优秀计划方案范文：网站策划书模板

1、网站策划书模板一、网站行业分析 （按此 标准撰写）a了解市场规模或价值，市场规模的未来预测以及当前和 未来的市场份额提b竞争对手是那些？在行业市场占有的份额。c、行业市场的需求点在哪？找到那些未满足的需求。d、对比自身和对手在营销过程中为市场提供的产品和服务是什么？二、定位与总体目标为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？一句话阐述网站核心定位； 一句话阐述网站建站目标； 一句 话阐述网站平台作用。这三句需要精确概括，这三句话表明了实 施方对客户网站最精确的理解， 一旦把品牌宣传为主的网站搞成 分析需求并转换成为准确的网站定位更关键。案例参考

2、如下（按此标准撰写）a网站的定位：外贸型网络贸易撮合平台。b网站经营目标：以成功的网站平台经营为龙头，协助贵 方进行撮合，并从中收取贸易佣金或赚取贸易差价。c、网站平台作用：有效吸纳互联网丰富企业资源；整合全 球供应商和采购商商业信息资源；为贵方提供业务来源。网站资源现状标准： 极低、低、较低、中、较高、高网站生态圈现状：极差、差、较差、一般、较好、好、非 常好网站商业目标： 小、较小、中、各种日常写作指导，教您怎 样写范文较大、大、非常大网站规模： 小、较小、中、较大、大、非常大潜在市场容量： 小、较小、中、较大、大、非常大竞争对手实力： 极弱、弱、较弱、一般、较强、强、绝对 地位说明：（以

3、下是对上诉的解释）a）、网站资源现状是企业应用互联网的基础，资源限制了发展空间，这是重要参数。b）、网站生态圈现状的好与坏则是互联网应用的最大变化参 数，生态圈好了，可以帮助网站发展，会直接改善网站现有资源 现状问题，帮助企业早日实现商业目标； 反之则会直接影响市场 环境，市场容量环境，甚至导致网站灭亡。c）、网站潜在市场容量则有远近之分，从长远利益来看，潜 在市场容量的规模情况，需要多少年才有可能达到这种理想的规 模；从近期的现实情况来看，现有的潜在市场容量又有多大？它 需要发展多长时间或在何种政策或事件的影响之下会催化或毁 灭它，机率又有多大？d）、竞争对手实力直接验证了市场容量及生态圈情

4、况，在网 站目前资源现状的基础之上，我们是否有足够的实力与竞争对手 抗衡呢？（当然，有些互联网应用属非盈利性应用，贝y不存在竞争对手！）e）、网站投资规模与商业目标则受以上几点影响，它直接受到以上几点的影响。企业可以视情况而定：在市场容量大，范文 参考写作网，教您怎样写范文 生态圈现状不错，三. 竞争分析 （按此标准撰写-须分析23家竞争对手 网站，给出现状结论）1有无行业垄断。2、从市场细分看竞争者市场份额。3、主要竞争对手（网站）情况分析。四. 受众群体（按此 标准撰写）a）、客户的年龄阶层一一可以分析出客户的社会经验。b）、客户受教育程度一一可以分析出客户的品味。c）、客户职称级别可以分

5、析出客户占其公司中占据的地位、影响力，更关键的是客户的综合能力。d）、客户在网站中的基本行为路线及行为方式客户基本 行为模式是制订网站流程的基础。五. 网站结构/栏目板块对网站栏目说明a）、网站主色调能体现企业什么样的文化或精神；b） 、网站版面规划风格能够体现出企业什么样的工作态度/ 作风；例如：重逻辑的设计体现出企业严谨工作作风，适用电子 制造网站；重个性体现出企业作风或产品特点，例如玩具网站，例如服装网站；C）、我们是如何将众多复杂的网站内容通过设计分主次、有重点，并且快速有效地传递给访客的，这一点至关重要。六. 网站盈利模式初步分析：不同盈利模式的门户，有不同的运营思路。范文写作反过来

6、说也成立：不同的运营思路，导致了不同的盈利模式，下面模 式仅供参考。个案要具体分析找到和客户门户的结合点。1、广告盈利广告盈利的行业门户相当于传统的广告媒体、第三方公信平台，它们帮助户主主制作或者发布广告来获得收入。以广告盈利模式为主的行业门户必然内容为王， 在资讯丰富性，准确性专业 性的选择上要注意。更多的可以定位到在第三方公正公信的平台 上为户主企业做宣传。结论：通过广泛聚合内容来换取流量并最终实现广告盈利的 模式已经老化，正步入红海区域。怎样优化劣势，提升行业门户 的广告盈利生命力？1、细分、深化内容，清晰用户特征并吸引与之对应的广告商；2、激励用户贡献内容与参与，降低成本；3、将内容有

7、效转变为相应服务或产品的推荐系统，迅速把 企业资讯产品有效推送。2、销售盈利销售盈利模式为主的行业门户。商业活动核心是产品。传统 商业模式的核心是商品。以销售盈利模式为主的行业门户， 核心 还是商品。结论：销售模式的盈利要慎重的选择， 行业门户的权威性在 销售模式与传统商品销售模式相比具有无可比拟的优势：1、资讯丰富便于把握利基市场；2、可有效获取用户需求反馈；3、通过B2B功能不依赖中间商；4、能够有效在门户推荐户主产品但是，网络商品销售面临的问题一一行业产品是否丰富，权威。这关系到行业平台商品能否交易。 如何交易的问题可以有效 的引导到线下交易。根据现在会员功能升级有效推荐。3、渠道盈利渠

8、道盈利模式更倾向于户主资源人脉的丰富，这是渠道模式开展的重要条件。他可以有机的和各种模式结合达到多元化的盈 利模式组合。更多的根据客户的行业产品特性进行模式利用：1、区域销售2、推广代理商3、渠道商等4、会员盈利结论：根据*年3月31日发布的中国行业电子商务网站 显示，行业网站最重要的收入来源于会员费，有55%勺行业网站的会员费收入是其最大的收入来源。 但是在为行业门户的户主选 择盈利模式的时候要根据情况慎重选择推荐。根据会员功能情况与门户的切合度来考虑。更多的要在供求信息上做文章。 如果行 业户主的行业资源真能做到量化的流转可以考虑为户主进行会 员盈利的组合。社区型网站一一投资回报标准主要以

9、经过网站的建设与运 营最全面的范文参考写作网站，发展会员数量达到多少人！网 站点击率为多少！通过网站得到多少条有价值信息！ 这些有价值 信息为企业带来了多少价值？进行衡量。企业宣传型一一投资回报主要是通过互联网建立的品牌情 况而定。网站访问量、访问网站客户群体分布情况，统计品牌知 名度？在传统数据统计基础之上， 推出网站之后，新增了多少客 户？收集访客留言，了解行业品牌美誉度如何？等等进行衡量。以上4种模式根据情况可以有机的组合。 结合实际情况制定 符合行业的盈利参考！七. 信息/资源来源网站策划书模板（二）一、建设网站前的市场分析1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联

10、网上开展公司业务2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、 功能作用。3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网 站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、提供最新和免费范 文模板参考 技术、人力等）。二、建设网站目的及功能定位1为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务， 还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划， 确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子 商务型等。3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。4、企业内部网（Intranet）的建设情况和网站的可扩展性。三、网站技术解决方

11、案根据网站的功能确定网站技术解决方案。1采用自建服务器，还是租用虚拟主机。2、 选择操作系统，用 unix,Linux 还是 Window2000/NT 分 析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。3、 采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公司提供的企业 上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。5、相关程序开发。如网页程序 ASP JSP、CGI、数据库程 序等。四、网站内容规划1根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应 包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、 网上定单等基本内容。2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商

12、品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助3、如果网站栏目比较多，贝序虑采用网站编程专人负责相 关内容。（）注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无 内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的 满意度，以及时调整网站内容。五、网页设计1网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整 体形象一致，要符合 CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及 版面规划，保持网页的整体一致性。2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、 年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改 版等。六、网站维护1服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评 估，制定响应时间。2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容， 因此数据库的维护要受到重视。3、内容的更新、调整等。4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。七、网站测试网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使