蓝色多瑙河网络整合传播的的策划的方案ppt课件

1、 1、广告传播 2、事件营销、事件营销 3、线上活动、线上活动 4、论坛炒作PART 1广告传播品牌知名度品牌知名度不够不够产品认知度产品认知度较低较低品牌佳誉度品牌佳誉度无法建立无法建立 分析：目前，蓝色多瑙河进过新一轮的调整重新上线，处于品牌周期中的导入期，缺乏系统的推行。从而导致消费者没有渠道了解蓝色多瑙河的网购平台和产品，产品销售量相对比较低。 中心问题：加强品牌知名度，建立产品认知度，塑造品牌、产品佳誉度广告思绪广告渠道 广告内容目前，广告思绪主要有两种：1、以产品宣传提升品牌笼统。2、以品牌宣传带动产品销售。在品牌导入期，应以产品为主，选择第一条思绪为宜。胜利案例：凡客诚品以产品为

2、主，兼顾品牌笼统，突出产品质量、性价比、品牌信誉1、电子商务属互联网行业，目的消费群体为网民，适宜选择网络媒体进展投放2、电子商务品牌重点要处理的网络品牌的塑造广告战略：突出产品，兼顾品牌广告元素：品牌、产品、价钱、促销信息广告格式：FLASH广告风格：简单、直接、直观广告效果：以产品、价钱吸引受众，从而吸引消费者到蓝色多瑙河平台进展购买支持程度：不太支持。与本身的拍拍有一定冲突。支持程度：支持2019价钱的调整，搜狐一定会出现涨价，重新向品牌广告主偏移。支持程度：非常支持。采购方式灵敏。不过如今添加不少限制，如按点击采购的话，必需有50%是采购固定位置。用户总量：用户总量：6亿亿用户总量：用

3、户总量：4.1亿亿用户总量：用户总量： 3.2亿亿用户总量：用户总量： 3亿亿电子商务网络广告投放四大门户分析腾讯新浪搜狐网易支持程度：比较支持。随着品牌广告的复苏，减弱了对电子商务低折扣购买政策的支持力度。PART 2事件营销蓝色多瑙河 万元大奖征集广告语为了为加大蓝色多瑙河的品牌宣传力度和，从即日起向全国网民征集广告语。蓝色多瑙河为此次征集设一等奖1名，奖金10000元；二等奖2名，奖品为价值4999元的18K白金钻戒；三等奖3名，奖金各1080元的彩金钻石耳饰。主题主题1：蓝色多瑙河邀网友献策：蓝色多瑙河邀网友献策 万元大奖诚征广告语万元大奖诚征广告语主题主题2：蓝色多瑙河广告语有奖征集

4、活动受网友追捧：蓝色多瑙河广告语有奖征集活动受网友追捧主题主题3：万元大奖花落谁家：万元大奖花落谁家 蓝色多瑙河征广告语即将蓝色多瑙河征广告语即将 闭幕闭幕主题主题4：蓝色多瑙河万元广告语征集评选活动揭晓：蓝色多瑙河万元广告语征集评选活动揭晓主题主题5：XXX条广告语诠释条广告语诠释“蓝色多瑙河的浪漫爱情蓝色多瑙河的浪漫爱情重点媒体：新浪、腾讯、网易、搜狐选两家，配合广告投放在首页发布门户网站：新浪、腾讯、网易、央视网、光明网、千龙网、中国网、中华网、央视网、雅虎、MSN中国、TOM、21CN、环球网、北青网、慧聪网、中青网、猫扑网、国际在线、和讯网、环球网时髦珠宝类：太平洋女性网、瑞丽女性网

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