某地楼市报纸广告监测报告

1、媒体选择太原楼市五月报纸广告监测报告之1、媒体选择如下图所示，在媒体选择方面，太原晚报、山西青年报、山西晚报是本月 广告投放量较多的报纸，本期共有10个地产项目在太原晚报上发布了 42则 广告，投放广告金额占本月广告投放总量的41% ； 12个地产项目在山西青年 报上发布了 19则广告，占本月广告投放总量的24% ； 7个地产项目在山西晚 报上发布了 22则广告，占本月广告投放总量的22% 。其余：2个地产项目在太原日报上发布了 3则广告，占本月广告投放总量 的5% ； 1个地产项目在山西广播电视报上发布了 3则广告，占本月广告投放 总量的4% ； 1个地产项目在太原广播电视报上发布了 3则广

2、告，占本月广告 投放总量的3% ； 2个地产项目在三晋都市报上发布了 8则广告，占本月广告 投放总量的2% 。加吨年乐月桶從市于砸娅斟養牝龔奉璋豈吋代璃訝鏡愴申吧I按施師I万百叮我们知道地产客户大多会选择发行量较大、传阅率较高、创办报纸内容较有特色, 发行渠道较广的报纸为首选广告投放对象。附各报纸发行量图表：次数与统计额比例表楼盘名称统计额（万元）次数比例主推业态御花园假日广场49.22420.7%商务五龙湾阳光海岸39.41016.6%别墅东大盛世华庭酒店公寓37.61715.8%酒店式公寓大唐世家14.956.3%商铺铜锣湾广场14.776.2%商务闻汇大厦13.635.7%商务新太原公寓

3、10.244.3%住宅珠琳旺角9.824.1%商务亲贤苑9.253.9%住宅鼎元时代中心8.623.6%商务长春苑782.9%住宅河畔明珠4.722.0%住宅华宇绿洲4.712.0%住宅北美晶域蓝湾4.451.9%住宅龙观天下4.321.8%别墅第五大道国际大厦2.311.0%商务旗舰小商品物流港2.311.0%商铺山西世贸中心0.7210.3%商铺在2005年5月当月报纸上出现的18个地产项目，按广告投放额的多少来看，状元为"御花园假日广场”；榜眼为"五龙湾阳光海岸”；探花为"东大盛世华庭”。御花园 假日广场本月投放广告 24次，主要推商务公寓，以价格为主要宣传

4、卖点，总投放金额约为49.2万元；五龙湾阳光海岸位于五龙口东街，是太原市别墅项目之一，样板间开放的原因使得本月投放量增多，投放金额约39.4万元左右，宣传版面主要以小报整版、半版为主，本月排名第二；东大盛世华庭主要推酒店式公寓，以样板间精装修开放为重点宣，本月共投放广告17次，以小报半版为主，投放金额约37.6万元。太原楼市五月报纸广告监测报告之各报纸广告投放主要客户一览1、太原晚报地产名称统计额（万兀）次数版面积（23*32.5cm 为 1 版）物业属性所属区域五龙湾阳光海岸32.587.5版别墅杏花岭区东大盛世华庭20106整版酒店式公寓杏花岭区御花园假日广场15.694商务杏花岭区铜锣湾

5、广场12.463整版商铺迎泽区亲贤苑6.842整版住宅小店区鼎元时代中心3.911整版商务迎泽区长春苑1.9511/2住宅杏花岭区龙观天下1.9511/4别墅杏花岭区大唐世家0.9811/4商铺小店区北美晶域蓝湾0.7511/4住宅迎泽区胡地产于之底瞰报捺旗旅琲吝2、山西青年报 山西青年报5月底进行改扩版地产名称统计额（万兀）次数版面积（23*32.5cm为1版）物业属性所属区域御花园假日广场19.3622版商务杏花岭区大唐世家8.832版商铺小店区东大盛世华庭8.742版酒店式公寓杏花岭区鼎元时代中心4.711版商务迎泽区河畔明珠4.721版住宅小店区华宇绿洲4.711版住宅小店区珠琳旺角4

6、.711版商务杏花岭区第五大道国际大厦2.311/2商务杏花岭区龙观天下2.311/2别墅杏花岭区旗舰小商品物流港2.311/2商铺尖草坪区亲贤苑2.311/2住宅小店区铜锣湾广场2.311/2商铺迎泽区5月地产子山面青护擢妙耐名3、山西晚报地产名称统计额（万 元）次数版面积（23*32.5cm 为1版）物业属性所属区域闻汇大厦13.642.5版商务迎泽区新太原公寓10.142版住宅小店区御花园假日广场8.562版商务杏花岭区大唐世家5.111版商铺小店区东大盛世华庭5.121版酒店式公寓杏花岭区珠琳旺角5.111版商务杏花岭区北美晶域蓝湾3.641版住宅迎泽区氐月韋产于山西瞩蹄艇删名P釆庁I

7、睥桃|冑命时申LBmlPeiS)4、太原日报地产名称统计额（万 元）次数版面积（23*32.5cm 为1版）物业属性所属区域东大盛世华庭3.911版酒店式公寓杏花岭区五龙湾阳光海岸6.922版别墅杏花岭区5、山西广播电视报地产名称统计额（万元）次数版面积（23*32.5cm 为1版）物业属性所属区域卸花园假日广场8.432版商务杏花岭区6、太原广播电视报地产名称统计额（万 元）次数版面积（23*32.5cm 为1版）物业属性所属区域御花园假日广场7.332版商务杏花岭区7、三晋都市报地产名称统计额（万 元）次数版面积（23*32.5cm 为1版）物业属性所属区域长春苑5.172住宅杏花岭区山西

8、世贸中心0.711/4商铺小店区诉求点分析iaK2in>b«rs 月肝 W疾如*WRl-r用按A百31E1*吐口悄询址临砒时.TIT搜应幵辭|««參更fl业盘贞芹fl戈操巾色4,*亠-4本月地产诉求点居前五位的是： 功能提升一一投资概念、产品类别一一酒店式公寓、创 促销 价格卖点、创意促销 活动促销、销售与工程进度 现房卖点、 楼盘硬件- 大规模卖点。05年太原市迎来了“商务写字楼投资年”，北城的第五大道国际大厦、御花园假日 广场、珠琳旺角大厦、王府大厦；南城的宏安国际、学府大厦等写字楼的崛起，成为太原 市写字楼的新亮点，故投资概念成为地产开发商的“口头禅”

9、！随着太原市经济水平的不断提高，主要强调居住功能的酒店式公寓也被引入太原市，酒店式公寓必须有酒店般完善的服务，精装修酒店式公寓成为 2005年东大盛世华庭的大手笔之作！太原市2004年至今新增近80个楼盘项目，说明地产市场竞争相对激烈，同时消费 投资者最关心的事情是楼市的价格，故各个地产利用价格、活动促销等手段来吸纳更多的目标消费群进行投资消费。大多地产项目从 2004年开始兴建，经过一年多的时间周期，目前都处于现房阶段，“现房”成为同质化竞争品牌中最具说服力的卖点，因为谁先稳占先机，谁就会占据市场!目前太原市楼市中：华宇绿洲、阳光地带、龙观天下、五龙湾阳光海岸、飞云大院 等均为大规模住宅社区

10、，大规模商铺有铜锣湾广场、和信摩尔等，这些地产的涌现，对太 原市房地产的发展奠定了良好的基础，在楼盘硬件上也创造出耀眼的亮点！物业种类统计额（万元）次数（次）占有率商务楼78.83133.2%别墅43.61218.4%住宅40.12516.9%酒店式公寓37.61715.8%商铺37.31515.7%20（吕年5月不伺物业地产于报舐磁產广昔祯比|自轨计万亦上图得知： 商务楼广告投放居首位， 与太原新增写字楼定的关系； 2003 年的商铺热、 2004 的住宅热成为过去式，数量 成正比， 与市场需求有一2005 年太原市迎来的是商务写字楼市场的群雄争霸！頭不同匱域如干题出现个数百曲比由以上图例得知：5月份杏花岭区的地产项目在报纸上出现数量最多，共为7家，分别为御花园假日广场、五龙湾阳光海岸、东大盛世华庭酒店公寓、珠琳旺角、长春苑、龙观天下、第五大道国际大厦，占总体出现数量的39% ;可看出商务楼较多，城北作为 老城区，城市基础建设已基本成型，居民消费相对稳定，对住宅类产品需求比城南少。其次为小店区，占总体数量的 33%，分别有大唐世家一一上街商铺、新太原公寓、亲贤苑、河畔明珠、华宇绿洲、山西世贸中心 6 家地产项目出现。由此看来，作为老城区改造的 杏