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文档简介

1、 积累品牌资产 创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高 溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。 首先，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业 的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。 其次，在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提 升品牌资产的营销传播策略。 同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产 建设目标与策略。 31 企业品牌战略规划的四条主线 规划以核心价值为中心的 品牌识别系统，并以品牌 识别系统统帅企业的营销 传播活动 优化品牌化战略与品 牌架构

2、 科学管理各项品牌资产， 累积丰厚的品牌资产 进行理性的品牌延伸扩 张，充分利用品牌资源 获取更大利润 32 累积丰厚品牌资产： ü 品牌知名度 ü 品牌的品质认可度 ü 品牌联想（品牌美誉度） ü 品牌忠诚度、品牌溢价 能力 ü 品牌的法律资产 采购 统帅整合 产品 包装设计 VI 广告传播 供应 工艺制 造 优选品牌化战略模式与品牌架构 Ø 企业品牌、产品品牌的关系处理； Ø 开发新产品时进行品牌延伸还是 发展新品牌、还是用副品牌、联合 品牌； Ø 发展出几个独立品牌为合适？ Ø 如何有效规避品牌延伸风险又大 胆利用品牌延伸策略加速企业发展； Ø 何时引入一品多牌战略； Ø 产品线战略、担保品牌战略如何 核心价 值 公关活动 新闻与软性 宣传 终端生动化 人员推广 服务 运用 33 在品牌建设的征途中，并非“条条大路通罗马”，品 牌战略为品牌建设确立了目标、方向和行为准则，成为品 牌建设的“指南针”和“方向盘”。品牌战略并非像有些 人认为那样是空中楼阁，纸上谈兵，只要我们深刻领悟品 牌战略的内涵，就会发现品牌战略的意义显而易见。 企业要通过品牌策划和战略规

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