兰博基尼 广告策划案1

1、兰博基尼 广告策划案目录 1、前言 2、产品简介 3、市场分析及定位 6、广告策略 7、广告诉求 8、广告主题 9、广告地区 10、广告预算 11、广告效果研究1、 前言兰博基尼凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的意大利式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。兰博基尼是不局限年龄和身份的高级跑车。随着科技的不断进步，汽车行业的竞争已愈演愈烈，尤其是来自美国与日本汽车业的庞大竞争，兰博基尼如何在这众车纷纭的时代继续保持他的辉煌业绩是广告公司非常重视的问题。为此，本人进行了本次广告策划，并且力度较大，希望能给兰博基尼带来不错

2、的销售业绩。 2、 产品简介兰博基尼公司全称：Ferruccio Lamborghini Automobile S.P.A. 意大利费鲁齐欧·兰博基尼汽车股份有限公司 在意大利乃至全世界，兰博基尼是诡异的，它神秘地诞生， 又神秘的存在，出人意料地推出一款又一款的让人咋舌的超级跑车，只因它走另外一类路线。它是举世难得的艺术品，意大利最具声望的设计大师甘迪尼为其倾注一生的心血。每一个棱角、每一道线条都是如此完美，都在默默诠释兰博基尼近乎原始的美。没有多少人可以拥有它，因为它昂贵到无可想象的地步。它高高在上，呼吸着天空稀薄的空气，吸引着地上景仰的目光。 公司的标志是一头浑身充满了力气，正准

3、备向对手发动猛烈攻击的犟牛。据说兰博基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型跑车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。3、 市场分析及定位分析兰博基尼在进口超级跑车行列中的人气中不低于法拉利，属于市场领导者的蛟蛟者，具有很强的竞争优势。这与兰博基尼时尚的外观造型，动感前卫的设计以及动力性能有着密切的关系，它大大迎合了如今众多时尚年轻消费者的口味。“我崇尚个性，喜欢激情，汽车就是我的大玩具。对车得外观尤为重视，要求有动感、前卫的设计，车型要与众不同，如果车型不时尚，动力性能不够强，无论品牌有多好，我一般都不予考虑。”

4、这是现在年轻消费者购车的共同心声，而兰博基尼就抓住了这些消费者得性格特点，在外观设计上精益求精，使它越来越受到广大年轻消费者的喜爱。当然，兰博基尼 的目标消费群并非仅仅是年轻消费者，只要是追求生活的乐趣，品味独特，拒绝重复单调，充满创造激情的人都可以成为兰博基尼 的消费者。 定位对于兰博基尼这样一款比较特殊的车型而言，消费者们对其的认知应该说会有所不同。其实从市场定位而言，我们很容易的把兰博基尼看做是一款中型SUV车型或者可以说是一款“跨界SUV”车型。4、4、 广告策略1、以电视广告为主，网络广告的覆盖范围广泛，双向互动。且不受时间空间的限制，信息量大。只要目标受众的计算机连接到互联网上，公

5、司的广告信息就可以到达。兰博基尼的目标消费群都是每天有大量的时间会接触到互联网，因此比较关注网络。2、 在汽车杂志上刊登一整篇的关于兰博基尼性能、外观、价格以及相对于其他车种优势的文章，以兰博基尼汽车的照片作为杂志的封面。3、在各大报纸，如上海日报深圳日报广州日报浙江日报江苏日报的汽车周刊中刊登兰博基尼汽车广告。4、 在娱乐杂志和精英杂志等白领可以看到的杂志上投放广告。5、广告诉求 以理性诉求为主，感性诉求为辅，理性诉求和感性诉求相结合的广告诉求策略。理性诉求强调其动力性能和高标准的安全性和驾驶的操控灵敏 通过广告和其他宣传手段相结合，使MIMI 在汽车博览中心的车展中能够深入目标消费者的心里

6、，提高产品知名度，赢得现有顾客和潜在顾客的亲睐，扩大产品销量，争取在市场中占有一个稳定的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询购买。5、 广告主题广告语：个性座驾自在遨游 Travel Unconstrained细节：以一辆mini纯色车为样车，用户可以根据自己的个性与喜好选择外观与内部配件，款款特别定制，彰显独特个性，发挥自我想象的细致品质。1、 广告地区鉴于mini cooper 属于高级小型车，广告地区应是经济比较发达的城市，如北京、上海、深圳以及其他沿海经济较发达的城市。

7、这些城市的消费者追求时尚且较有购买力。2、 广告预算及分配3、 1广告设计费用 15万4、 2广告制作费用 25万5、 3广告媒介费用总计:1860万6、 电视广告：1592.16万 占85.6%7、 报纸广告：16.18万 占0.87%8、 杂志广告：15.07万 占0.81%9、 户外广告：131.50万 占7.07%10、 电台广告：10.97万 占0.59%11、 网络广告：93.93万 占5.05%12、 其他活动所需的费用100万13、 广告费用总计：2000万元11、广告效果预算 活动效果预测建议采用活动期间预测与控制相结合的方式。期间预测包括事前预测，事中预测和事后预测。分别可以通过发放回馈调查问卷，网络问卷和反馈访谈等形式收集消费者的使用意见。本方案是根据对宝马品牌的市场优势，名称优势，中和优势等方面进行全面分析后制定的