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文档简介

卡尼曼在注意与努力一书中提出著名的主以能量分配 模型，着重强调注意能量的有限性。 1974年，卡尼曼和特沃斯基共同发表不确定条件下的 判断，启发式与偏差一文，被公认为不确定条件下人类进行 判断与决策的经典描述理论。 1979年，卡尼曼和特沃斯基提出了前景理论，该理论是 目前行为决策研究的主导理论，根据前景理论，效用受决策现 状和未来效益变化的影响，在低风险条件下，价值函数曲线在 赢区呈凸型，在输区呈凹形，即人们在获益领域表现出“风险 规避”倾向，在损失领域表现出“风险寻求”偏向。 同期，还涌现出一大批其他的描述性决策理论，如齐当别 模型，后悔理论，失望理论，主观预期愉悦理论等等。认为个 体决策不能达到标准化决策规定的最优效果是人类非理性的表 现。

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