第五章广告主题_第1页
第五章广告主题_第2页
第五章广告主题_第3页
第五章广告主题_第4页
第五章广告主题_第5页
已阅读5页，还剩73页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、第五章第五章 广广 告告 主题主题广告设计的要素： 广告设计，就是创作和组合主题，创意，语文，形象，衬托这些组成广告作品的要素，它是在总体策划下进行创意视觉化的一种劳动 （一）（一） 主题是广告的灵魂，是广告的中心思想。是表现某为达到某种目的而必须要说明的基本概念。主题：主题：在决定广告主题时，必须要考虑三个因素在决定广告主题时，必须要考虑三个因素：广告决策-是根据企业的营销决策而制定的广告策略。要使广告取得预期 的效果，广告主题必须体现广告策略。信息个性-是指广告内容，一般来说，广告内容主要是指宣传商品，企业， 观念，劳务等，个性是指上述信息的突出差异性。所以，信息 个性主要是指广告的商品的

2、突出特点。消费心理-指广告决策和信息个性要符合心理需要，如果不适应顾客的 心理愈求，这个主题，不会被人们所接受。广告主题广告主题广告目标广告目标消费心理消费心理信息个性信息个性广告主题的构成要素宝马的目标客户是什么样的，具有什么样的消费心态？沃尔沃的目标客户是什么样的，具有什么样的消费心态？广告主题的基本要素有三个：广告主题的基本要素有三个： *鲜明，就是观点表达明确，使人们能立即把握问题的实质，正确领会。 *深刻，解释要能表达客观事物的基本性质，使主题深入隽永。 *新颖，能以新的角度和层次表达问题，富于新意，不落俗套。广告主题策划的基础 建立产品价值网 建立产品价值链 挖掘产品潜在价值，创造

3、产品新价值建立产品价值网 从产品实体因素出发 从商品使用情况出发 从商品价格、档次出发 从消费者对产品的关心点和期望出发广告主题策划建立产品价值网 从产品实体因素出发从产品实体因素出发 从商品使用情况出发 从商品价格、档次出发 从消费者对产品的关心点和期望出发广告主题策划建立产品价值网 从产品实体因素出发 从商品使用情况出发从商品使用情况出发 从商品价格、档次出发 从消费者对产品的关心点和期望出发广告主题策划建立产品价值网 从产品实体因素出发 从商品使用情况出发 从商品价格、档次出发从商品价格、档次出发 从消费者对产品的关心点和期望出发广告主题策划建立产品价值网 从产品实体因素出发 从商品使用情况出发 从商品价格、档次出发广告主题策划广告主题策划的基础 建立产品价值网 挖掘产品潜在价值，创造产品新价值 从产品与其它产品的关系出发 建立产品的社会价值链 建立产品的主观价值链 从产品与其它产品的关系出发 建立产品的主观价值链下岗女工篇下岗女工篇 从产品与其它产品的关系出发 建立产品的社会价值链确定广告主题应注意的问题 必须为消费者提供利

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课设设计

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论