广告学作业题 仅供参考

1、广告学作业题（仅供参考）1. 广告学研究的三要素是： 、 、 。（第一章第一节）（ethos信誉诉求、pathos情感诉求和logos逻辑诉求）2. 广告根据传播媒介分类，可分为： 、 、 。（第一章第三节）印刷类广告、电子类广告、实体广告3. 广告根据广告目的分类，可分为： 、 。（第一章第三节）商业广告和非商业广告4.在市场营销中，市场是指 。（第二章第一节）买卖双方的交易场所5.用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指： 、 、 、 、 。（第二章第五节恰当性可接受性响应程度认可关系6.与广告不同，公共关系的目的是 。（第二章第六节）通过系统的公共关系理论和实务的学习，让学生掌握公共关

2、系的基本原理和实务，扩大知识面，以适应当前改革开放的需要。7. 产品形象是由 、 、 构成。（第三章第二节）产品的视觉形象、产品的品质形象、产品的社会形象8.广告诉求策略是由 、 、 构成。（第三章第三节）诉求对象、诉求重点、诉求方式9. 广告诉求对象是 。（第三章第三节）目标消费群体10.广告表现策略是指 。（第三章第四节）包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针11. 广告调查的作用在于 、 、 。（第四章第四节）广告创作、媒体计划、广告管理12.广告立法的基本原则： 、 、 、 。（第六章第二节）真实性原则、公平竞争原则、社会公众利益原则、防范原则13. 广告管理

3、的对象主要是 、 、 、 。（第六章第一节）广告主、广告经营者、广告发布者、广告活动14.调整广告法律关系的基本法是 。（第六章第二节）中华人民共和国广告法15. 广告行业自律的特点： 、 、 、 。（第六章第三节）自愿性、广泛性、灵活性、惩戒性名词解释16.广告学（第一章第一节）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）答：广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。17. 广告（第一章第二节）答：广告是商品经济的产物，随着商品经济的出现而出现。随着商品生产和商品交换的发展以及科学技术的进步，广告的概念也在不断改变和深化。18. 广告策略

4、（第三章第一节）答：广告策略是广告战略的核心内容之一，是保证实现广告目的的重要谋略思想，是广告策划者在广告信息传播和实施过程中，为实现广告战略目标而采取的对策与应用的方法、手段。19. 广告诉求策略（第三章第三节）答：广告诉求策略就是由诉求对象策略、诉求重点和诉求方式策略构成，即对诉求对象、诉求重点和诉求方式进行正确的决策。20. 理性诉求策略（第三章第三节）答：理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。21.独特的销售主题(USP)（第三章第三节）答：USP是由美国著名广告专

5、家罗瑟里夫斯于20世纪50年代提出的。他认为，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题。22. 诉求重点（第三章第三节）答：诉求重点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。23. 广告创意（第三章第四节）答：广告创意是表现广告主题的新颖构想，是为了表现广告主题的一种创造性的思维活动，它是科学与艺术结合的产物，是广告的思想内涵和灵魂，是具有说服力的要素。24. 市场调查（第四章第四节）答：所谓市场调查，就是以科学的方法，有系统、有计划、有组织地收集、调查、记录、整理、分析有关产品或劳务及市场等信息，客观地测定及评价、发现各种事实，用以协助解决有关营销问题，并作为各项营销

6、决策的依据。25. 狭义的广告管理（第六章第一节）答：狭义的广告管理，是指国家广告管理机关依据有关法律、法规和国家授予的职权，代表国家对广告活动进行的领导、组织、调控、监督。简答题26.如何理解广告的概念？其构成要素是什么？（第一章第二节）答：广告是商品经济的产物，随着商品经济的出现而出现。随着商品生产和商品交换的发展以及科学技术的进步，广告的概念也在不断改变和深化。其构成要素是：1、广告主；2、广告信息；3、广告费用；4、广告对象；5、广告媒介。27. 广告活动必须遵守哪些基本原则？（第一章第五节）答：广告活动必须遵守的基本原则是：1、真实性原则2、思想性原则3、艺术性原则4、大众性原则5、

7、科学性原则6、民俗文化性7、主题鲜明原则8、计划性原则28.整合营销传播(IMC)的内涵是什么？（第二章第五节）答：IMC内涵具体表现四个方面：1、以消费者资料库为运作基础2、整合各种传播手段塑造一致性形象3、以关系营销为目的4、以循环为本质。29. 简述广告与公共关系的区别与联系。（第二章第六节）答：广告与公共关系从总体上看有一些共同的特征，即他们都是一种创造性的工作，如都要研究传播艺术，本质上都是信息传播工作，也都要推销某种东西。两者的区别主要有以下几点：1、目标不同2、传播原则不同3、与传播媒介的关系不同4、信息传播方式不同5、信息的传播周期不同6、效果与地位不同。30. 何为广告策略？

8、它有哪些表现形式？（第三章第一节）答：广告策略是广告战略的核心内容之一，是保证实现广告目的的重要谋略思想，是广告策划者在广告信息传播和实施过程中，为实现广告战略目标而采取的对策与应用的方法、手段。有5种表现形式：1、配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略；2、配合市场目标采取的广告策略，即广告市场策略；3、配合营销时机而采取的广告策略，即广告发布时机策略；4、配合营销区域而采取的广告策略，即广告媒体策略；5、配合广告表现而采取的广告表现策略。31. 广告市场策略主要包括哪些内容？（第三章第二节）答：广告市场策略主要包括：1、无差别市场广告策略2、差别市场广告策略3、集中市场广告策略32.

9、什么是广告策划？其核心内涵有哪些？（第四章第一节）答：广告策划是一项立足现实、面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息，判断事物变化的趋势，围绕某一活动的特定目标这一中心，全面构思、设计、选择合理可行的行动方式，从而形成正确的决策和高效的工作。其核心内涵是：1、广告策划必须以广告主的营销策略为依据。2、广告策划也应同其他策划活动一样遵循一定的运作程序和规范。3、广告策划必须以市场调查为前提和开端。4、广告策划要有创新。5、广告策划的结果以广告策划文本的形式来体现。6、广告策划中还应对广告效果的测定方法做事先的规定以便事后对广告效果进行检测。7、广告策划的目的是要追求广告效果最大化和广告进程的合理化33.简述成功地开展广告策划应遵循的基本原则。（第四章第三节）答：广告策划应遵循的基本原则：1、目的性原则2、真实性原则3、创新原则4、整体性原则5、可操作原则6、调适原则。34. 工商行政管理部门进行广告管理的特点。（第六章第一节）答：1、它是依据广告管理法规对广告活动进行监督管理。2、它的管理对象是广告主、广告经营者、广告发布者及其广告活动，以保证广告活动的公正、公平、