杜拉拉升职记营销传播方案

1、杜拉拉升职记杜拉拉升职记营销传播方案营销传播方案 目录目录杜拉拉杜拉拉背景背景 项目调研项目调研 项目策划项目策划 营销传播战略营销传播战略 项目评估项目评估 思考思考背景背景 项目主体：中国电影集团公司项目主体：中国电影集团公司 dmg娱乐传媒集团娱乐传媒集团 项目执行：项目执行：dmg娱乐传媒集团娱乐传媒集团 徐静蕾和张一白徐静蕾和张一白 需求：加大宣传力度，吸引观众的眼球，最终获需求：加大宣传力度，吸引观众的眼球，最终获到更高的票房，使其投资回报最大化到更高的票房，使其投资回报最大化 。 市场定位：都市职场时尚爱情类型市场定位：都市职场时尚爱情类型 营销的主要方向营销的主要方向:商业资源

2、整合商业资源整合 竞争战略竞争战略 ：目标集聚战略目标集聚战略目录目录杜拉拉杜拉拉背景背景 项目调研项目调研 项目策划项目策划 营销传播战略营销传播战略 项目评估项目评估 思考思考项目项目swot分析分析优点优点1、畅销小说改编，以保证电影的观众基础、畅销小说改编，以保证电影的观众基础2、演员的组合做到市场覆盖率的最大化、演员的组合做到市场覆盖率的最大化 3、有意识地引导消费者，刺激消费、有意识地引导消费者，刺激消费 1、因为电影的品质，拒绝了一些品牌的植入、因为电影的品质，拒绝了一些品牌的植入 2、翻拍成电影能否成功却在未定之数、翻拍成电影能否成功却在未定之数 弱点弱点1、投资方投资赞助、投

3、资方投资赞助2、杜拉拉小说热卖、杜拉拉小说热卖3、上映档期、上映档期 四月四月机会机会1、诸神之战诸神之战众国外大片夹击众国外大片夹击2、中国电影市场是全球增速最快的市场、中国电影市场是全球增速最快的市场 威胁威胁目录目录杜拉拉杜拉拉背景背景 项目调研项目调研 项目策划项目策划 营销传播战略营销传播战略 项目评估项目评估 思考思考项目策划项目策划 公关目标：增强公关目标：增强杜拉拉杜拉拉的形象，将的形象，将杜拉拉升职记杜拉拉升职记打造成一部时尚大片打造成一部时尚大片. 目标受众：广大白领阶层（时尚白领一族）目标受众：广大白领阶层（时尚白领一族） 目录目录杜拉拉杜拉拉背景背景 项目调研项目调研

4、项目策划项目策划 营销传播战略营销传播战略 项目评估项目评估 思考思考营销传播战略营销传播战略一、创新的融资方式一、创新的融资方式 精英精英时尚时尚请来了请来了13位世界位世界500强企业的人力强企业的人力资源总监和高管，资源总监和高管，作为作为杜拉拉升杜拉拉升职记职记的荣誉编辑的荣誉编辑 又请来了又请来了穿穿prada的女魔头的女魔头的造型师的造型师派翠西亚菲尔德加派翠西亚菲尔德加盟盟杜拉拉升职记杜拉拉升职记 中影集团中影集团 二二 、 整合式宣传整合式宣传 宣传采取以网络、电视媒体宣传为主，依宣传采取以网络、电视媒体宣传为主，依托报纸、杂志等传统平面媒体，再辅助以硬广托报纸、杂志等传统平面

5、媒体，再辅助以硬广投放。投放。 营销传播战略营销传播战略立顿红茶植入广告 联想电脑植入广告 三、娱乐整合营销：剧中植入广告三、娱乐整合营销：剧中植入广告 营销传播战略营销传播战略马自达mx-5跑车植入广告杜拉拉中植入的广告有20多个，包括汽车、电脑、手机、红茶、泰国旅游局、巧克力、化妆品等，都是与都市、白领有关的产品。 四、话题战略四、话题战略 利用各路媒体抓人眼球利用各路媒体抓人眼球 杜拉拉升职记制造的7大话题：徐黄恋、激情戏、办公室、恋情、职场、潜规则、植入广告、杜拉拉。据中影营销提供的数据，杜拉拉升职记仅在影片前期宣传中，围绕这7大话题派生出的影片相关消息有效覆盖了超过10种媒体渠道，超

6、过500家媒体对该片进行了报道，覆盖有效受众超过3亿人次。 营销传播战略营销传播战略 五、档期选择五、档期选择 杜拉拉升职记在4月15日上映 。每年的3、4月份都是电影市场票房产出相对较少的两个月份，影片数量少成为了这一时期的典型特征。但这种情况却恰给一些敢“吃螃蟹”的电影发行方带来了较大的放映机会。 营销传播战略营销传播战略营销传播战略营销传播战略 六、映后活动六、映后活动 4月22日的“青年导演计划启动仪式”上徐静蕾携主演亮相；4月26日，杜拉拉升职记票房过亿。从时间点看，该片的映后活动日期集中于“五一劳动节”前，这样安排的一个重要原因就是为了再度引起观众对影片的关注，从而争抢五一小长假的

7、票房市场，在有限的空间里创造最大的价值。 活动一活动一 活动名称：活动名称： 杜拉拉升职记杜拉拉升职记ol时装（职时装（职业女性时装）大比拼。业女性时装）大比拼。活动二活动二 活动名称：活动名称： “看看杜拉拉升职记杜拉拉升职记 说出你说出你的职场故事的职场故事”有奖征文活动有奖征文活动目录目录杜拉拉杜拉拉背景背景 项目调研项目调研 项目策划项目策划 营销传播战略营销传播战略 项目评估项目评估 思考思考目录目录杜拉拉杜拉拉背景背景 项目调研项目调研 项目策划项目策划 营销传播战略营销传播战略 项目评估项目评估 思考思考 要想对电影进行成功的营销，就必须放弃要想对电影进行成功的营销，就必须放弃传

8、统的电影制作方式，转为以传统的电影制作方式，转为以“观众意识观众意识”和和“市场意识市场意识”为中心的营销战略，也就为中心的营销战略，也就是整合营销。是整合营销。 如果对电影项目的整体战略和定位认识不如果对电影项目的整体战略和定位认识不清或重视不够，就容易犯拍脑袋做决定的清或重视不够，就容易犯拍脑袋做决定的错误，这也是近年众多国产电影无法收回错误，这也是近年众多国产电影无法收回成本的原因之一成本的原因之一 思考思考 在产业链不完善的大市场环境下，拓展产业链、在产业链不完善的大市场环境下，拓展产业链、广告营销是降低风险，提高价值的有效方法。强广告营销是降低风险，提高价值的有效方法。强大的口碑传播潜力，崭新的电影类型，顶级品牌大的口碑传播潜力，崭新的电影类型，顶级品牌鼎力加盟，巧妙的营销策略，最终让鼎力加盟，巧妙的营销策略，最终让杜拉拉升杜拉拉升职记职记成为了成为