国六大行政区城市家庭用水支出状况从行政区角度看，水费支出呈较明显的南北差异，西北、东北和华北地区城市家庭水费支出在以10元以下/月（不含）的比例远远高于华东、中南和西南地区，尤其西北地区这一比例高达86.2%。华北地区在10-15元/月的支出段比例相对其他地区最高，为26.1%；西南地区在16-20元/月的支出段比例最高，为22%；中南南地区在20元以上/月（不含）的支出段比例最高，为45%。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%华北地区东北地区华东地区中南地区西北地区西南地区10元以下10-15元16-20

38、元21-30元30元以上图图1.61.6：六大行政区城市居民家庭水费支出状况示意图：六大行政区城市居民家庭水费支出状况示意图22中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的水电消费环境中国城市居民家庭的水电消费环境总体电费支出状况总体电费支出状况调查显示，46个调研城市的调研户平均支出电费58.94元/月，但主要电费支出段是40元以下/月。调查还显示，同水费支出状况相似，电费支出与热水器拥有率也呈正相关分布，电费支出在20元以下/月（不含

39、）的城市家庭中，拥有热水器的仅占47.5%，而电费支出在80元以上/月（不含）的城市家庭，热水器拥有率已高达92.1%。20-40元32.1%61-80元10.1%80元以上18.1%41-60元23.7%20元以下15.9%图图1.71.7：中国城市居民家庭电费支出状况示意图：中国城市居民家庭电费支出状况示意图电电 费费 支支 出出 状状 况况热热 水水 器器 拥拥 有有 率率20元 以 下47.5%20-40元64.7%41-60元74.6%61-80元83.6%80元 以 上92.1%表表1.21.2：电费支出与热水器拥有状况相关性对比一览表：电费支出与热水器拥有状况相关性对比一览表23

40、中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的水电消费环境中国城市居民家庭的水电消费环境中国三大经济区城市家庭电费支出状况中国三大经济区城市家庭电费支出状况调查数据显示，三大经济区城市居民家庭电费支出在41-60元/月的比例最为接近，在这一支出段两侧，三大经济区呈完全相反的分布态势：在40元以下/月的电费支出比例，由东到西呈递增态势，而在60元以上/月（不含）的支出段中，其比例呈现由东到西呈递减态势。结合东、中、西三大经济区水电消费状况的差

41、异可知，西部地区目前的水电消费能力相对较弱，同时也预示着西部地区还存在较大的水电消费潜力。12.9%27.0%25.8%16.7%24.5%9.5%12.2%21.4%8.7%11.4%22.9%37.0%8.1%24.6%37.2%0%5%10%15%20%25%30%35%40%20元以下20-40元41-60元61-80元80元以上东部沿海地区中部地区西部地区图图1.81.8：三大经济区城市居民家庭电费支出状况示意图：三大经济区城市居民家庭电费支出状况示意图24中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofH

42、ardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的水电消费环境中国城市居民家庭的水电消费环境中国六大行政区城市家庭电费支出状况中国六大行政区城市家庭电费支出状况从行政区角度看，电费支出同水费支出呈相似特点，也具有较明显的南北差异，西北、东北和华北地区城市家庭水费支出在以40元以下/月的比例远远高于华东、中南和西南地区，尤其西北地区这一比例高达82.8%。西南地区在41-60元/月的支出段比例相对其他地区最高，为33.9%；华东地区在61-80元/月的支出段比例最高，为15.3%；中南南地区在80元以上/月（不含）的支出段比例最高，为35.9%。结合六大行政区水电消费状况

43、的差异可知，“三北”地区目前的水电消费能力相对较弱，同时也预示着在这些地区还存在较大的水电消费潜力。0%10%20%30%40%50%华北地区东北地区华东地区中南地区西北地区西南地区20元以下20-40元41-60元61-80元80元以上图图1.91.9：六大行政区城市居民家庭电费支出状况示意图：六大行政区城市居民家庭电费支出状况示意图25中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的住房结构状况中国城市居民家庭的住房结构状况总体城市居民住

44、房条件总体城市居民住房条件调查显示，在近几年我国城市住房改革持续推进的作用下，被调查的城市居民家庭中，购买公房和商品房的比例总和已达71.8%；从住房类型看，居住于楼房的比例也已高达90.9%。从住房状况的角度可以判断，目前调研城市居民家庭已基本具备装配热水器等大件厨卫产品的便利条件，这为包括热水器产品在内的厨卫产品市场的快速发展打下了较好的环境基础。其它5.7%交租的公房22.6%已购买的公房59.8%自己购买的商品房12.0%其它1.0%普通楼房89.2%平房7.1%带电梯的高层楼房2.7%图图1.101.10：中国城市居民家庭住房产权状况示意图：中国城市居民家庭住房产权状况示意图图图1.

45、111.11：中国城市居民家庭住房类型状况示意图：中国城市居民家庭住房类型状况示意图26中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的住房结构状况中国城市居民家庭的住房结构状况中国三大经济区城市居民住房条件中国三大经济区城市居民住房条件本次调研在东、中、西部地区选取的调研城市级别有一定差异，其中在西部地区选取的城市大多为省会级城市，因此在统计数据上显示，西部地区的部分数据与当地的整体实际情况会有一定差距。在此提请本报告使用者特别注意。由于上

46、述原因以及房产价格在东、中、西部地区的差异，调查显示，在西部地区城市家庭中，已购买公房的比例和住房类型为普通楼房的比例均位居三地区之首，中部地区次之，东部沿海地区再次。就以上状况看，西部地区的省会级城市及其他规模较大的城市已具备了发展热水器等厨卫产品市场的良好基础。52.9%60.4%74.0%15.8%22.6%25.7%5.3%10.5%15.8%4.9%6.5%5.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%东部沿海地区中部地区西部地区已购买的公房交租的公房自己购买的商品房其它7.2%8.5%5.2%88.0%88.2%93.0%3.8%1.7%1.4%0.9%1.6%0.5

47、%0%20%40%60%80%100%东部沿海地区中部地区西部地区平房普通楼房高层楼房其它图图1.121.12：三大经济区城市居民家庭住房产权状况示意图：三大经济区城市居民家庭住房产权状况示意图图图1.131.13：三大经济区城市居民家庭住房类型状况示意图：三大经济区城市居民家庭住房类型状况示意图27中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的住房结构状况中国城市居民家庭的住房结构状况中国六大行政区城市居民住房条件中国六大行政区城市居民住

48、房条件对照三大经济区呈现的特点，城市居民住房的特点在六大行政区的反映更加鲜明，西北和西南两地区城市居民居住自己购买的公房的比例和居住普通楼房的比例均高于较其它地区。相比而言，华北和东北两个地区城市居民自己购买公房和居住普通楼房的比例是相对较低的地区，但居住交租公房的比例明显高于其它地区，这反映了不同地区城市住房改革的不同进展情况，随着改革的继续深化和城市基础建设力度的进一步加大，这两个地区也正在培育出日渐良好的消费市场环境。45.9%59.0%60.5%73.0%74.7%19.4%17.6%14.6%50.5%32.1%32.9%20.6%4.5%6.3%12.1%13.1%16.8%14.

49、5%3.1%8.0%6.2%4.3%4.4%5.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%华北地区东北地区华东地区中南地区西北地区西南地区已购买的公房交租的公房自己购买的商品房其它84.7%88.9%89.1%88.9%92.9%93.1%5.2%5.1%6.5%6.6%8.7%10.5%1.7%1.0%3.3%3.1%1.1%4.1%0.7%1.3%1.2%1.3%1.0%0.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%华北地区东北地区 华东地区 中南地区西北地区 西南地区平房普通楼房带电梯的高楼其它图图1.141.14：六大行政区城市居民家庭住房产权

50、状况示意图：六大行政区城市居民家庭住房产权状况示意图图图1.151.15：六大行政区城市居民家庭住房类型状况示意图：六大行政区城市居民家庭住房类型状况示意图28中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的住房结构状况中国城市居民家庭的住房结构状况 总体城市居民住房面积状况总体城市居民住房面积状况 根据1999年6月1日出台的中国住宅设计规范规定，1-2居户厨房面积不得小于4平方米，3-4居户不得小于5平方米；卫生间设有洗浴便三洁具，面积不

51、得小于3平方米，设有便浴二洁具，面积不得小于2.5平方米，设有洗便二洁具，面积不得小于2平方米，设有单便器，面积不得小于1.1平方米。此规定的目的是要为厨卫器具的安装留有充分的空间。调查显示，调研地区城市居民平均住房面积为62.8平方米，平均厨房面积为6.04平方米，平均卫生间面积为3.84平方米。这为包括热水器产品在内的厨卫产品在城市市场的发展提供了基础条件。20以下4.2%20-4017.3%41-6034.9%81-10010.9%100以上6.4%61-8026.4%3以下54.6%3524.9%61 019.9%10以上0.6%15以上1.8%51 037.7%111 55.3%5以

52、下55.2%图图1.171.17：中国城市居民家庭厨房面积示意图（平方米）：中国城市居民家庭厨房面积示意图（平方米）图图1.161.16：中国城市居民家庭居住面积示意图（平方米）：中国城市居民家庭居住面积示意图（平方米）图图1.181.18：中国城市居民家庭卫生间面积示意图（平方米）：中国城市居民家庭卫生间面积示意图（平方米）29中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的住房结构状况中国城市居民家庭的住房结构状况 中国三大经济区城市居民

53、住房面积状况中国三大经济区城市居民住房面积状况 从经济区角度看，西部地区由于受人口密度和房产价格相对较低等客观因素的影响，城市家庭住房、厨房、卫生间面积的集中分布段所占的比例均较东、中部地区高，因而具备更为良好的热水器产品市场发展潜能。 而在东部沿海地区和中部地区，城市家庭住房、厨房、卫生间面积呈现随经济发展不平衡而产生的两极分化趋势：面积较小和面积较大的比例相对西部地区均较高。对前者而言，大件热水器（厨卫）产品市场拓展的空间受客观条件的局限较大，而对后者来说，发展高档化热水器（厨卫）产品的市场空间较大。0%10%20%30%40%50%20以下20-4041-6061-8081-100100

54、以上东部沿海地区中部地区西部地区0%10%20%30%40%50%60%5以下51 0111 515以上东部沿海地区中部地区西部地区0%10%20%30%40%50%60%3以下3561 010以上东部沿海地区中部地区西部地区 图图1.201.20：三大经济区城市居民家庭厨房面积：三大经济区城市居民家庭厨房面积 状况示意图（平方米）状况示意图（平方米） 图图1.191.19：三大经济区城市居民家庭居住面积：三大经济区城市居民家庭居住面积 状况示意图（平方米）状况示意图（平方米） 图图1.211.21：三大经济区城市居民家庭卫生间面积：三大经济区城市居民家庭卫生间面积 状况示意图（平方米）状况示

55、意图（平方米）30中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市居民家庭的住房结构状况中国城市居民家庭的住房结构状况 中国六大行政区城市居民住房面积状况中国六大行政区城市居民住房面积状况行政区的划分能够更为清晰的反映出厨卫市场发展的基础状况。从调查得到的城市居民居住面积状况来看，西北地区是具备厨卫产品普及条件的最佳地区，而华东和中南地区是产品高档化发展的最佳地区。0%10%20%30%40%50%60%20以下20-4041-6061-8081-10

56、0100以上华北地区东北地区华东地区中南地区西北地区西南地区0%10%20%30%40%50%60%70%3以下3561 010以上华北地区东北地区华东地区中南地区西北地区西南地区0%10%20%30%40%50%60%70%5以下51 0111 515以上华北地区东北地区华东地区中南地区西北地区西南地区 图图1.231.23：六大行政区城市居民家庭厨房面积：六大行政区城市居民家庭厨房面积 状况示意图（平方米）状况示意图（平方米） 图图1.221.22：六大行政区城市家庭居民居住面积：六大行政区城市家庭居民居住面积 状况示意图（平方米）状况示意图（平方米） 图图1.241.24：六大行政区城市

57、居民家庭卫生间面积：六大行政区城市居民家庭卫生间面积 状况示意图（平方米）状况示意图（平方米）31China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量营销管理培训资料下载海量营销管理培训资料下载) )第二章第二章 中国城市热水器市场现状研究中国城市热水器市场现状研究1 中国城市热水器市场的总体规模1 不同区域的城市热水器市场规模1 城市居民家庭拥有的热水器产品特征及使用状况1 拥有热水器的城市居民家庭特征-32-中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China C

58、ity Market Research ofHardware and Kitchen Utensils提提 要要热水器在城市居民家庭的拥有率达到71.2%，分区域角度看，同时存在着较大的东西差异和南北差异。城市居民家庭拥有的热水器产品以燃气热水器为主，电热水器和太阳能热水器也具备了一定的规模，其中电热水器的发展速度较快，拥有率直追燃气热水器。燃气热水器在东部沿海地区、电热水器在中部地区、太阳能热水器在西部地区城市居民家庭的普及率相对其他地区更为突出。多数拥有热水器的城市居民家庭都经常使用热水器，经常使用热水器的城市居民家庭以华东和中南地区的比例最高。热水器产品销售服务的优劣与城市规模大小呈正相

59、关关系。尽管城市居民家庭对热水器的产品维修服务基本满意，但目前有关热水器上门安装和维修的售后服务整体水平仍有待提高。城市居民家庭要求上门安装和上门维修产品的平均时间分别为13.9小时和12.6小时。从消费者对产品类型的忠诚度来看，多数燃气热水器用户对其使用忠诚度较高，而电热水器用户对其使用忠诚度相对较低。燃气热水器与电热水器在今后将呈现市场份额趋同的态势。城市居民家庭对目前使用的热水器在各项性能指标上表示基本满意，但在个别指标上也呈现部分差异。强排式燃气热水器还没有被广大消费者所认同，热水器生产企业在宣传方面宜进一步加强。3050升容积的电热水器是城市居民家庭使用的主流产品，城市居民家庭使用家

60、庭热水中心的平均容积大于普通电热水器。拥有热水器的城市居民家庭在受教育程度、收入状况、水电费支出以及住房状况等多方面均优于被调查群体的总体水平。33中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils中国城市热水器市场的总体规模中国城市热水器市场的总体规模城市家庭热水器拥有状况城市家庭热水器拥有状况调查结果如下图所示，热水器在城市居民家庭的普及程度虽然与电视机、电冰箱等大件普及型家电产品尚存在一定差距，但经过近几年的快速发展也颇具规模。没有热水器家庭28.8%拥有