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文档简介

1、2019 12 30 深圳道里广告龙光海云天下阶段户外推广下阶段营销任务400500个筹的来电来访量推售共识方案互联网+活动：建立品牌项目偏好度户外推广：全城 产生强大感召力 1 互联网+活动 根据之前方案新媒体持续做好为爱一小时系列活动现场活动持续做好及时爱运动会，利用互联网和现场活动建立偏好度。 2 户外推广 推广面临的问题海口进入营销旺季，市场各楼盘信息呈现轰炸式，我们的信息怎么跳出来？1、2月，宣传推广时间仅剩短短两个月，我们要专注说什么，才能一击必中？海口媒体形式单一化，宣传推广只能依靠户外和单页，我们怎样让单一媒体产生轰动影响力？登岛客群信息接触时间短，客户不能像追电视连续剧一样看

2、广告。我们如何让他们产生深刻记忆？我们的户外挑战我们要诉求一个什么主旨，才能让被信息轰炸的购房客户产生“必须要去看一下海云天的共鸣？一个洞察海口春节地产市场竞争激烈广告泛滥选择困难症面对泛滥广告的真真假假信息，消费者反而缺乏安全感，不知如何选择，选择哪个最好市场需要一个声音，告诉处于泛滥广告中的消费者该如何做选择？做什么样的选择？解决之道所以我们必须站在用户思维，洞察客户痛点，把户外做成一个客户的选择机会点达到客户做决定前，先看一下海云天。 不看广告 看完海云天再说我在西海岸的关键席位12月1月30 户外推广此句户外，结合当前广告泛滥的背景1、帮助消费者如何买好房，有用，不排斥，容易记住2、同

3、时无形中对消费者形成一种心理暗示，一种心智陷阱，即最终使消费者一看房，便联想到还要看下海云天。从而达到项目影响力扩散，产生强大感召力，实现截流。此句户外，也是项目自信和气势的彰显西海岸核心区位，对于升值绝对自信；500m最佳海距，海的享受规格绝对自信；公园私家跑道环绕，生活品质绝对自信；18年龙光，大品牌实力绝对自信；初到海口见面礼不可少，价格上绝对自信；这些自信，足以让你有理由不看广告，先看完海云天再说，促使消费者对项目产生强烈好感，实现截流。目的：户外推广配合事件，满足单张派发功能外，通过博眼球的形式，回应户外推广，形成二次传播。执行：将药瓶包装成“后悔药”，将项目单张至于瓶内，于营销中心发放。推行：微博微信大V关注转发海南新发现、微海南、大海南and微生活等）+自媒体二次传播户外线下配合事件下一步诉求依托同一洞察跟进宣传推广，对上一阶段推广起到承上启下作用，进一步实现开盘前最大量截流、蓄客。 看遍海口 还是下了这个决定2月1日及以后 户外推广2月11日，龙光开盘，2900元/m起 此句户外是前期户外的一个肯定承接，广告中没有对比

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