主题旅游小镇的塑造与开发初探_以遂宁市卓筒井镇为例

1、TECHNOLOGY AND MARKETVol.17,No.10,20101主题旅游小镇的概念及研究现状1.1主题旅游小镇的概念主题旅游小镇是指依据自身旅游资源特色和特有文化凝练鲜明、独特的主题,并围绕这个主题整合旅游资源,进行一系列包括开发旅游产品、策划旅游活动以及改造景观、建筑、风貌旅游开发行为的特色小镇。主题旅游小镇是我国旅游升级和转型的阶段产物,其本质是创新型城镇,根本目的是为了避免或减少单调重复的市场竞争,表现形式则是建立在目标市场高度细分基础上整体开发的创新。1.2国内外旅游主题化研究现状1.2.1国内旅游主题化研究现状随着近年来旅游的飞速发展,国内有不少人已经关注到了各地旅游景

2、区的“千地一面”,泛旅游产业无特色竞争的现状,提出将旅游与“主题化”设计与发展的概念结合在一起。我国最早真正将旅游与“主题化”概念联系在一起,始于魏小安,他在2004年中国首次古城镇旅游发展论坛上提出,古城镇的开发,说到底是文化的开发,现阶段古城镇旅游应该注重主题化发展与特色化竞争2;此外,国内其他学者对此也作了大量的研究工作,如严忠明(2005从土地价值、城市土地经营的角度提出“做主题公园不如建主题城镇”的观点3;梁明珠,陈小洁(2006立足于旅游地品牌的角度,从主题旅游城镇和旅游竞争力的概念入手,从旅游供需两方面来分析影响旅游竞争力的七大要素,并对提升主题旅游城镇旅游竞争力的策略进行了初步

3、探讨4。1.2.2国外旅游主题化研究现状国外对旅游主题化的相关研究目前主要着眼于部分主题景区的开发原则,主题旅游文化的内涵和从社会学角度看主题旅游及于市场无缝对接的策略等方面。如Habenicht,G (1993介绍了奥地利施拉德明的概况、特色,通过探讨施拉德明音乐与主题旅游间的联系,提出了滑雪和音乐主题胜地的开发策略和原则;Hall,CM(2009从可持续发展的角度出发,总体研究了主题公园与公共空间两者之间的联系和区别1。2旅游小镇主题化开发原则2.1主题烘托原则主题是综合了旅游小镇多种文化,贯穿起镇区各功能组团的主线,是古镇形象制定和宣传的关键,是游客体验和全方位感知旅游小镇的基础,不管是

4、单一还是复合型的主题,都应该明确地体现在旅游城镇的空间布局、功能定位、项目活动、建筑景观、形象宣传、品牌塑造以及营销活动等多个方面。2.2独特性原则旅游目的地的知名度很大程度取决于其产品、形象、营销等开发步骤的独特程度,即特色,有特色才能有吸引游客的条件,有特色才能做到“人无我有,人有我优,人优我特”,在旅游小镇的主题化开发过程中,要注意发扬地方特色,保护和传承各类民俗艺术,开发出能够集效益和保护与一体、富有地方文化韵味、特色鲜明的旅游产品。2.3市场导向原则随着游客的需求逐渐从观光向休闲、度假层次的转变,城镇旅游的开发也不能局限于仅仅提供观光产品,必须要综合其旅游资源的文化性、科研性,结合当

5、今旅游开发的体验性、一站式等特性,通过维护文化环境的原始性,保持民俗文化的原真性,展现“活历史”的场景,进而给游客带来精神上的共鸣。2.4系统开发原则要想达到旅游小镇各组成部分之间的相互协调,必须通过挖掘城镇的文化内涵,将城镇看作一个整体来对待开发,从主题氛围的营造着手,以小镇的环境为布景,以旅游者为服务本体和目标,从服务设施的打造、产品线路的设计着手,将食、住、行、游、娱、购等要素巧妙地串起,从而实现整体效能的最大化。主题旅游小镇的塑造与开发初探以遂宁市卓筒井镇为例陈冉,朱创业,贾婷媛(成都理工大学地球科学学院,四川成都610059摘要:近年来,随着城镇旅游的不断发展,旅游小镇的主题化开发和

6、建设已成为城镇旅游发展的重要内容。以遂宁市卓筒井镇为例,通过对卓筒井镇旅游资源特色的分析,从卓筒井旅游小镇的主题确立、主题旅游产品开发等方面,研究探讨了主题旅游小镇塑造与开发的主要措施,为旅游小镇的进一步发展提供参考。关键词:旅游小镇;主题化开发;开发原则;卓筒井镇doi:10.3969/j.issn.1006-8554.2010.10.090旅游发展研究150技术与市场第17卷第10期2010年3卓筒井镇旅游资源特色分析3.1卓筒盐井,世界唯一人类历史文化遗产瑰宝卓筒井,是北宋庆历(1041-1048年间的一项伟大发明,在中国钻井技术史上具有划时代的意义,也是卓筒井镇名字的由来。中国科学技术

7、史、中国井盐科技史、中国钻探技术史都将“卓筒井”誉为“中国古代第五大发明”、“世界石油钻井之父”,肯定了其对人类社会的文明和进步作出的卓越贡献。3.2巴蜀盐湖,传奇神秘一亿五千万年前沧海桑田的变迁,在大英卓筒井地下三千米处形成了一个巨大的盐湖,盐水储量高达42亿吨,蕴含氯化钠(食盐、钾、钙、碘、溴等40多种矿物质和微量元素,这一地下古盐湖地质奇观令人叹为观止。大英古盐湖富有传奇色彩,在这片地域上滋生的卓筒井文化、盐卤文化、民俗文化和井盐资源都极具地方魅力。3.3川盐之乡,多彩民俗卓筒井镇作为有名的川盐之乡,不仅盐资源丰富,其瑰丽多姿的民俗文化也是一大亮点。这里有多座明清时期“湖广填四川”来的移

8、民修建的会馆和寺庙,当地人民崇信盐神,建有盐宗祠、盐神庙等祭祀场所,各类地方风俗演艺文化丰富多彩,令人称奇。3.4盐疗天堂,度假胜地卓筒井地下古盐湖中的盐卤资源对人体有疗养奇效,是开展康体、度假、疗养等活动的绝佳资源载体。经检测,盐卤水中富含钠、钾、钙、溴、碘等40多种矿物质和微量元素,对多种疾病等具有显著的理疗作用,并且可以充分的舒缓疲劳、缓解现代人的精神压力。卓筒井地处四川盆地中部丘陵区,属于亚热带季风气候,适宜避暑度假。盐疗与度假资源相结合,构成了卓筒井镇健康旅游新理念的特色。4卓筒井主题旅游小镇的塑造与开发4.1卓筒井旅游小镇的主题确立在充分考虑卓筒井古镇的历史文化背景、旅游资源特色的

9、基础上,选取“盐文化”为古镇文化主题,将其旅游主题定位确立为“中国卓筒井盐文化体验及休闲度假旅游目的地”。卓筒井盐文化传承千年,是川盐文化乃至中国盐文化的重要组成部分,它是古镇的生命和灵魂,也是古镇最大的魅力所在,激活文化、体验历史必将成为未来旅游发展的核心主题;休闲度假已经成为一种当今时尚,而以盐疗为特色的健康休闲度假则更加具有市场竞争力和品牌吸引力,因此打造极具文化和主题特色的盐疗休闲度假胜地将成为卓筒井旅游小镇未来发展的核心竞争力所在。4.2卓筒井旅游小镇的主题旅游产品开发在旅游产品开发策划时,必须有意识遵循卓筒井古镇的“盐文化”主题,并通过对卓筒井旅游资源进行功能整合,形成既相互联系,

10、又有区别与分工的功能区块,从而促进“整体个性”的形成。根据卓筒井各区域的自然、社会、经济状况,建议将卓筒井旅游总体布局确定为“五区两带”。所谓“五区”即为“川盐印象”旅游区、“古镇盐乡”旅游区、“巴蜀盐府”旅游区、“中国盐村”旅游区、“川盐古道”旅游区;所谓“两带”即为水岸文化休闲带、盐道风情体验带,其具体内容见表1。表1卓筒井主题旅游产品 “五区两带”5结语在文化旅游盛行的年代里,在旅游产业升级的阶段中,在旅游产品转型的节点上,在游客需求多样的动机要求下,这些现象预示着集合了个性化、特色化、差异化发展的主题化旅游发展时代即将到来。目前,国内旅游小镇主题化开发大都只处在定性分析上,开发过程中的

11、科学性不强。从发展观点看,定性与定量相结合的处理方式才能使信息处理达到科学化,才能准确地反映市场动态情况,旅游开发水平才会产生新的提高,实现新的飞跃。希望更多的研究者来探讨这一课题,扶持和推动这项前景广阔的工程进一步向广度和深度进军。参考文献:1Hall,CM.Total landscape,theme parks,public spaceJ.Jour-nal of sustainable tourism2009,(17:409-410.2魏小安.古城镇旅游的主题化发展与特色化竞争N.中国旅游报,2004-10-29.3严忠明.做主题公园不如建主题城镇EB/OL.4梁明珠,陈小洁.主题旅游城镇竞争力提升策略探