某饰品促销策划实施方案

1、促销策划方案策划人： 所学专业: 联系方式: 所在院校: 策划时间:深圳市蝶欧饰品经营有限公司是原丹麦知名女饰品牌 FORMIA （芳美亚）在中国大陆的总运营商， 从90 年代至今超过 15 年历史， 并在大陆引进了欧洲的设计师和设计工厂。FORMIA（ 芳美亚 ）创建于 1928 年，曾为丹麦皇剧院及欧洲皇室提供 御用设计，上个世纪八十年代末开始， FRMIA（ 芳美亚）逐渐把目光转 向时尚白领女性。 “旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，短短几年 里，FORMIA（芳美亚）已在世界各地设有近百家特许经营店，深受全 球女性的青睐。FORMIA （芳美亚）作为世界著名女性饰品品牌，本次策划的目的

2、是 借助我国本土浪漫的情人节 -“七夕节”以此加盟本土饰品品牌（七 色花）来拓展湖南的女性饰品市场。此次策划的主要内容有：策划活动主题，活动目标，活动地点，活动 方式，活动的实施安排（实施细则），广告配合，意外防范，资金预 算，效果预测。、活动主题“你我鹊桥边，相对两无言，温情融天际，爱意永缠绵” 七夕感 恩送真情（买 200 送 200 情人购物礼券部分买 200 送 100 礼券柜 台区好礼大赠送）二、活动目的利用七夕情人节促销吸引顾客， 提升销售和公司品牌知名度， 拓 展在湖南的市场三、活动时间： 7.10 （天）四、促销对象选择FORMIA （芳美亚）品牌的核心理念：时尚中的高贵、典雅

3、中的 绚丽。加之品牌润源灵感来自于丹麦的童话海的女儿 。而童话般 的爱情故事一直是情侣们向往的精神支撑， 芳美亚产品就是以一个以 童话般高贵爱情为主题的品牌饰品。借助此次“七夕节”浪漫爱情为 全天下的情侣们带去爱情的甜蜜。五、活动方式FORMIA （ 芳美亚）的产品目前主要有发带、 发夹、发簪、马尾圈、 鹤嘴夹、抓夹、发棒、项链、手链、太阳眼镜、淑女阳伞、围巾、帽 子等，产品款式目前超过上万种。借助加盟七色花已有的品牌形象，通过门店促销，网络促销等方式 六、实施细则1 、活动期间七色花各连锁店“七夕”好礼大赠送感恩2+1 卡免费办理。消费者凡在七色花饰品店参与本次活动的专柜购物满 200 元即

4、送 200 元礼券一张（部分专柜买 200 送 100 ），多买多送。顾 客可持礼券在参与本次活动的专柜直接消费2、专柜区活动：消费者凡在连锁店专柜区购物满一定金额的凭 购物小票可获赠好礼一份，小票不能累加，赠品不能兼得 , 数量有限， 送完即止：单张购物小票超市区满48单张购物小票超市区满68元，送爱情精品一份 （限芙蓉区店 ） 元，送情侣娃娃一份 （雨花区店/ 岳麓区店）单张购物小票超市区满 区店/ 星沙店 ）单张购物小票超市区满98元，送情侣精品杯一份 （步行街店 / 天心138 元，送情侣精品相册一份 （长沙县店 /浏阳市店 ）单张购物小票超市区满198 元，送情侣纯白银戒指一对 （开

5、福区店 / 雨花区店 / 望城县店 / 宁乡店 ）七、广告配合1 、 活动前期借助湖南卫视、娱乐都市报、户外海报 进行宣传2 、 活动中期邀请青春偶像明星进行产品的代言， 利用火爆娱乐节 目快乐大本营进行宣传3 、 活动期间邀请偶像明星光临总店， 邀请湖南各媒体进行报道直4、 活动后期利用公交站牌，户外广告，湖南经视等手段进行后期 宣传八、经费预算支出项目费用合计（元）活动管理费20000广告媒介费100000物料租赁费50000差旅费9000薪资40000应急资金20000总计239000九、意外防范准备活动期间对于天气的变化，政府有关部门的干预，消费者对于服 务和产品的异议，以及突发事故的发生等等，要集中相关人力、物力 等做好各项事故的准备。十、效果预测FORMIA （芳美亚）作为世界著名女性饰品品牌其“时尚中的高 贵、典雅中的绚丽”的品牌理念，加之与“七色花”著名饰品品牌的 完美合作，通过此次精心