沃尔玛公司VI视觉形象系统调研报告

1、沃尔玛公司 VI 视觉形象系统调研报告沃尔玛公司 VI 视觉形象系统调研报告公司背景沃尔玛公司 （ Wal-Mart Stores, Inc.）（NYSE ：WMT ）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族 。总部位于美国阿肯色州 的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业 ，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国财富杂志全球500 强企业中居首。企业 VI 视觉形象系统，实施企业视觉品牌战略，调查问卷报告：1、你是通过什么途径了解公司的品牌 报刊、杂志、电视等广告媒体 广告牌等 员工形象 公司办公室环境形象 名片、信封、传真纸、网络（网站）等 业务联络过程 展览

2、会交流 交通运输工具其他：2、本公司的经营理念为：沃尔玛提出 “帮顾客节省每一分钱”的宗旨，实现了价格最便宜的承诺。沃尔玛还向顾客提供超一流服务的新享受。公司一贯坚持“服务胜人一筹、员工与众不同”的原则。走进沃尔玛，顾客便可以亲身感受到宾至如归的周到服务。再次，沃尔玛推行“一站式 ”购物新概念。顾客可以在最短的时间内以最快的速度购齐所有需要的商品，正是这种快捷便利的购物方式吸引了现代消费者 。此外，虽然沃尔玛为了降低成本，一再缩减广告方面的开支，但对各项公益事业的捐赠上，却不吝金钱、广为人善。有付出便有收获，沃尔玛在公益活动上大量的长期投入以及活动本身所具的独到创意，大大提高了品牌知名度 ，成

3、功塑造了品牌在目标消费者，采取不同的零售经营形式，分别占领高、低档市场。例如：针对中层及中下层消费者的沃沃尔玛的新标志由纽约设计师Lippincott 设计，新标识将原有标识中的星号去掉，并在字母好面加上一个太阳。沃尔玛多次稳坐世界500 强头把交椅，很多经验值得我们学习，但标识的变更却让人不敢恭维。沃尔玛自己宣称，这个标志象征花或者是太阳，这种自然元素和现在普遍的时尚冷酷风格形成对比，更能体现沃尔玛的服务水平。其实，沃尔玛自1962 年成立以来，在四十多年的时间里十一次修改自己的标识，但改来改去始终在中间的分隔符中变动，要么横杠、要么星星、要么太阳，另外在颜色上做些微调，没有更大的突破。沃尔

4、玛在全球的品牌知名度和影响力决定其商标的延续性，这一点是不容置疑的，但这种简单，且缺乏突破的创意标识变动，并不能给企业品牌带来影响。新标志的命运能否像以往标识的命运一样，我们拭目以待。6、请用文字表述视觉品牌形象哪几方面表现出统一企业形象，统一的企业形象表达了怎样的含义1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分：2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。因此，没有VI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。统一的企业形象是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过统一的企业形象对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，