日本电通PPT课件

1、目目 录录电通概况吉田秀雄独特电通鬼才十则第1页/共23页 电通（Dentsu；）成立于1901年，光永星郎等人在东京创立了电通广告前身电报通信社和日本广告株式会社。 电通集团母公司电通广告公司是全球规模最大的广告公司，营业额在全球单一广告公司排名中连续20几年位居首位（自1973年始）。（排日本第二的博报堂只有“电通”收入的三分之一 ）日本最大的广告与传播集团。现在在世界上也被称为有特色的电通的“全方位沟通服务”理念，总能理解客户真正的需求，具备最先进最尖端的知识与技术的服务能力。2000年以来，该公司开始对外扩张，拓展欧美广告市场。电 通 概 况第2页/共23页电通集团概况公司名公司名电通

2、电通创建创建1901年年7月月1日日代表董事会长代表董事会长代表董事社长代表董事社长侯木盾夫侯木盾夫高岛达佳高岛达佳总公司所在地总公司所在地东京都港区东新桥东京都港区东新桥1-8-1资本金资本金589亿亿6710万日元万日元员工数员工数6427名（名（11年）年）第3页/共23页 日本电通的业务主要分布在日本、美国、欧洲、中国等地，整个集团有100多家的子公司和合资公司，拥有3000家以上的客户，规模优势明显。 大客户： 联想、日立、松下、东芝、佳能、TOTO、花王、佳丽宝、夏新、联通、 AO史密斯、上海家化、雀巢、苹果、佳能、麦当劳、奔驰、百事、丰田等。第4页/共23页松 下第5页/共23页

3、佳 能第6页/共23页丰 田第7页/共23页吉 田 秀 雄一. 坎坷的成长岁月少年丧父，家境贫寒。在上小学期间他就给当地报社做报纸派送员。勤奋好学，向来以“将来要做大臣”的雄心激励自己。 二. 在风起云涌的日本广告界立足 促成当局制订媒介公开的广告价格标准 借整顿为名，巩固自己的经营地盘吉田秀雄（19031963）第8页/共23页三. 带领电通克服战后萧条 培训员工，严格要求整理广告业的经营环境和经营规则 积极参与媒介经营，尤其是新媒介的经营 四. 推动广告界改革1951年提出“电通鬼才十则”，号召职员们都来做“广告之鬼”第9页/共23页第10页/共23页独 特 电 通 注重与公众的“全方位信

4、息交流”，整合所有的媒介功能。电通的作业特点是采用“一贯制”的作业方式。电通要求客户承认它一个行业中可以做多家企业的广告业务。电通从来没有把客户的广告宣传孤立看待，而是认为身为广告代理商的任务便是通过对广告策略性的管理，协助广告主发展、培育品牌。不按常理出牌则是它的表现形式。第11页/共23页品牌整合的“蜂窝模型”第12页/共23页一、核心竞争力：全方位沟通服务一、核心竞争力：全方位沟通服务TCStotal communication serviceTCStotal communication servicel欧美广告公司很强调专业化，做创意的公司专做创意，做公关的公司专做公关，做媒介的有专做

5、媒介购买媒介分析的公司。 l提供综合服务：电通在自己100多年的发展史里一直为客户提供综合服务，创意、媒介、公关各种综合的服务都提供，使企业在战略规划中渐渐依赖于电通。电通亚洲总裁山村正一 ：“我们的业务实际就是满足客户跟市场、消费者、投资人、企业内部员工之间沟通各方面所需的手段。” 第13页/共23页“全方位沟通服务全方位沟通服务”理念（理念（total communicationtotal communication）Dentsu：放在整体中考虑“线上”业务：市场营销、创意等服务“沿线”业务：大众媒体广告（电视、广播等）“线下”业务：补充性媒体广告（户外、交通等）第14页/共23页 电通没

6、有把客户的广告宣传孤立看待，而是认为身为广告代理商的任务便是通过对广告策略性的管理，整合所有的媒介功能，协助广告主发展、培育品牌，以整体的形式为客户提供服务。第15页/共23页二、一个行业代理多家业务二、一个行业代理多家业务电通要求客户承认它一个行业中可以做多家企业的广告业务。日本最大的5家汽车制造厂商，有3家是电通的客户。一个行业多个客户：欧美广告公司原则上一个行业只负责一家公司的推广项目，电通并没有采取这种方式，电通要求客户承认它一个行业中可以做多家企业的广告业务，同时电通会采取各种措施避免客户信息的泄露 。电通每年都会扩大一点业务领域，通过扩大业务获得的利润返还给股东。因此，电通涉及的服

7、务领域非常广泛，除了传统广告代理服务外，还有事件营销、CR（消费者管理）、新媒体服务等。第16页/共23页不不 过过 . .第17页/共23页“鬼才十则”才是电通这个庞大机体中每一个细胞的DNA第18页/共23页鬼 才 十 则1 1、主动寻找工作机会，不要只是被动地静候派令。、主动寻找工作机会，不要只是被动地静候派令。2 2、对工作的态度应该是积极进取，而不是消极无奈。、对工作的态度应该是积极进取，而不是消极无奈。3 3、积极争取大工作，小工作只会使你的眼界变得狭小。、积极争取大工作，小工作只会使你的眼界变得狭小。4 4、乐于向困难的工作挑战，惟有通过严酷的考验，才能加速自我的成长。、乐于向困

8、难的工作挑战，惟有通过严酷的考验，才能加速自我的成长。5 5、从事任何一项任务，不达目的绝不轻言放弃。、从事任何一项任务，不达目的绝不轻言放弃。第19页/共23页6 6、凡事主动，经过时间的历练，习于主动和被动的人之成就，将有天壤之别。、凡事主动，经过时间的历练，习于主动和被动的人之成就，将有天壤之别。7 7、凡事要有计划，有了计划才可以使人明确地知道努力所获致的成果。、凡事要有计划，有了计划才可以使人明确地知道努力所获致的成果。8 8、信任自己。惟有充满自信，做事才会有魄力、才会有所坚持。、信任自己。惟有充满自信，做事才会有魄力、才会有所坚持。 9 9、让脑筋随时转动。对周围的一切明察秋毫，伺机提供必要的、让脑筋随时转动。对周围的一切明察秋毫，伺机提供必要的协助，这就是服务。协助，这就是服务。1010、创意讨论不能一味妥协，必须互相切磋、激荡，没有磨擦就没有进步，没有磨擦，你将变得懦弱无能。、创意讨论不能一味妥协，必须互相切磋、激荡，没有磨擦就没有进步，没有磨擦，你将变得懦弱无能