MGGS冰雪世界整合营销方案课件VIP

1、MG GS 冰雪世界整合营销方案营销策略中心 营销策划部 易车网MGGS冰雪世界整合营销方案课件SUV市场 鏖战激烈 不决算于前必落于人后2016年底 MG 于哈尔滨举办线下活动易车，如何助力活动，吸引关注进一步智造热度推广车型：MG GS传播时间：12月14日-1月6日BACKGROUND高 性 能 中 级 S U VMG GSMGGS冰雪世界整合营销方案课件PlatformtoP e r s o n介质在变从平台到个人影响不同社群的关键传播结点变成了中间层状态的“网红/KOL”，找准传播节点用造浪式传播就能用低成本的形成广覆盖。MGGS冰雪世界整合营销方案课件场景在变PCtoMobile手

2、机网民占比约为89%，互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景。仰仗PV的流量时代已经过去，以场景触发为基础的场景时代已经来临。从电脑到移动MGGS冰雪世界整合营销方案课件CentertoS o c i a l 入口在变从中心化到社交化火热的资本市场上，风口出现新变化。直播、M端成为强势的流量入口。单直播方面2015年中国网络直播平台用户数量已经达到2亿，已成为时下最流行的传播形式。MGGS冰雪世界整合营销方案课件策略思考如何在传播新常态下乘势而为 弄潮当下易 车 & M G？MGGS冰雪世界整合营销方案课件策略规划借势传播新亮点，锁定目标人群，线上+线下双线整合充分吸引

3、关注度，扩大活动影响力！OnlineOffline互动/直播/体验文章活动参与/到店体验THREEPOINT亮点1：KOL站位利用自媒体平台，发挥舆论杠杆作用智造热度亮点2：活动直播网红直播+车主论坛直播全面发声亮点3：互动助力PC+M端互动参与，扩散传播MGGS冰雪世界整合营销方案课件易车优势资源（PC+移动）12.141.6KOL直播互动预热招募互动，助力活动曝光内容影响、邀约试驾、促进转化KOL二次传播微博/微信预热专题开启KOL+网红，CP+M直播KOL自媒体发声预热微博/微信12.2112.25预热期-活动推广宣传执行期-活动线下执行延续期-二次传播扩散论坛招募开启网红直播活动预告内

4、容编辑体验类文章网红线下活动精彩直播专题持续加大曝光邀约网友到店试驾onlineoffline直播专题互动留资抽奖车主论坛直播项 目 传 播 规 划针 对 线 下 活 动 项 目 时 间 规 划GSMGGS冰雪世界整合营销方案课件2互动专题在PC端搭建长效专题，从活动预热期至结束，贯穿活动始终，引导导入人流. 预热预热期期 互动专题上线，招募冰雪玩家，引导留资 活活动动期期 线上专题设立直播入口，引流高流量用户，引爆活动. 延延续续期期 编辑内容、车主文章等集结二次传播，并引导到店MGGS冰雪世界整合营销方案课件3论坛招募&直播活活动标题动标题 01 01哈尔滨冰雪活动噱头吸引，引导用

5、户关注. 活活动诱导动诱导 02 02发布奖品诱导，引导用户报名留资. 活活动规则动规则 03 03公布参与规则，在活动时间内跟楼报名注：注：报名帖：期间招募贴全论坛置顶，更大范围内传播直播贴：2名GS车主全程直播线下活动，圈内扩散传播DEMOMGGS冰雪世界整合营销方案课件4MG GS红人直播LIVE SHOW1网网红红主播主播 我们将邀请时下较火网络主播（游戏、时尚角度）全程跟进，活动前预热预告，线下活动直播，增加人气。. 2M M端搭建端搭建 我们将单独搭建M端直播，引导用户关注活动，参与活动. 3多多维扩维扩散散 易车在PC、M端的长效自身资源外，更有斗鱼、6cn等平台资源更多维扩散传播。MGGS冰雪世界整合营销方案课件12KOLKOL活动体验文章活动体验文章.思路：从个人领域角度，阐释本次活动体验及对产品的极大赞赏，为MG GS发声站位平台：微博/微信 易易车编辑车编辑活动报道活动报道/产品解析文章产品解析文章.思路：从汽车专业角度，深度解析产品力，输出产品价值平台：易车 GSGS车车主主论坛直播论坛直播思