中远广告计划_第1页
中远广告计划_第2页
中远广告计划_第3页
免费预览已结束，剩余2页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、广告宣传工作提纲前期总结 :1、销售成功。构成开盘 25 天销售 800 多套，可销售房源仅 230 套的喜人业绩。开盘前预 认购为这场战役的成功可谓功不可没。2、启动了宏大的“筑城”运动。 从“巨献”开始，“企盼”、“宏图”、到“开城”、“筑城”，构成了强烈的政 府背景，宏大气势的新世纪生活蓝图，不以楼盘说楼盘的手法，形成了良好 的口碑效果。3、全市范围的口碑传播成立。正反两种倾向都很明确。 广告传播中以“城”的新生活概念出现，弱化其区域性。中远两湾城已经成 为全市性的品牌楼盘，在销售过程中出现大量的下定又退定现象，说明在消 费者中存在着对本案截然不同的两种态度。产品总结：优势：环境、价格

2、优秀的环境设计是中远两湾城口碑传播中最，好品质加之价格优势，构成了 开盘成功销售的业绩。劣势：噪音、交房期客户反映及大量的下定又退定现象，反映出噪音和交房期是本案的主要抗力。阶段策略：阶段式传播与跳跃式推广的结合1、销售上组织第二次浪潮 跳跃式推广，在完成第一次筑城战役后，硕果累累，经过 20 天左右的调整， 抓住房展会、千禧年时机，展开第二次销售攻势，构成中远两湾城“鲸吞” 式的销售奇迹。2、树立走向上海唯一性的品牌 能为上海全市人民接收，以其“城”的规模和优秀的环境规划，能够达成这 样的认可，目前不放过中档和中高档所有市场。3、树立国际都市水乡鲜明的形象 对消费者进行强烈的产品述求，与唤起

3、消费者对国际都市水乡生活的向往。广告宣传：广告目的1、展开二次强销2、建立国际都市水乡强烈的产品号召力3、增强公众信心房展会 样板房推出推出荣誉城民俱乐部4、配合时点活动，树立大盘气势和公众形象时点： 12月 2329日12 月中旬 千禧年 1 月份报纸广告宣传：一、产品卖点系列广告案一 1、2000 城市一景国际都市水乡，生活在这里飞跃2、 2000市中心国际都市水乡，造水 造绿 造家园3、 2000明珠线旁国际都市水乡，建公园 建学校 建生活 案二 1、鸟瞰未来国际都市水乡，从此上海天下一家2、风驰电掣3、教育兴邦4、价值连城国际都市水乡四大奇观”系列1、莱茵漫步2、凭湖望月3、环岛闻莺4、凌空凭栏三、公关性活动广告结合房展会主题） 祝贺广告） 荣誉城民俱乐部）闪耀新都，千禧之典 千家千禧，贺辉煌世纪 新世纪荣誉城民四、新闻式产品宣传：1、科学性和合理性2、新概念管理 结合荣誉城民俱乐部的组织，推出城民参与建设中监理活动电台

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论