美克电视广告片创意ppt课件

1、“美克电视广告片创意美克电视广告片创意杰出笼统品牌传播事业机构上海杰出笼统广告传播2019.5.22某脚气软膏消费者分析某脚气软膏消费者分析消费者的性别比例消费者的性别比例50.649.40102030405060708090100MaleFemale%消费者的年龄分布消费者的年龄分布7.26.67.30246810Age15-19Age20-24Age25-29Age30-34Age35-39Age40-44Age45-49Age50-54Age55-59Age60-64%在各地域的运用率在各地域的运用率024681012NanjingTianjinSh

2、anghaiWuhanHangzhouZhengzhouDalianJinanChongqingXianKunmingQingdaoGuangzhouShenyangFuzhouXiamenBeijingHaerbinShenzhenChengdu%消费者的媒介接触方式消费者的媒介接触方式13.518.825.428.731.632.738.146.85663.87089.4020406080100Internet: Accessed In Past 6 MonthsAny National Weekly NewspaperAny National Daily NewspaperAny Reg

3、ional Weekly NewspaperRadio: Listened YesterdayAny National Fortnighty MagazineAny National Monthly MagazineBus Advertising (On Inside): Seen In Past WeekAny Regional Daily NewspaperBus Stop/Shelter Advertising: Seen In Past WeekBus Advertising (On Outside): Seen In Past WeekTV: Watched Yesterday%消费

4、者采用的户外交通方式消费者采用的户外交通方式10.733.80.2051015202530354045Walking/By FootBicycleMotocycle/MopedCarTaxiWork Unit BusMetro/Mtr (BJ,SH,GZ,TJ)BusTrain%美克的广告战略广告义务提升品牌知名度，建立产品独特效果的认知20-60岁的真菌引起的皮肤病脚气患者和潜在患者。岁的真菌引起的皮肤病脚气患者和潜在患者。收入中等，有一定的文化素质、对新产品有好感、信任收入中等，有一定的文化素质、对新产品有好感、信任感的工薪阶层感的工薪阶层曾经是达克宁

5、等竞争品牌的运用患者，有运用同类产曾经是达克宁等竞争品牌的运用患者，有运用同类产品的阅历品的阅历脚气患者、癣症患者会尤其关注此类产品讯息。脚气患者、癣症患者会尤其关注此类产品讯息。目的消费者描画目的消费者描画 目的消费者需求洞察目的消费者需求洞察 我是一个脚气患者，不断在运用达克宁及其他品牌杀菌药我是一个脚气患者，不断在运用达克宁及其他品牌杀菌药物，但觉得不是疗程太长，需求运用多次才干治愈。假设物，但觉得不是疗程太长，需求运用多次才干治愈。假设有一种运用方便，疗效短见效快的药物，那么是比较理想有一种运用方便，疗效短见效快的药物，那么是比较理想的选择。的选择。 广告前的认知和行为广告前的认知和行

6、为 在目前市场，达克宁的知名度最高，假设我患上脚气，首在目前市场，达克宁的知名度最高，假设我患上脚气，首选必然会是达克宁，它的广告宣传一直以选必然会是达克宁，它的广告宣传一直以“根治为卖点，根治为卖点，这也是患者最需求处理的一个问题，但运用方便也非常重这也是患者最需求处理的一个问题，但运用方便也非常重要，如运用过于繁琐，也会导致不能坚持。要，如运用过于繁琐，也会导致不能坚持。 广告后的认知和行为广告后的认知和行为 美克，正是我所需求的，轻松治愈是我选择它的最大理由美克，正是我所需求的，轻松治愈是我选择它的最大理由。美克，一日一次，轻松治愈脚气美克，一日一次，轻松治愈脚气支持理由支持理由在皮肤内药效活性维持长达在皮肤内药效活性维持长达48小时至小时至72小时，因此每天小时，因此每天只需涂抹一次。只需涂抹一次。独特配方，双重杀菌，能缩短疗程，加速治愈。独特配方，双重杀菌，能缩短疗程，加速治愈。我们的承诺我们的承诺 风格风格 轻松的、幽默的、轻松的、幽默的、 品牌个性品牌个性 给他带来治愈脚气好音讯的好朋友给他带来治愈脚气好音讯的好朋友美克TVC创意 篇名：脚掌篇 长度：30秒Idea:生活中的日常行为每