市场研究与项目规模的选择与评估ppt课件

1、TOUZIXIANGMU PINGGU主主要要内内容容一、市场研讨概述一、市场研讨概述二、市场预测的方法二、市场预测的方法三、工程消费规模的选择与评价三、工程消费规模的选择与评价TOUZIXIANGMU PINGGU12第一节第一节 市场研讨概述市场研讨概述市场调查市场调查TOUZIXIANGMU PINGGU第一节第一节 市场研讨概述市场研讨概述TOUZIXIANGMU PINGGU一概念： 以市场调查所获得的信息资料为根底，运用科学的方法，对未来一定时期内市场开展情况和开展趋势做出的正确估计和判别。二意义：阐明工程建立的必要性 判别工程有没有必要二、市场预测第一节第一节 市场调查市场调查T

2、OUZIXIANGMU PINGGU第一节第一节 市场调查市场调查三分类1、预测范围：宏观和微观2、时间长短：短期、近期、中期、长期 3、结果和性质不同：定性和定量4、内容：产品需求预测、供应预测、价钱预测、市场占有率预测5、性质：综合性预测和专项预测TOUZIXIANGMU PINGGU第一节第一节 市场调查市场调查四市场预测的内容1、需求预测 需求是指在一定价钱程度下在一定期间和空间范围内，消费者情愿并可以购买消费 的某种商品或劳务的数量。包括近期市场需求预测、远期市场需求预测包括国内市场需求预测、国外市场的分析预测和进出口情况2、供应预测 供应是指在一定的价钱程度下消费者或者供应商情愿且

3、可以提供出卖的商品数量和劳务总量。包括：国内市场和国外市场的供应情况 现有的供应才干和潜在的增长才干TOUZIXIANGMU PINGGU第二节第二节 市场预测的方法市场预测的方法一、特尔斐法专家调查法一、特尔斐法专家调查法二、回归预测法二、回归预测法三、趋势外推法三、趋势外推法四、弹性分析法四、弹性分析法五、挪动平均数法五、挪动平均数法六、投入产出分析六、投入产出分析七、简单指数平滑法七、简单指数平滑法八、霍特双参数线性指数平滑法八、霍特双参数线性指数平滑法九、时间序列分解法九、时间序列分解法十、产品终端消费法十、产品终端消费法十一、马尔可夫转移概率矩阵十一、马尔可夫转移概率矩阵十二、比价法

4、十二、比价法十三、产品生命周期分析十三、产品生命周期分析TOUZIXIANGMU PINGGU第二节第二节 市场预测的方法市场预测的方法一、直观判别预测法一、直观判别预测法一运营管理人员意见法一运营管理人员意见法二专家会议法二专家会议法三德尔斐法三德尔斐法特点：匿名性；反响性；阅历性特点：匿名性；反响性；阅历性1、是定性分析中最有效的一种方法、是定性分析中最有效的一种方法2、三个阶段：预备阶段、三个阶段：预备阶段 咨询阶段咨询阶段 最终处置阶段最终处置阶段3、适宜于长期需求预测、适宜于长期需求预测二、回归预测法因果分析法二、回归预测法因果分析法根据预测变量因变量与相关要素自变量之间存在的因果关

5、系，借助统计分根据预测变量因变量与相关要素自变量之间存在的因果关系，借助统计分析原理，确定因果关系，建立回归模型预测的一种定量预测方法析原理，确定因果关系，建立回归模型预测的一种定量预测方法按变量的数量分为：一元回归和多元回归按变量的数量分为：一元回归和多元回归一一元回归模型：单一变量、单一关系一一元回归模型：单一变量、单一关系 Y=A+BX TOUZIXIANGMU PINGGU第二节第二节 市场预测的方法市场预测的方法二、回归预测法因果分析法二、回归预测法因果分析法一一元回归模型：单一变量、单一关系一一元回归模型：单一变量、单一关系用途用途1 1、趋势预测、趋势预测 2 2、因果预测、因果

6、预测二多元回归模型多变量、单一关系二多元回归模型多变量、单一关系三、趋势外推法三、趋势外推法根据历史数据的变化规律预测未来的一种方法根据历史数据的变化规律预测未来的一种方法运用条件：运用条件：1 1、变量历史规律和规那么不可变、变量历史规律和规那么不可变 2 2、开展过程是渐进的不能大起大落、开展过程是渐进的不能大起大落不同曲线特征不同，识别方法见书不同曲线特征不同，识别方法见书P67-68P67-68TOUZIXIANGMU PINGGU而以不同年份作为察看年与同一基年比较，往往会得到不同的期望值，所以往往先求平均值。产品年需求量=基年需求量*1+产品需求的收入弹性*预测年较基年的增长率第二

7、节第二节 市场预测的方法市场预测的方法001001IIIQQQEi01010101IIIIQQQQiETOUZIXIANGMU PINGGU第二节第二节 市场预测的方法市场预测的方法 001001PPPQQQEp01010101PPPPQQQQpEpEpETOUZIXIANGMU PINGGU第二节第二节 市场预测的方法市场预测的方法TOUZIXIANGMU PINGGU第二节第二节 市场预测的方法市场预测的方法)(*1ttttFMaFFTOUZIXIANGMU PINGGU第二节第二节 市场预测的方法市场预测的方法端消费者进展统计，分析消费与产品的数量关系，并据此侧算出消费量。)(,tttt

8、tECTSfYTOUZIXIANGMU PINGGU第二节第二节 市场预测的方法市场预测的方法TOUZIXIANGMU PINGGU第三节第三节 工程消费规模的选择与评价工程消费规模的选择与评价12工程消费规模的概念及其影响要素工程消费规模的概念及其影响要素TOUZIXIANGMU PINGGU一、工程消费规模的概念及其影响要素一工程消费规模的概念 是指劳动力、劳动手段和劳动对象等消费要素与产品在一个经济实体中的密集程度。二工程消费规模的影响要素1、工程投资者的经济实力与预期效益程度2、政策要素3、市场需求4、所处行业的技术经济特点5、资金、资源的供应情况及其他消费建立条件6、工程拟采用的消费技术和设备、设备情况第三节工程消费规模的选择与评价第三节工程消费规模的选择与评价TOUZIXIANGMU PINGGU二、工程消费规模确实定划分：按获取收益的程度1、亏损规模：亏损形状下的现有规模2、起始规模：盈亏平衡时的临界规模3、合理规模：按预期收益率获得收益的规模4、经济规模：获得最正确经济效益的规模第三节工程消费规模的选择与评价第三节工程消费规模的选择与评价