第六章产品策略品牌与商标ppt课件_第1页
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2、的都是具有品牌的商品！销售的都是具有品牌的商品！战略二：战略二：品牌统分战略品牌统分战略一致品牌，如一致品牌，如Nokia个别品牌个别品牌主副品牌共用主副品牌共用品牌扩展，如海尔集团的产品扩展品牌扩展，如海尔集团的产品扩展企业称号与品牌并用，企业称号与品牌并用，“沙市日化沙市日化 活活力力28多种商标，同种商品采用不同的商标多种商标，同种商品采用不同的商标商标更新，改换商标商标更新，改换商标凌志凌志雷克萨斯雷克萨斯品牌的作用品牌的作用“可口可乐，品牌价值达可口可乐，品牌价值达390.5亿；亿；作用：作用：1.对消费者的作用；对消费者的作用； 海飞丝海飞丝去头屑去头屑 飘飘 柔柔柔柔 顺顺 沙沙 宣宣保保 湿湿 潘潘 婷婷维他命维他命

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