第二章广告组织与运营ppt课件

1、 第二章 广告组织与运营广告组织专业广告公司企业的广告部门传媒的广告部门广告组织专业广告公司企业的广告部门传媒的广告部门广告协力组织广告团体组织一、广告公司的类型1、综合性广告公司 承接各类商业广告的谋划、设计、制造和进展各种媒体代理，并提供与广告活动有关的各类效力。电通公司称号：株式会社 电通英文称号：DENTSU INC.创 立 于：1901年7月1日总部地址： 105-7001 日本国东京都港区东新桥1-8-1 麦肯世界集团 成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创建超越百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。 麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告效力网络系统之一，麦肯投资建

2、立的独资或合资广告公司遍及全球 131 个国家和地域的191个城市。 BBDO中译为天联广告公中译为天联广告公司或天高广告公司司或天高广告公司 JWT是智威汤逊的英文缩写。 智威汤逊开创于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。 關渡自然公園 - 紙杯設計-樹木篇灵智整合行销传播集团Euro RSCG 是全球第五大广告公司，总部设在纽约，隶属于世界第六大传播集团Havas法国。 1948年，大卫奥格威在纽约创建本人的广告公司。今天,奥美曾经从两个员工生长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地域。 李奥贝纳李奥贝纳 广广告公司告

3、公司Leo Burnett 是美国广告是美国广告巨匠李奥巨匠李奥贝贝纳创建的广告纳创建的广告公司。如今是公司。如今是全球最大的广全球最大的广告公司之一，告公司之一，于于1935年成立年成立于美国芝加哥于美国芝加哥 2、专业性广告公司 只做某一类广告或只提供某一类广告效力，或只运营广告活动的某一部分。广告调查和监测公司 齐鲁广告调查成立于2019年，隶属齐鲁晚报，是山东省首家专业市场调查公司。公司业务以市场研讨为中心，覆盖市场调查，广告代理，展会承办三大效力领域。广告谋划公司媒体代理公司 企业本人建立的广告公司。 南京鼎旺广告设计制形成立于一九九七年,阅历了数年的实际考验,从原有的平面设计制造为

4、主体,开展到目前集企业笼统(CI)设计/展览展现/专柜制造/展具租售/广场活动/指示系统/气氛布置/户外广告/平面设计制造等为一体的专业化广告制造公司。 广告设计、制造公司3、专属广告公司二、广告公司的开展1、19世纪中叶20世纪初广告公司的构成与开展2、20世纪初20世纪50年代迅速开展3、20世纪60年代以后由广告代理过渡到市场营销三、广告公司的职能与义务1、承接广告2、广告调研与方案3、广告制造4、选择广告媒体5、广告管理2019克里奥广告奖克里奥广告奖Clio户外广告牌类户外广告牌类别特别奖得主别特别奖得主-McDonalds麦当劳麦当劳四、广告公司和客户的互动广告公司：1、坚持同客户

5、管理层面的亲密接触。2、切勿违反客户的有关政策。3、替客户着想，把每分钱花在刀刃上。4、参与到客户营销活动中。5、要求客户定期对公司进展评价。6、灌输广告观念和知识。客户尊重广告公司劳动；公平付酬；正确对待过失。一、企业广告组织的职能和义务1、编制广告方案2、实施广告方案3、选择广告公司了解广告公司的性质及业务范围；了解其客户情况及客户记录；了解候选广告公司的资信情况；了解其职业品德；了解其与主要媒体的协作关系；了解其业务程度；了解其内部和重要人员的流动情况。二、企业广告组织的根本方式1、功能型2、地域型3、产品型4、对象型5、媒体型北京时间2月25日凌晨音讯，据国外媒体报道，诺基亚周二称，受

6、经济滑坡令需求受挫的影响，该公司曾经决议在下属手机广告部门裁员约一半，即90到100人。诺基亚发言人表示：“全球经济下滑正令广告商受损。诺基亚2019年收买了美国Enpocket公司，由此进入手机广告市场。(唐风)一、广告代理制的涵义 广告代理制是在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播方案，广告媒介经过广告公司寻求广告客户的一种运转机制。其执行的根底是固定的代理费。广告公司作为代理的主体，其根本职责是对广告主和媒介进展双向代理效力。二、广告代理制出现的缘由n企业内部实施的广告费用高于委托广告公司实施的费用n媒介只需求依托出卖时间与空间就能获得

7、大量的广告收入 n促进媒介、广告公司、企业之间的合理分工，消除广告无整体方案、效益欠佳的种种弊端，有利于广告业的安康开展，也有利于广告监视管理机关对广告活动的管理。 n弊端：能够诱导广告主加大广告投入并在代理 费高的媒介上投放广告 三、早期广告市场的三方博弈 随着实力的加强，大规模广告投放的广告主开场压迫媒介抵抗代理制。 一些主流媒介开场丢弃广告公司本人做版面的推行和销售任务。 广告公司那么在提高本人全方位和专业化程度的同时，坚决维护代理制四、广告代理制的方式1、欧美方式 强调广告公司是第三方代理，既不能与媒介坚持亲密的关系，也不能与客户存在亲密的关系。实行独家代理，在某一行业只能代理一个客户

8、，利用专业化的效力满足客户的要求，并从广告主处获得媒介返还的固定代理佣金。2、日本方式 大型的广告公司普通都与特定的媒体存在而亲密关系，在此根底上，为客户提供全案效力。由于依托媒体，日本的广告公司可以对某一行业的多个企业进展广告业务受理，不同部门进展不同品牌的广告活动，主要依托收取媒介代理费。3、韩国方式 广告公司普通都是大集团所属的广告公司 ，其最大特征是客户代理。另一个特征是媒介代理的集中 放送广告公社 五、中国的广告代理制一推行目的1、借外部压力推进我国广告公司的开展。2、规范广告媒介的市场行为，促进合理的市场竞争。 3、健全广告市场机制，逐渐与国际接轨。 二推行历程1、20世纪80年代中期 ，开场尝试实行代理制 。2、1993年下半年，在全国开展广告代理制试点。3、 1994年广告代理制逐渐在全