影视广告 02第二章—影视艺术语言1

1、主讲：主讲：梅晓春邮箱：邮箱：第二章：影视艺术语言第二章：影视艺术语言 一、教学目的、要求：一、教学目的、要求： 1、了解影视艺术语言的基本单位 2、了解影视艺术的构图法则 3、了解影视艺术语言的蒙太奇技巧 二、教学重点和难点：二、教学重点和难点： 1、对镜头组接技术与艺术的把握 2、蒙太奇的分类、功能及其实现第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位 电影和电视都是由图像和声音这两大重要部分构成的，而其中图像部分起着主要的作用。 那么，它又存在哪些基本的语言单位？第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位一、画幅一、画幅 无论是通过银幕成像的电影，还是屏幕显示

2、的电视，它们的画面可大可小，但其画幅的比例确是有一定规格的。 电影和电视画幅矩形通常是采用三比四的比例。 1：1.333的高宽比为学会标准片格窗。第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位二、画格、画帧二、画格、画帧画格、画帧分别为电影、电视画面的最小构成单位。 画格是指由24幅画面组成的一秒钟电影画面的某一幅画面。 画帧是指由25幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅。第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位三、镜头、画面三、镜头、画面 镜头：是电影、电视艺术语言中一个常见的元素，从完整的意义上将它包含

3、了两层含义。一是指摄影或摄像机上用的光学镜头；二是指摄影艺术语言中的每一个镜头，即摄影（像）机从开机到停机时所拍摄的连续画面，可以是单个画面，也可是连线的画面。 画面：源于绘画的用语。是客观物体的具体映像。第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位四、时间四、时间 时间成为影视艺术构成的基本元素之一，时间的长短制约和影响着影片的内容表现。影视艺术中的时间元素又可以分为影片总长度的时间和单个镜头长度时间两种形态。1.总时长 总时长又称之为影片总长度的时间。2.单镜时长 单镜时长指在总时长之内，某一个单独的镜头时间长度。第一

4、节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位五、声音五、声音 影视艺术中的声音涵盖了一切人们能够听见的信息，主要包括人声、音乐和音响等。1.人声 人在表达思想和情感时所发出的各种声音，包括语言、歌声、啼笑、感叹等。2.音乐 专门为影片创作、编制的音乐。3.音响 除人声和音乐之外影视艺术中其他所有声音的统称。第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位六、节奏六、节奏 节奏是影视艺术元素之一。它表现为连续而有间歇的运动，也属于音乐作为时间艺术的主要因素。由于影视艺术是时间与空间的复合体，节奏在影视艺术中既表现在时间

5、过程中，也表现在空间的运动形态上。 影视艺术的节奏渗透在表演、造型、声音和剪辑之中。它通过情节的发展、演员的心理反应以及形体、语言、动作、影像造型、色彩的组合对比、镜头的角度与景别、时间长度与运动的变化、镜头与镜头之间的转换与组接，语言、音乐、音响的时值和动作的力度等方面来体现。第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位六、节奏六、节奏 影视广告的杰作处理可以依照生活常态，也可以根据需要作夸张性的处理。在影片中通常表现为平稳、对比、重复、跳跃、流畅、凝滞、停顿等形式。常用高低、快慢、松紧等术语来形容。具体表现形态主要包括以下几种情况：内部节奏听觉节奏外部节奏视觉节奏第一节第一节

6、 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素 在影视艺术语言中，通常所指的视觉要素主要包在影视艺术语言中，通常所指的视觉要素主要包括：线条、图形、比重、纹理和色彩等。括：线条、图形、比重、纹理和色彩等。 视觉要素的不同组合能够激发观众特定的情感。视觉要素的不同组合能够激发观众特定的情感。比如，一条倾斜的线条与一条水平的线条给人们的比如，一条倾斜的线条与一条水平的线条给人们的视觉和心理认知是完全不同的；而红颜色和绿颜色视觉和心理认知是完全不同的；而红颜色和绿颜色的意味也有不同的意义；光滑

7、的物体表面质感和粗的意味也有不同的意义；光滑的物体表面质感和粗糙的纹理让人有着截然相反的感受。糙的纹理让人有着截然相反的感受。第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素一、构图类别与画面关系一、构图类别与画面关系第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素一、构图类别与画面关系一、构图类别与画面关系1.封闭式构图第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素一、构图类别与画面关系一、构图类别与画面关系2.开放式构图第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素一、构图类别与画面关系一、构图类别与画面关系3.空间处理（1）头顶空间第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构

8、图要素一、构图类别与画面关系一、构图类别与画面关系3.空间处理（2）运动空间 运动空间，通常也称之为视线空间，它是指人物面前到画框边沿的距离。第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素一、构图类别与画面关系一、构图类别与画面关系4.动作衔接（1）视线衔接 视线衔接是在一个故事中，通过人物之间实际视线对接或者展示人物正在观看的物体，从而创造出特定的秩序和意义。第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素一、构图类别与画面关系一、构图类别与画面关系4.动作衔接（2）切出 切出被用于处理时间和空间两个方面，切出应该用于维持主要的场景而不是场景的一部分。第二节第二节 影视艺术的构图要素影

9、视艺术的构图要素一、构图类别与画面关系一、构图类别与画面关系4.动作衔接（2）切出第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素一、构图类别与画面关系一、构图类别与画面关系4.动作衔接单镜头广告第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素 视觉设计的要素主要包括点、线条、面、图形、比重、纹理和颜色等，它们共同组成了构图。视觉设计要素的不同组合能够激发出受众特有的感官和心理的反应。 作为视觉设计必须要考虑到，它们通过视觉要素的排列组合，想要达到怎样的情感和心理效果，这种考虑在广告摄影构图中非常重要。第二节第二节

10、影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素1.点 点是最简单的构图元素。 在影视广告画面构图时，应尽量将画面中的点放在中心之外。由此而产生光学上的不平衡，带来紧张和动态的感觉。通常情况下，垂直的线条和竖直的线条通过照片中心时，是最为平淡和表现力最弱的状态，因为它还是保留了一定的对称因素。 如果将点排列在对角线上，会取得极好的视觉效果。而如果要追求画面的和谐效果，点的排列应注意黄金分割定律，追求特殊效果则可以将点向画面的边缘推移，离开黄金分割比率的位置，也会产生奇妙的效果。第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素1.点第二节第二节 影视艺术的构

11、图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素1.点第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素2.线 在影视广告摄影中，画面的线条是由两种相邻的调影分界线勾画出来的。 线条是影响画面构图的重要元素之一，当观众看到线条时，其视线就会跟随线条的方向运动，将目光引向摄影者所希望的方向。 线条在广告摄影的构图中产生的作用主要是：u 产生韵律感和节奏感；u 有力表达画面情绪；u 表现视觉的形式感。第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素2.线横线和斜线 第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素2.线曲线

12、 第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素2.线曲线 第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素2.线锯齿状线条 第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素3.形状 第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素4.明暗 影视广告中的明暗也就是指影调。 要在平面的介质上塑造立体的形象，就离不开明暗的变化的层次。如果广告摄影的照片中亮色多而暗色少，这就是所谓的高调摄影；暗色多而亮色少就是低调摄影；暗、亮色比例相当就是中性影调。 第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构

13、图要素二、构图要素二、构图要素4.明暗 第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素4.明暗 第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素5.虚实 为突出影视广告中的主题，在视觉上强化或消弱画面中的关系，也能改变画面的构图，增强画面的空间感和真实感，就要运用虚幻和模糊的元素对主题进行对比。 第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素5.虚实第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素5.虚实第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素5.虚实第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素6.质感 在影视广告的画面中，物体的质感细节往往最能引起观众的注意。质感的凸现最容易成为画面关注的中心，也通常是耐人寻味的焦点，它会引导视觉的观察方向。 第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素6.质感第二节第二节 影视艺术的构图要素影视艺术的构图要素二、构图要素二、构图要素7.正面空间和负面空间 正面空间是指物体本身所占有的空间，而