《网络营销》毕业补考复习资料doc-《网络营销》毕业补

1、网络营销毕业补考复习资料一、判断题1、网络营销就是在网上卖产品。（ ）2、FAQ就是常见问题解答。（ ）3、网络广告的效果评估困难。（ ）4、对顾客的跟踪服务，传统商店比网上商店更有其优势。（ ）5、任何企业都可以考虑将自己的网站建成“娱乐驱动型”网站。（ ）6、网页的设计越漂亮、越美观，就越能吸引上网者，因而在网页中色彩选用得越丰富越好。（ ）7、在传统媒体如商业杂志、报纸、电视、广播或其他媒体上发布广告也是网站推广的一种常用方法。( ) 8、为了更好地为客户服务，开展电子商务的厂家不得不研究消费者的个性需求，“顾客是上帝”成为企业营销行动必须遵循的准则，小批量、多品种将成为新的营销模式。（

2、 ）9、在网络营销环境中，较高的访问率意味着较高的购买率。（ ）10、电子邮件营销的趋势之一是营销信息文本化。（ ）二、单项选择题1、在域名注册时，如果想建一个商业网站，在域名分类最佳的域名是_。A、NET           B、ORG C、COM         D、GOV2、以下哪一项不是网络营销的特点_。A、跨时空 B、多媒体C、个性化 D、信息单向流动3、_明确地对答案选项之间的距离进行了定义。A

3、、区间尺度 B、顺序尺度 C、名义尺度 D、数字尺度4、网站_是其具有生命力的源泉之一。A、多发广告        B、不断更新    C、设备投入      D、加强力量5、网络商务信息采集的_，就是要求采集的商务信息要有针对性和目的性，要有的放矢。A、准确性      B、适度性 C、及时性         D、经济性6、网

4、上竞价模式主要有_。A、正向竞价和随意竞价 B、逆向竞价和随意竞价C、正向竞价和逆向竞价 D、任意竞价和逆向竞价7、以下不属于传统产品层次的是_。A、核心产品层次 B、附加产品层次 C、有形产品层次 D、期望产品层次8、按照受教育程度我们可以将网络消费者分为大专、本科、硕博等不同群体，这种细分方式属于_。A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分9、网络消费者购买后满意的标准是_。A、产品的售后服务全 B、产品的价格、质量和服务与消费者预料的符合程度C、产品的价格低 D、产品的质量高10、Email营销与垃圾邮件的本质区别是_。A、邮件是否有用 B、是否实现获得用户许可C、邮件是否

5、合法 D、邮件是否没有病毒11、关于电子商务信息的传递以下正确的是_。A、网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的实效性B、电子商务信息，由于传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致“信息获得了但也失效了”C、无论怎么样，网络信息都是最快最准确的D、电子商务信息，都是很迟后的12、“消费者会利用网上得到的信息对商品进行反复比较，以决定是否购买”这体现出网络需求的_特征。A、方便化 B、理性化 D、交叉性 D、差异性13、以下_是B2B交易平台的典型代表。A、Alibaba B、joyo C、AOL D、Amazon14、订货功能、结算功能和_共同组成一个完善的网上营

6、销渠道所具有的三大功能？ A、服务功能 B、配送功能C、显示功能 D、信息功能15、网络购买过程的起点是_。A、诱发需求 B、收集信息C、比较选择 D、购买决策16、截至2008年6月，我国网民数量为_。A、2.53亿 B、2亿 C、1.5亿 D、5亿17、Banner的中文意思是_。A、网站广告 B、横幅式广告C、按钮式广告 D、墙纸式广告18、下列关于网络消费者的说法，错误的是_。A、网络消费者就是网民 B、网络消费者的购物场所是无形的网络虚拟世界 C、网络消费者的购物工具是联上互联网的计算机 D、网络消费者作出购买决策后可以在网上完成整个购物过程并支付货款19、许多青年网络消费者购买产品

7、的主要动机是_。A、产品的价格 B、购买的便捷性C、产品的时尚与新颖 D、产品的购买参与程度20、既可以进行商品价格比较，又可以对产品和在线商店进行评级的搜索是_。A、交互式搜索 B、地址栏搜索C、桌面搜索 D、购物搜索三、名词解释1、整合营销：利用整合营销策略来实现以消费者为中心的传播统一性和双向沟通，用目标营销的方法来开展企业的营销活动。整合营销包括以下三方面内容：传播统一性、双向沟通、目标营销。2、网络市场细分：3、网络营销市场定位：4、网络品牌：简单来说，企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。在因特网领域，品牌同样可以由品牌名称、品牌图案和品牌附属内容构成。网络品牌有两个方面的含义：一是

8、通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。四、简答题1、何谓搜索引擎优化，搜索引擎优化的内容包括哪些方面？搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。2、简述网络市场调研的步骤。明确问题与调查目标； 确定市场调查对象；制定调查计划；收集信息；分析信息；提交报告。3、简单阐述产品定位与品牌定位的联系与区别？ 产品定位和品牌定位之间的关系，简单来说，可以概括为是一种存在时间先后的进入，但又相互依存相互包含的关系。开始是由产品创品牌，而之后，则由品牌推产品。品牌定位较之产品定位，不具有市场生命周期的特征。它比产品更重要，这里强调的是用品牌推产品。4、网络广告策划的内容有哪些？网络广告的主题的安排； 网络广告对象的确定；网络广告文案的制定；网络广告方式的选择；网络广告时机的选择；网络广告效果的评估等；5、如何理解网络广告的“集中采购、分布投放、效果集合、精准营销”的演化趋势？集中采购：把广告的购买集中于某一家广告服务商