公共新闻时代的媒介社会责任_图文

1、 公共新闻时代的媒介社会责任 “公共新闻”是在“民生新闻”的基础上提出的一个新闻概念。与“民生新闻”不同的是,“公共新闻”强调的是媒体力量在公共生活领域的导向与介入,意在通过媒体搭建的公共平台,塑造大众的公民意识以及大众的公共意识,协调公共生活,提高公众应对社会问题的行为能力,缓解矛盾,化解冲突。“公共新闻”有助于构建真正的“公共领域”,提升公民对于公共事务的思考和批判能力,推动社会的民主化进程,有助于公共事件的解决和促进媒体之间的合作。但是,新闻媒体的最终职责在于客观地报道事实,它到底有没有以“组织者”的身份参与到所报道的事件中的权利?媒体做了本来是政府部门要做的事,是否有“越位”的嫌疑,都

2、值得探讨。因此,“公共新闻”对媒介的社会责任提出了新的要求,并扩展了媒介的功能。本文从媒介的社会功能的角度对公共新闻媒体的社会责任进行了分析。传统媒介社会功能及社会责任媒介社会功能指的是在媒介与社会互动过程中,媒介所起的作用。传播媒介的社会功能有正面和负面之分。所谓正面功能,指的是新闻媒介对社会的积极作用,负面功能则是对社会历史发展著名。1948年,拉斯韦尔在其社会传播的结构和功能一文中,首先提出了大众传播的三个基本功能:(1对环境进行监视;(2使社会各部分为适应环境而建立相互关系;(3使社会遗产代代相传。后来,莱特在拉斯韦尔三大功能的基础上又增加了第四个功能,即娱乐,从而完善了大众传播功能学

3、说。而关于媒介负面功能的研究中,拉扎斯菲尔德和默顿的负面功能研究最为系统,最具影响力。他们认为,媒介的负面功能主要有以下几个方面:(1大众媒介持续不断的宣传会使人们完全丧失辨别力,从而不假思索地顺从现状;(2媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因;(3媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的自由时间;(4媒介的麻醉精神作用,即使人误以为只要对事情了解了,认识了,议论了,就等于亲身参与了,就算是采取行动了。用拉扎斯菲尔德和默顿的话来说,“与日俱增的大众传播品可能无意中使人们的精力从积极地参与事件转变为消极地认识事件。”媒介所具有的社会功能要求媒介必须对社会的发展承担一定社会责任。媒介的

4、社会责任论是继自由主义理论之后提出的,它发源于传统的自由主义新闻理论,但又对传统理论进行了重要的修正和发展。社会责任论形成于20世纪40年代, 行。传统的媒介社会责任论强调了一个前提,即自由是伴随着义务的。没有不尽义务的权利,也没有不负责任的自由。因此享有某种特权的新闻媒介应当对社会承担相应的责任和义务。当然,“社会责任”是和特定的历史条件相联系、存在于特定的社会制度之下的,因而必定是具体的而不是抽象的。“没有哪个当局会让其新闻媒介随意担负一种社会责任,它所需要的是一种符合特定社会秩序概念的社会责任。”公共新闻媒介社会责任公共新闻媒介不仅要承担传统的社会责任,而且要适应现代社会发展,其所要体现

5、的社会责任也有了新的要求。1、监督新闻媒体应是社会的守望者,这是新闻传播学的一个基本原理。公共新闻报道要求重塑新闻媒体的社会守望功能。(1公共新闻要求追求人性美,注重人文关怀。公共新闻媒介要对生命现象有一种敬畏感,应该引导人们尊重生命、尊重他人、尊重一切美好的事物;要对所有的生命个体都有平等感和尊重感,公共新闻媒介应该面向全社会服务,要对社会弱势群体有关切之情和助益之心,公共新闻媒介应当关注弱势群体,反映他们的疾苦和心声,并呼吁社会各界满腔热情地关心和帮助他们;要对漠视生命和欺压他人者正气凛然,对极少数个人或利益团体自私自利,巧取豪夺,甚至破坏公共环境的现象,新闻媒介应该从社会正义出发进行尖锐

6、的揭露和指斥。(2公共新闻强调内容的“公众”性,这不仅要求新闻的内容要紧贴公众生活,而且公共新闻更强调媒体与公众之间的一种”互动”和”对话”意识。“新闻记者不应该仅仅是报道新闻,新闻记者的工作还应该包含这样的一些内容:致力于提高社会公众在获得新闻信息的基础上的行动能力,关注公众之间对话和交流的质量,帮助人们积极地寻求解决问题的途径,告诉社会公众如何去应对社会问题,而不仅仅是让他们去阅读或观看这些问题。”(3公共新闻的本质不仅仅是反映新闻事实本身,还包括媒体对社会生活的主动介入和能动性和社会问题的思考和判断能力,进而化解各种社会矛盾,吸引多种社会力量凝聚成健康向上的向心力。由BBC和英国警察局共

7、同主办的每周电视节目罪犯监视,是电视台根据警察局提供的犯罪案情,将案发地点、过程和嫌疑人特征用短片模拟出来,然后公布警察局热线电话,请民众举报,每次播放10多个案件。这个节目非常成功,很多案件就是在群众的举报下破获的。这一成功案例值得我们国内公共新闻栏目研究。可见,公共新闻要求媒介不仅在新闻内容上要贴近公众,更重要的是使公众树立一种公共意识,让新闻报道揭示出公众带给这些新闻事件的价值,而不仅仅向公众描述冲突。2、解释即传播媒介的协调、整合社会各种因素,步调一致地采取行动,以应付环境的变化和挑战的功能。美国传播学家梅尔文德弗勒指出:“新闻是监视,评论或解释性报道就是联系。”如果说监视环境主要体现

8、在报道上,那么联系社会就体现在评析中。监视环境着眼于真实迅速,联系社会侧重在析疑解难。由于生存环境的复杂多变,仅凭客观的报道并不能解决问题,这就需要合情合理的评论、分析和解释,否则,面对纷繁复杂的社会,人们常常由于疑惑不解而无所适从。公共新闻媒介不仅要向人们及时、准确地报告发生了什么事件,而且要向公众释疑解难,对事件的来龙去脉、前因后果做出负责任的分析、解释和评断,以引导舆论,协调各方,使社会成为一个有机的整体。公共新闻报道中媒介的这一功能主要体现在引导公众去解决公共问题及培养公众思考公共问题的能力。公共新闻媒介培养公众的思考能力很重要,因为公众个体表述自己的观点固然重要,但了解他人的看法也同

9、样重要。新闻媒介应该帮助社会的每一个成员去了解他人,促进人与人之间的相互理解,这是“公共新闻”的一个重要方面。公共新闻的本质还在于深刻地解析引导我们生活的社会系统,以引起公众对周围公共事件的关注。仅仅关注事件本身的报道,不但在时间跨度上是受限制的,而且在内容挖掘上也是肤浅的,不能帮助读者看到事实背后的深层原因,所以公共新闻媒介进行报道时必须挖掘事件发生的潜在社会根源。 对于大众利益的影响最为重要的事件,并洞察新闻事件背后所隐含的社会意义,从而提炼新闻事件的社会价值,为社会起到预警作用。3、传承社会价值观即传承社会的基本规范、价值观和文化传统。文化对于一个国家、民族的重要性是不容置疑的,而文化的

10、核心在于价值观。过去,这一功能主要由学校和家庭教育来履行,在当今“媒介化”的社会中,社会文化、社会规范的传承任务在相当程度上已转由大众传播媒介来承担。我国传媒研究著名学者喻国明教授提出未来传媒竞争力之一就是传播内容的原创能力。他在文中提出“由于外部资源的社会共享程度的日益提高,独家资源、独家素材变得越来越稀缺,很难成为一家媒介常规性的核心竞争力的支撑点。因此,如何依靠自己的内部资源,将外部共享的素材资源赋予文化选择的附加价值就成了未来内容竞争的重点而价值判断则关乎文化选择,多元文化造就了多元化的价值选择,文化选择的多样性、深刻性则在考验着媒介的竞争能力。”当然,在公共新闻报道中,公共新闻所体现

11、的文化价值也是非常重要的。公共新闻媒介要通过其独特的方式来传承社会价值观。深圳晶报在一篇有良知的社会中曾报道,英国每年有一个“红鼻子日”(RedNose Day募捐电视晚会,由著名的滑稽演员组织,专门为非洲等地和英国的贫穷儿童募集生活和教育资金,同时为全球“儿童突然死亡症”研究募集资金。电视台播放报道非洲苦难的纪录片,同时请全球演艺界的明星和政要表演各类节目,现场给出捐款热线电话。6个多小时的晚会结束后,可以募集到几千万甚至上亿英镑的钱。这个募捐活动自1988年开始以来,已成为全国性的献爱心事件。维护社会正义和良知,需要公民的积极参与,而有良知的社会,总能想方设法让全体公民参与维持社会正义的行

12、动当中来。1999年,曾主持罪犯监视的女记者被枪杀后,引起全国哀悼,几周后就抓到了行凶者。布莱尔首相发表讲话,为失去这位“良知的代表”感到震惊,称赞她“非常迷人而富有才华”。公共新闻媒介应承担起的,正是这种维护社会良知的责任。们工作日益繁忙,压力日益增加的当今社会,媒介的娱乐功能确实起到了一定的按摩作用。正是应这种社会现实的需要,新闻娱乐节目受到大众的广泛接受,“说”新闻也变成了人们爱看的节目,新闻娱乐化也成为一种趋势。公共新闻媒介在进行新闻报道时要体现媒介的娱乐功能,使人们在娱乐的氛围中关注社会公共问题,主动参与处理公共问题。让公众参与新闻事件公共新闻由于其自身的公众参与性,使媒介的负面性有

13、所减弱。首先,公共新闻不是一味的宣传报道新闻,而是旨在通过公众的参与来表达公众的意见,由公众来解决社会中存在的问题,媒介在其中只起到引导和使事件引起人们关注的角色,这就不是顺从现状,而是对现状进行批判。当然,新闻事件是由媒介提出的,这就要求媒介要客观真实地报道事实,且报道的是有关公众切身利益的事件,引导要正确。其次,公共新闻的公众参与性确实调动了公众参与事件的积极性。公众通过电话或者通过手机短信参与到公共新闻当中,发表自己的看法,为事件的解决起到了积极的作用,而不只是消极地认识事件。当然,公众的这种参与性由于受到各方面的影响也具有一定的局限性,但毕竟已经是一个很大的进步了,因此,公共新闻媒介必须采取一定的措施,调动公众的参与热情,使更多的公众参与到事件中来。(作者单位为江西师范大学参考文献:新闻媒介通论袁军著,北京广播学院出版社,2004年9月第3次印刷,第251页传播学,中国社会科学院新闻研究所编,人民日