纳智捷U6创意执行方案课件

1、LUXGEN U6Digital Campaign IdeaMar.30th.2014纳智捷U6创意执行方案课件2在压力重重的挑战下，纳智捷 U6需要1、实现进入主流市场的目标2、提升纳智捷6的美誉度与知名度 市场占位/产品定位/消费者/广告诉求/传播方式都需要差异化塑造，大胆破局，寻找品牌突破点！挑战&目标纳智捷U6创意执行方案课件3设计时尚科技时尚运动时尚 外观造型印象 内饰氛围印象 2720mm大轴距 智慧科技 安全科技 潮范科技 涡轮增压引擎 流线跑格设计 换档拨片SUV的本质创新l 都市型SUV的极致演绎l Crossover元素融合产品卖点SUV创新的时尚风貌纳智捷U6创意执行方案

2、课件4核心人群定位时尚享受大龄女安全经济小家庭年轻时尚科技男以26-35岁中性偏男性、已婚有小孩，小家庭/都会白领为主他们主要分为三大人群：时尚享受大龄女安全经济小家庭年轻时尚科技男她们希望自己的爱车时尚、展现自我，并可兼顾家庭他们喜欢时尚造型希望车子具有安全感、保障生命的安全配置他们时尚，追求有别于主流价值观的个性对造型、科技极为敏感，对时尚数码感兴趣时尚、安全、科技作为与消费族群的共同需求纳智捷U6创意执行方案课件5基于消费族群的共同需求核心沟通策略时尚追求外观的时尚，表现自我科技对前沿科技的向往是有别于他人的象征安全运动的同时，也能感受到安全的存在以【时尚】创造感性的需求满足纳智捷U6创

3、意执行方案课件他们似乎已经跟平庸的世界妥协太久了他们追逐时尚，引领时尚渴望对每一丝、每一处风尚体验纳智捷U6创意执行方案课件现在，实现渴望，即刻开启纳捷智 优6 SUV 风尚体验全新体验纳智捷 U6新时尚即刻体验纳智捷U6创意执行方案课件传播规划预猜价格预猜价格预售阶段预售阶段上市阶段上市阶段沟通策略Communication Strategy沟通主题Creative Idea活动网站 Campaign SitePhase 24.84.20以活动形式，预测纳智捷 U6价格，为纳智捷预售造势风尚体验馆Launch通过理性+感性诉求，让目标受众更深层次认知纳智捷 U6，从而引发购买以展馆的形式呈现

4、纳智捷产品USP，引发关注，引导在线预订预猜风尚价6.6时尚译码,寻找风尚车主目的 Objective以活动为纳智捷 U6传播造势，激发关注网络活动“点亮” ，初建认知，收集leads,引导在线预订透过网络全面引曝传播，深度沟通，引导购买造势点亮引曝纳智捷 U6风尚体验纳智捷U6创意执行方案课件预猜阶段创意规划纳智捷U6创意执行方案课件创意目的&阐述创意目的1.吸引参与纳智捷 U6价格竞猜2.以预猜活动与创意画面营造悬念，倡导受众持续关注纳智捷 U6信息创意策略1.画面呈现纳智捷 U6部分USP元素，让受众提前知晓纳智捷 U6优势2.画面采用若隐若现的设计风格，营造神秘氛围，激发受众好奇心3.

5、以预猜活动，引导关注纳智捷官方微信，引发持续关注纳智捷 U6纳智捷U6创意执行方案课件预猜互动设计页面产品USP板块预猜页面可观看部分产品卖点，为受众提供预猜参照物预猜互动板块用户输入预猜价格，参与预猜互动产品视频用户可点击观看U6视频，了解U6更加详尽的产品信息纳智捷U6创意执行方案课件体验流程用户进入Minisite预猜价格成功提交预猜价官方微信揭晓用户预测纳智捷 U6上市价格关注官方微信官方微信与ministie 4月20日，同步揭晓纳智捷价格信息，并告知中奖人提示用户关注官方微信，敬请期待价格揭晓与获奖动态信息获取中奖机会预猜价格与实际发布价格最为接近的用户，可获取纳智捷 U6 2年使

6、用权纳智捷U6创意执行方案课件预售阶段创意规划纳智捷U6创意执行方案课件创意目的&阐述创意目的1.以时尚元素创意设计，凸显U6 USP，集聚受众眼球2.区分竞品品牌，从创意设计层面领先竞品品牌创意策略1.以创意设计营造神秘感2.运用动态光束等时尚元素，诠释纳智捷 U6新时尚，瞬间抢夺受众眼球3.凸显价格等元素，彰显U6性价比，刺激价格敏感者纳智捷U6创意执行方案课件活动网站首页：Option1 纳智捷U6创意执行方案课件活动网站首页：Option2 纳智捷U6创意执行方案课件活动网站首页：Option3 纳智捷U6创意执行方案课件设计风尚馆(1)纳智捷U6创意执行方案课件设计风尚馆(2)互动形

7、式：拖动查看大图纳智捷U6创意执行方案课件预约试驾互动形式：拖动查看大图纳智捷U6创意执行方案课件体验流程用户进入Minisite用户授权并登陆精彩品鉴风尚体验馆在线预订分享分享成功选择体验纳智捷 U6风尚馆，分别为:设计时尚体验点科技时尚体验点运动时尚体验点填写个人资料，在线预订纳智捷 U6分享成功，引导用户去在线预订纳智捷U6创意执行方案课件上市阶段活动 IDEA纳智捷U6创意执行方案课件26-35岁的他们追寻时尚，诠释时尚当寻求时尚事物的同时，也逐步激活了自身的时尚密码U6新时尚密码因他们而存在，也因他们而演绎纳智捷U6创意执行方案课件Creative Idea时尚译码寻找时尚车主激活自

8、我时尚基因，演绎U6时尚密码纳智捷U6创意执行方案课件创意切入科技时尚设计时尚运动时尚U6纳智捷 U6 USPu设计时 尚基因u科技时 尚基因u运动时 尚基因检测&激活演绎以自身时尚基因，演绎纳智捷 U6的时尚元素以纳智捷 U6 三大时尚为规范，检测时尚属性，激活时尚基因以纳智捷 U6三大时尚元素为规范，检测时尚属性，引导激活自我沉眠的时尚基因；以自我时尚基因，演绎纳智捷 U6的时尚元素。纳智捷U6创意执行方案课件创意概况以检测时尚元素，激活时尚基因发起活动Step 1:开启互动，用户进入活动网站，开启互动Step 2:回答问题，回答3道关于时尚的问题，检测自身属性。（检测结果：科技时尚型、运

9、动时尚型、设计时尚型、时尚平衡型）Step 3:预约试驾，用户获取检测结果后，提示用户申请预约试驾，激活沉眠的时尚基因PS:用户成功申请后，获取抽奖时尚奖品机会纳智捷U6创意执行方案课件活动流程用户进入Minisite回答问题获取结果获取抽奖资格填写个人资料，申请预约试驾成功申请预约试驾，获取纳智捷 U6 2年使用权用户可直接申请预约试驾申请预约试驾用户回答三道关于时尚的问题，检测自我时尚属性分享纳智捷U6创意执行方案课件问题设置互动形式：用户使用鼠标，移动原点，选择最为倾向的时尚元素图片问题1：你会倾向于哪一种外观设计？问题2：以下三种科技，你期待哪一种早日普及？问题3：日常生活中，你更倾向于哪一种运动？纳智捷U6创意执行方案课件互动 mockup 02468设计时尚科技时尚运动时尚首页时尚绎码活动介绍获奖名单精彩品鉴通过U6时尚方