企业绿色营销策略探析(一)_第1页
企业绿色营销策略探析(一)_第2页
企业绿色营销策略探析(一)_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、企业绿色营销策略探析 一近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越 多的企业认识到，要想在竞争剧烈的市场中生存和开展，必须寻找一 种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。一、绿色营销概念消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量、生活方式，甚至影响到 人类子孙后代生存和开展，要求企业负起社会责任，生产、销售对环 境危害小的绿色产品，就出现了绿色消费观念。绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为 其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为 出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。它要求企业在营 销活动中，谋求消费者、企业、社会和

2、生态利益的统一，既要满足消 费者需求、实现企业目标，也要充分关注自然生态平衡，核心是按照 环保与生态原那么来选择和确定营销组合策略。二、绿色营销的特点绿色营销是以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动， 它的主要特征是：1. 倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识， 让消费者意识到使用绿色产品、 采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能 够改善生态环境，为子孙后代留下可持续开展的财富。在培养消费者 绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。2. 实行绿色促销策略由于绿色营销对企业提出了环保的要求，促使企业的促销策略，发生 了重大转变，企业营销活动的注意力从过

3、去单纯追求利润增长，转变 为在营销活动中注重生态环境保护，促进经济与生态协调开展上来。 企业在进行促销时，注重宣扬绿色产品的使用价值、社会价值和环境 价值。3. 采用绿色标志在绿色市场开展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。在企业的 产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非 绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。4. 培育绿色文化绿色营销的开展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿 色文化气氛。三、绿色营销的意义1.绿色营销可促进社会可持续开展战略的实施可持续开展战略是指社会经济开展必须同自然环境及社会环境相协调， 以保证社会、经济、环境开展实现良性循环。为了保护我国的自然资源和环境， 政府不断完善环境保护法律、 法规， 改善执法环境，提高环境监测技术和手段，对危害环境的行为加大处 罚力度，企业因污染环境而付出的代价越来越大；与此同时，社会团 体保护环境的呼声越来越高，企业已不能像从前一样毫无节制地浪费 资源、污染环境来维持企业的生存与开展。这迫使企业必须把人类生 存、社会与企业的可

人人文库> 全部分类> 专业文献 > 工程机械

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论