3Q扩大行销月会-企划部报告

1、报告人：汪忆报告时间：2006.7.21、2006年2Q銷售分析、竞争分析、媒体策略分析、2006年3Q策略、通路&区域策略、2006年3Q经营目标 06年2Q整体销额2. 73亿元，预算达成率92.8%，达成管理目标94.6%，比去年同期成长20.5%06年2Q整体销额2. 02亿元，预算达成率97.7%，达成管理目标96.3%，比去年同期成长23.4%0 010,00010,00020,00020,00030,00030,00040,00040,00050,00050,00060,00060,00070,00070,00080,00080,00090,00090,000Jan-03

2、Feb-03Mar-03Apr-03May-03Jun-03Jul-03Aug-03Sep-03Oct-03Nov-03Dec-03Jan-04Feb-04Mar-04Apr-04May-04Jun-04Jul-04Aug-04Sep-04Oct-04Nov-04Dec-04Jan-05Feb-05Mar-05Apr-05May-05Jun-05Jul-05Aug-05Sep-05Oct-05Nov-05Dec-05Jan-06Feb-06Mar-06Apr-06May-06西南方便面消费量在西南方便面消费量在1-3月呈现波动上扬态势，月呈现波动上扬态势，4、5月有所回落月有所回落.数据来源：

3、ACNielsen 零研数据报告2004.6-2005.5月MAT LY2004.6-2005.5月MAT LY2.42.40.10.117.317.36.16.11.81.80.30.357.357.3顶新顶新统一统一华丰华丰华龙华龙白象白象斯美特斯美特农心农心日清日清中旺中旺2005.6-2006.5MAT TY2005.6-2006.5MAT TY57.057.00.00.00.20.21.41.42.92.918.618.68.88.80.60.6顶新顶新统一统一华丰华丰华龙华龙白象白象斯美特斯美特农心农心日清日清中旺中旺整体滚动年均市场份额变动状况整体滚动年均市场份额变动状况本品市场

4、份额下滑本品市场份额下滑0.3%0.3%，而统一有，而统一有1.3%1.3%的成长，华龙成长的成长，华龙成长2.7%2.7%。54.854.861.661.619.119.118186.66.66 60 01010202030304040505060607070Apr-04Apr-04May-04May-04Jun-04Jun-04Jul-04Jul-04Aug-04Aug-04Sep-04Sep-04Oct-04Oct-04Nov-04Nov-04Dec-04Dec-04Jan-05Jan-05Feb-05Feb-05Mar-05Mar-05Apr-05Apr-05May-05May-05J

5、un-05Jun-05Jul-05Jul-05Aug-05Aug-05Sep-05Sep-05Oct-05Oct-05Nov-05Nov-05Dec-05Dec-05Jan-06Jan-06Feb-06Feb-06Mar-06Mar-06Apr-06Apr-06May-06May-06顶新顶新统一统一华龙华龙白象白象斯美特斯美特各厂家市场消费份额趋势变化显示：顶益近期持续攀升，竞品统一近期呈下各厂家市场消费份额趋势变化显示：顶益近期持续攀升，竞品统一近期呈下滑趋势，而华龙也体现出持续下滑；滑趋势，而华龙也体现出持续下滑；数据来源：ACNielsen 零研数据报告0 02,0002,0004,0

6、004,0006,0006,0008,0008,00010,00010,00012,00012,00014,00014,00016,00016,00018,00018,000Jan-03Feb-03Mar-03Apr-03May-03Jun-03Jul-03Aug-03Sep-03Oct-03Nov-03Dec-03Jan-04Feb-04Mar-04Apr-04May-04Jun-04Jul-04Aug-04Sep-04Oct-04Nov-04Dec-04Jan-05Feb-05Mar-05Apr-05May-05Jun-05Jul-05Aug-05Sep-05Oct-05Nov-05Dec

7、-05Jan-06Feb-06Mar-06Apr-06May-06西南容器面的消费量西南容器面的消费量05年年12月月-06年年3月持续快速提升，月持续快速提升，4、5月回落。月回落。数据来源：ACNielsen 零研数据报告2004.6-2005.5MAT LY2004.6-2005.5MAT LY0.20.21.11.17.67.62 20.20.21.31.31.81.82.32.325.525.557.757.7顶新（容器面）顶新（容器面）统一统一华龙华龙其他牌子其他牌子白家白家白象白象光友光友中旺中旺农心农心公仔公仔日清日清2005.6-2006.5MAT TY2005.6-2006

8、.5MAT TY1.91.99.49.457.757.723.723.70.30.31.81.82.42.40.30.3顶新（容器面）顶新（容器面）统一统一华龙华龙其他牌子其他牌子白家白家白象白象光友光友中旺中旺农心农心公仔公仔日清日清容器面滚动年均市场份额变动状况容器面滚动年均市场份额变动状况本品基本持平，统一下滑本品基本持平，统一下滑1.7%1.7%，而华龙仍有，而华龙仍有1.8%1.8%的成长。的成长。53.953.962.162.129.929.920.420.49.89.85.85.80 01010202030304040505060607070Apr-04Apr-04May-04M

9、ay-04Jun-04Jun-04Jul-04Jul-04Aug-04Aug-04Sep-04Sep-04Oct-04Oct-04Nov-04Nov-04Dec-04Dec-04Jan-05Jan-05Feb-05Feb-05Mar-05Mar-05Apr-05Apr-05May-05May-05Jun-05Jun-05Jul-05Jul-05Aug-05Aug-05Sep-05Sep-05Oct-05Oct-05Nov-05Nov-05Dec-05Dec-05Jan-06Jan-06Feb-06Feb-06Mar-06Mar-06Apr-06Apr-06May-06May-06顶新（容器面）

10、顶新（容器面）统一统一华龙华龙其他牌子其他牌子白象白象中旺中旺农心农心各厂家容器面市场份额趋势变化看到：华龙、统一各厂家容器面市场份额趋势变化看到：华龙、统一06年以来持续下滑，而本品则年以来持续下滑，而本品则持续成长。持续成长。数据来源：ACNielsen 零研数据报告42.642.636.836.811.611.614.714.75.05.07.67.60 05 5101015152020252530303535404045455050May-04May-04Jun-04Jun-04Jul-04Jul-04Aug-04Aug-04Sep-04Sep-04Oct-04Oct-04Nov-04

11、Nov-04Dec-04Dec-04Jan-05Jan-05Feb-05Feb-05Mar-05Mar-05Apr-05Apr-05May-05May-05Jun-05Jun-05Jul-05Jul-05Aug-05Aug-05Sep-05Sep-05Oct-05Oct-05Nov-05Nov-05Dec-05Dec-05Jan-06Jan-06Feb-06Feb-06Mar-06Mar-06Apr-06Apr-06May-06May-06 康师傅珍品大包装碗 康师傅珍品大包装碗 康师傅面霸碗 康师傅面霸碗 康师傅珍品精品碗 康师傅珍品精品碗 来一桶碗 来一桶碗 巧面馆碗 巧面馆碗 统一100

12、碗 统一100碗 辛拉面碗 辛拉面碗 华龙今麦郎 华龙今麦郎容器面各品牌消费份额表现：康桶近期持续提升，统一来一桶容器面各品牌消费份额表现：康桶近期持续提升，统一来一桶1-3月成长月成长后后4、5月又明显回落；巧面馆、今麦郎桶面月又明显回落；巧面馆、今麦郎桶面06年年1月以来均体现出下滑态月以来均体现出下滑态势。势。数据来源：ACNielsen 零研数据报告0 010,00010,00020,00020,00030,00030,00040,00040,00050,00050,00060,00060,00070,00070,000Jan-03Feb-03Mar-03Apr-03May-03Jun

13、-03Jul-03Aug-03Sep-03Oct-03Nov-03Dec-03Jan-04Feb-04Mar-04Apr-04May-04Jun-04Jul-04Aug-04Sep-04Oct-04Nov-04Dec-04Jan-05Feb-05Mar-05Apr-05May-05Jun-05Jul-05Aug-05Sep-05Oct-05Nov-05Dec-05Jan-06Feb-06Mar-06Apr-06May-06西南袋面市场从西南袋面市场从05年年9月月-06年年3月月消费量消费量振荡上扬，振荡上扬，06年年4、5月回落月回落。数据来源：ACNielsen 零研数据报告46.746.

14、743.743.753.353.356.356.30 02020404060608080100100120120MAT LYMAT LYMay-04May-04Jul-04Jul-04Sep-04Sep-04Nov-04Nov-04Jan-05Jan-05Mar-05Mar-05May-05May-05Jul-05Jul-05Sep-05Sep-05Nov-05Nov-05Jan-06Jan-06Mar-06Mar-06May-06May-06Feb-05Feb-05Apr-05Apr-05Jun-05Jun-05Aug-05Aug-05Oct-05Oct-05Dec-05Dec-05Feb-

15、06Feb-06高价袋面高价袋面平价袋面*平价袋面*从高价袋面与平价袋面相对市场份额变化看自从高价袋面与平价袋面相对市场份额变化看自05年年8月以来平价袋月以来平价袋面消费量份额持续上升。面消费量份额持续上升。数据来源：ACNielsen 零研数据报告56.956.963.763.718.018.017.117.15.75.75.55.50 01010202030304040505060607070Apr-04Apr-04May-04May-04Jun-04Jun-04Jul-04Jul-04Aug-04Aug-04Sep-04Sep-04Oct-04Oct-04Nov-04Nov-04Dec

16、-04Dec-04Jan-05Jan-05Feb-05Feb-05Mar-05Mar-05Apr-05Apr-05May-05May-05Jun-05Jun-05Jul-05Jul-05Aug-05Aug-05Sep-05Sep-05Oct-05Oct-05Nov-05Nov-05Dec-05Dec-05Jan-06Jan-06Feb-06Feb-06Mar-06Mar-06Apr-06Apr-06May-06May-06顶新袋面顶新袋面统一统一华龙华龙其他牌子其他牌子白象白象福万家福万家斯美特斯美特锦丰锦丰袋面各厂家消费量袋面各厂家消费量份额份额趋势变化：顶新趋势变化：顶新06年以来是持续回

17、升，华龙近期体现出明显年以来是持续回升，华龙近期体现出明显下滑趋势，与去年同期基本持平，而统一则在近期呈明显回升态势（占所有袋面含下滑趋势，与去年同期基本持平，而统一则在近期呈明显回升态势（占所有袋面含平价）平价）数据来源：ACNielsen 零研数据报告0 05,0005,00010,00010,00015,00015,00020,00020,00025,00025,00030,00030,000Jul 2003Aug 2003Sep 2003Oct 2003Nov 2003Dec 2003Jan 2004Feb 2004Mar 2004Apr 2004May 2004Jun 2004Jul

18、 2004Aug 2004Sep 2004Oct 2004Nov 2004Dec 2004Jan 2005Feb 2005Mar 2005Apr 2005May 2005Jun 2005Jul 2005Aug 2005Sep-05Oct-05Nov-05Dec-05Jan-06Feb-06Mar-06Apr-06May-06西南中高价袋面市场西南中高价袋面市场消费总量消费总量呈波动回落趋势呈波动回落趋势。数据来源：ACNielsen 零研数据报告2004.6-2005.5MAT TY2004.6-2005.5MAT TY62.162.128.828.83.23.22.82.80.30.32.4

19、2.4顶新顶新统一统一光友光友白家白家华龙华龙农心农心日清日清2005.6-2006.5MAT TY2005.6-2006.5MAT TY26.126.162.962.93.63.62.72.74.24.20.10.1顶新顶新统一统一光友光友白家白家华龙华龙中旺中旺农心农心中高价袋面滚动年均市场份额变动状况中高价袋面滚动年均市场份额变动状况本品的份额上升本品的份额上升1.2%1.2%，而华龙有，而华龙有1.0%1.0%的成长，统一基本持平。的成长，统一基本持平。59.359.366.466.429.629.624.524.52.92.91.51.50 010102020303040405050

20、606070708080Apr-04Apr-04May-04May-04Jun-04Jun-04Jul-04Jul-04Aug-04Aug-04Sep-04Sep-04Oct-04Oct-04Nov-04Nov-04Dec-04Dec-04Jan-05Jan-05Feb-05Feb-05Mar-05Mar-05Apr-05Apr-05May-05May-05Jun-05Jun-05Jul-05Jul-05Aug-05Aug-05Sep-05Sep-05Oct-05Oct-05Nov-05Nov-05Dec-05Dec-05Jan-06Jan-06Feb-06Feb-06Mar-06Mar-06

21、Apr-06Apr-06May-06May-06顶新顶新统一统一光友光友白家白家华龙华龙中旺中旺农心农心西南各厂家西南各厂家高价袋面市场份额高价袋面市场份额趋势变化顶新持续成长，而统一、趋势变化顶新持续成长，而统一、华龙近期呈持续下滑趋势。华龙近期呈持续下滑趋势。数据来源：ACNielsen 零研数据报告0 05,0005,00010,00010,00015,00015,00020,00020,00025,00025,00030,00030,00035,00035,00040,00040,000Apr-04May-04Jun-04Jul-04Aug-04Sep-04Oct-04Nov-04De

22、c-04Jan-05Feb-05Mar-05Apr-05May-05Jun-05Jul-05Aug-05Sep-05Oct-05Nov-05Dec-05Jan-06Feb-06Mar-06Apr-06May-06西南平价袋面市场从西南平价袋面市场从05年年10月以来月以来消费量消费量持续振荡持续振荡回升。回升。数据来源：ACNielsen 零研数据报告2004.6-2005.5MAT LY2004.6-2005.5MAT LY1.71.77.77.72.52.50.70.71.41.45.95.94.74.710107.87.854.954.9 顶新 顶新 统一 统一 华龙 华龙 其他牌子 其

23、他牌子 白象 白象 福万家 福万家 斯美特 斯美特 锦丰 锦丰 亚兰 亚兰 宏发 宏发 建忠 建忠2005.6-2006.5MAT TY2005.6-2006.5MAT TY0.70.70.10.12.22.22.42.41.51.50.10.15.95.99.69.612.412.454.554.59.59.5 顶新 顶新 统一 统一 华龙 华龙 其他牌子 其他牌子 白象 白象 福万家 福万家 斯美特 斯美特 锦丰 锦丰 亚兰 亚兰 宏发 宏发 建忠 建忠平价袋面滚动年均市场份额变动状况平价袋面滚动年均市场份额变动状况本品有本品有0.4%0.4%的下滑，而统一有的下滑，而统一有1.7%1.7

24、%的成长，华龙有的成长，华龙有4.7%4.7%的提升。的提升。545461.761.711.911.97.87.87.97.9010203040506070Apr-04Apr-04May-04May-04Jun-04Jun-04Jul-04Jul-04Aug-04Aug-04Sep-04Sep-04Oct-04Oct-04Nov-04Nov-04Dec-04Dec-04Jan-05Jan-05Feb-05Feb-05Mar-05Mar-05Apr-05Apr-05May-05May-05Jun-05Jun-05Jul-05Jul-05Aug-05Aug-05Sep-05Sep-05Oct-05

25、Oct-05Nov-05Nov-05Dec-05Dec-05Jan-06Jan-06Feb-06Feb-06Mar-06Mar-06Apr-06Apr-06May-06May-06 顶新 顶新 统一 统一 华龙 华龙 其他牌子 其他牌子 白象 白象 福万家 福万家 斯美特 斯美特 锦丰 锦丰而而平价袋面平价袋面各厂商各厂商消费量份额消费量份额表现看顶新近期持续回升，而华龙、锦表现看顶新近期持续回升，而华龙、锦丰、白象丰、白象3-5月明显回落，统一近期则有明显回升。月明显回落，统一近期则有明显回升。数据来源：ACNielsen 零研数据报告袋面价格带销量份额显示：袋面价格带销量份额显示：1.1元

26、以上袋面近期持续下滑，元以上袋面近期持续下滑，0.9-1.1元袋价格带元袋价格带产品近三个月来持续提升产品近三个月来持续提升,0.6-0.89元价格带的产品也缓慢回升，而元价格带的产品也缓慢回升，而0.6元以下基元以下基本稳定在本稳定在10%左右。左右。46.746.741.241.28.58.514.014.031.631.636.136.10 0101020203030404050506060Apr-04Apr-04May-04May-04Jun-04Jun-04Jul-04Jul-04Aug-04Aug-04Sep-04Sep-04Oct-04Oct-04Nov-04Nov-04Dec-

27、04Dec-04Jan-05Jan-05Feb-05Feb-05Mar-05Mar-05Apr-05Apr-05May-05May-05Jun-05Jun-05Jul-05Jul-05Aug-05Aug-05Sep-05Sep-05Oct-05Oct-05Nov-05Nov-05Dec-05Dec-05Jan-06Jan-06Feb-06Feb-06Mar-06Mar-06Apr-06Apr-06May-06May-061.1元以上袋1.1元以上袋0.9-1.10.9-1.10.6-0.90.6-0.90.60.6数据来源：ACNielsen 零研数据报告1.1元元/袋以上袋以上各品牌销量份额

28、：珍袋近期持续下滑，与去年同期基本各品牌销量份额：珍袋近期持续下滑，与去年同期基本持平，竞品巧面馆袋面仍持续下滑，但统一持平，竞品巧面馆袋面仍持续下滑，但统一100也持续回落，面霸袋也持续回落，面霸袋仍未止住下滑态势。仍未止住下滑态势。23.423.423.423.411.311.37.17.13.93.93.33.32.52.52.42.40 05 510101515202025253030Apr-04Apr-04May-04May-04Jun-04Jun-04Jul-04Jul-04Aug-04Aug-04Sep-04Sep-04Oct-04Oct-04Nov-04Nov-04Dec-04

29、Dec-04Jan-05Jan-05Feb-05Feb-05Mar-05Mar-05Apr-05Apr-05May-05May-05Jun-05Jun-05Jul-05Jul-05Aug-05Aug-05Sep-05Sep-05Oct-05Oct-05Nov-05Nov-05Dec-05Dec-05Jan-06Jan-06Feb-06Feb-06Mar-06Mar-06Apr-06Apr-06May-06May-06珍品精品 袋珍品精品 袋巧面馆 袋巧面馆 袋面霸 袋 面霸 袋 统一 100 袋 统一 100 袋 统一 100 酱拌面 袋 统一 100 酱拌面 袋 珍品大包装 袋 珍品大包装

30、袋 亚洲精选 袋 亚洲精选 袋 今麦郎 袋今麦郎 袋中旺 五谷道场 袋中旺 五谷道场 袋数据来源：ACNielsen 零研数据报告2004.6-2005.5MAT LY2004.6-2005.5MAT LY0.80.80.50.50.30.30.20.20.50.53.63.61.91.9好滋味 袋好滋味 袋超级 福满多 袋超级 福满多 袋超级好劲道 袋 超级好劲道 袋 今野拉面 袋 今野拉面 袋 上汤大骨面 袋上汤大骨面 袋白象 牛面 袋白象 牛面 袋小康家庭120小康家庭1202005.6-2006.5MAT TY2005.6-2006.5MAT TY0.50.50.30.31.21.21

31、.21.20.70.72.22.23.23.2好滋味 袋好滋味 袋超级福满多 袋超级福满多 袋上汤大骨面 袋上汤大骨面 袋超级好劲道 袋超级好劲道 袋 今野拉面 袋 今野拉面 袋骨汤行家 袋 骨汤行家 袋 大骨面 袋 大骨面 袋 牛面 袋 牛面 袋小康家庭120 袋 小康家庭120 袋 0.89-1.10.89-1.1元袋面滚动年均市场份额变动状况元袋面滚动年均市场份额变动状况超福有超福有0.4%0.4%的下滑，好滋味成长的下滑，好滋味成长0.3%0.3%，统一超好有，统一超好有0.4%0.4%的成长，华龙今的成长，华龙今野成长野成长0.7%0.7%；好劲道上汤大骨面迅速抢得了；好劲道上汤大骨

32、面迅速抢得了0.7%0.7%的市场份额。（总体为的市场份额。（总体为所有袋面）所有袋面）0.9-1.1元元/袋袋品牌销量份额：超福、好滋味在近两期持续回升，超级好劲道近品牌销量份额：超福、好滋味在近两期持续回升，超级好劲道近两期也体现回升，好劲道上汤大骨面持续快速成长，华龙今野持续下滑。两期也体现回升，好劲道上汤大骨面持续快速成长，华龙今野持续下滑。4.34.34.24.21.91.91.31.30 01 12 23 34 45 56 6Apr-04Apr-04May-04May-04Jun-04Jun-04Jul-04Jul-04Aug-04Aug-04Sep-04Sep-04Oct-04O

33、ct-04Nov-04Nov-04Dec-04Dec-04Jan-05Jan-05Feb-05Feb-05Mar-05Mar-05Apr-05Apr-05May-05May-05Jun-05Jun-05Jul-05Jul-05Aug-05Aug-05Sep-05Sep-05Oct-05Oct-05Nov-05Nov-05Dec-05Dec-05Jan-06Jan-06Feb-06Feb-06Mar-06Mar-06Apr-06Apr-06May-06May-06康师傅 好滋味 袋 0.9-1.1康师傅 好滋味 袋 0.9-1.1福满多 超级 福满多 袋 0.9-1.1福满多 超级 福满多 袋

34、0.9-1.1统一 统一 好劲道 上汤大骨面 袋 0.9-1.1统一 统一 好劲道 上汤大骨面 袋 0.9-1.1统一 统一 超级好劲道 袋 0.9-1.1统一 统一 超级好劲道 袋 0.9-1.1华龙 华龙 今野拉面 袋 0.9-1.1华龙 华龙 今野拉面 袋 0.9-1.1福满多 福满多 骨汤行家 袋 0.9-1.1福满多 福满多 骨汤行家 袋 0.9-1.1白象 白象 大骨面 袋 0.9-1.1白象 白象 大骨面 袋 0.9-1.1白象 白象 牛面 袋 0.9-1.1白象 白象 牛面 袋 0.9-1.1数据来源：ACNielsen 零研数据报告23.223.227.027.00 05 5

35、101015152020252530303535Apr-04Apr-04May-04May-04Jun-04Jun-04Jul-04Jul-04Aug-04Aug-04Sep-04Sep-04Oct-04Oct-04Nov-04Nov-04Dec-04Dec-04Jan-05Jan-05Feb-05Feb-05Mar-05Mar-05Apr-05Apr-05May-05May-05Jun-05Jun-05Jul-05Jul-05Aug-05Aug-05Sep-05Sep-05Oct-05Oct-05Nov-05Nov-05Dec-05Dec-05Jan-06Jan-06Feb-06Feb-06

36、Mar-06Mar-06Apr-06Apr-06May-06May-06福满多 袋 福满多 袋 好当家 袋 好当家 袋 好劲道 鸡蛋面 袋好劲道 鸡蛋面 袋华龙 108 袋华龙 108 袋斯美特 袋斯美特 袋华龙拉面 袋华龙拉面 袋小康家庭 100 袋小康家庭 100 袋锦丰 袋 0.6-0.9锦丰 袋 0.6-0.90.6-0.89元元/袋袋品牌消费量份额：福满多近期持续回升，统一好当家、华龙小品牌消费量份额：福满多近期持续回升，统一好当家、华龙小康家庭康家庭100、斯美特等近期均有所下滑。（占所有袋面）、斯美特等近期均有所下滑。（占所有袋面）数据来源：ACNielsen 零研数据报告9.7

37、9.74.64.61.11.10.80.80 02 24 46 68 810101212Apr-04Apr-04Jun-04Jun-04Aug-04Aug-04Oct-04Oct-04Dec-04Dec-04Feb-05Feb-05Apr-05Apr-05Jun-05Jun-05Aug-05Aug-05Oct-05Oct-05Dec-05Dec-05Feb-06Feb-06Apr-06Apr-06其他厂家 其他牌子 袋 0.6其他厂家 其他牌子 袋 0.6其他厂家 福万家 袋 0.6其他厂家 福万家 袋 0.6白象 白象 其他 袋 0.6白象 白象 其他 袋 0.6华龙 华龙 甲一麦 袋 0.

38、6华龙 华龙 甲一麦 袋 0.6白象 白象好好吃面 袋 0.6白象 白象好好吃面 袋 0.6斯美特 斯美特 全家福 袋 0.6斯美特 斯美特 全家福 袋 0.60.6元元/袋以下袋以下品牌销量份额各品牌表现都极不稳定，近期福万家品牌销量份额各品牌表现都极不稳定，近期福万家和其它品牌均有所回落。和其它品牌均有所回落。数据来源：ACNielsen 零研数据报告0 01,0001,0002,0002,0003,0003,0004,0004,0005,0005,0006,0006,0007,0007,0008,0008,0009,0009,000Jan-03Feb-03Mar-03Apr-03May-

39、03Jun-03Jul-03Aug-03Sep-03Oct-03Nov-03Dec-03Jan-04Feb-04Mar-04Apr-04May-04Jun-04Jul-04Aug-04Sep-04Oct-04Nov-04Dec-04Jan-05Feb-05Mar-05Apr-05May-05Jun-05Jul-05Aug-05Sep-05Oct-05Nov-05Dec-05Jan-06Feb-06Mar-06Apr-06May-06干吃面整体市场消费量自干吃面整体市场消费量自05年年9月以来持续回升，但月以来持续回升，但06年年4、5月迅速下滑，请关注。月迅速下滑，请关注。数据来源：ACNie

40、lsen 零研数据报告38.538.540.240.221.621.60 010102020303040405050606070708080Apr-03Apr-03Jun-03Jun-03Aug-03Aug-03Oct-03Oct-03Dec-03Dec-03Feb-04Feb-04Apr-04Apr-04Jun-04Jun-04Aug-04Aug-04Oct-04Oct-04Dec-04Dec-04Feb-05Feb-05Apr-05Apr-05Jun-05Jun-05Aug-05Aug-05Oct-05Oct-05Dec-05Dec-05Feb-06Feb-06Apr-06Apr-06顶新

41、干脆面顶新干脆面斯美特斯美特华龙华龙白象白象统一统一干吃面市场变化很快，顶新近三月干吃面持续回落；而统一却干吃面市场变化很快，顶新近三月干吃面持续回落；而统一却持续快速成长，华龙也有所抬头。持续快速成长，华龙也有所抬头。数据来源：ACNielsen 零研数据报告 容器面消费量也维持在较高的水平；容器面消费量也维持在较高的水平； 中高价袋面近期虽有小幅下滑，但仍明显高于去年同期；中高价袋面近期虽有小幅下滑，但仍明显高于去年同期； 而平价面市场消费量在而平价面市场消费量在0505年年9 9月后也逐步回升；月后也逐步回升； 干吃面市场仍然较为混乱，各品牌此消彼涨，近期出现较大干吃面市场仍然较为混乱，

42、各品牌此消彼涨，近期出现较大的跌落。的跌落。 西南整体市场的消费量近期振荡上扬，市场状况明显好于西南整体市场的消费量近期振荡上扬，市场状况明显好于20052005年；年；F华龙 2006年出现明显的下滑态势，容器面、高价袋面、平价袋面几乎是全面下跌。F 顶新 市场份额在近期持续提升，与去年同期已基本持平。F统一 市场份额已低于去年同期，近期份额持续下滑，容器面、中高价袋面均下滑，获利能力降低；注：市场份额均为占整体即食面的份额注：市场份额均为占整体即食面的份额 容器面的市占率近期也持续快速提升，但值得注意的是仍然仅容器面的市占率近期也持续快速提升，但值得注意的是仍然仅康桶上升势头良好，而其他产

43、品表现平平，有的甚至持续下滑；康桶上升势头良好，而其他产品表现平平，有的甚至持续下滑； 近期总体市占率持续提升；近期总体市占率持续提升； 平价袋面表现近期市占率有所回升，而且已高于去年同期水平。平价袋面表现近期市占率有所回升，而且已高于去年同期水平。 中高价袋面近期市占率也有所回升，但值得注意的是珍袋份额近中高价袋面近期市占率也有所回升，但值得注意的是珍袋份额近期出现持续下滑趋势；期出现持续下滑趋势；2005年年1月月-2006年年4月西南地区分月份媒介花费月西南地区分月份媒介花费(刊例价刊例价)(单位：千元单位：千元)数据来源：数据来源：CTR2005-2006.4 监测媒体：电视监测媒体：

44、电视高价面：高价面： 74.874.8平价面：平价面： 24.324.3干吃面：干吃面： 0.9%0.9%高价面：高价面： 59.059.0平价面：平价面： 41.041.002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00005/105/205/305/405/505/605/705/805/9 05/10 05/11 05/12 06/106/206/306/4高价面类平价面类脆面类数据来源数据来源: CTR2005-2006.4 监测媒体：电视监测媒体：电视2005年年1月月-2006年年4月西南地区高价主品牌花费占比月西南地区高价主品牌花费占比康师傅红牛康师傅

45、红牛2.3%2.3%农心农心0.0%0.0%日清日清1.4%1.4%味千味千0.4%0.4%亚洲精选亚洲精选0.2%0.2%干拌面干拌面0.2%0.2%面霸面霸0.0%0.0%来一桶来一桶7.9%7.9%统一100酱拌面统一100酱拌面0.0%0.0%统一100统一10011.9%11.9%华龙今麦郎华龙今麦郎13.9%13.9%统一其他统一其他0.0%0.0%巧面馆巧面馆6.5%6.5%康师傅系列口味康师傅系列口味53.7%53.7%娃哈哈娃哈哈1.4%1.4%20052005年年-2006-2006年年2Q2Q本品媒体策略本品媒体策略品品牌牌2 20 00 05 5年年1 1Q Q2 20

46、 00 05 5年年2 2Q Q2 20 00 05 5年年3 3Q Q2 20 00 05 5年年4 4Q Q2 20 00 06 6年年1 1Q Q2 20 00 06 6年年2 2Q Q康师傅油辣子传奇以省市台电视为主，采用栅栏式投放1.油辣子淡季媒体音量维持,公车户外持续投放2.陈泡户外公车持续投放3.红牛央视CF投放亚洲精选辣白菜户外投放面霸拉面配合面霸拉面上市,卫视CF投放,重点区域重庆/成都及昆明补充户外公车及站亭（重庆补充报刊亭）,且配合1-2套月广播投入,3月补入一波卫视CF投放央视+全国性卫视CF投放,四中心城市户外补充,重庆/成都广播栏目合作重庆/成都公车户外持续发布干拌

47、面+食面八方成都/贵阳公车户外持续至四季度6月始中心城市户外投放新装6月上市,央视+全国性卫视两波投放,四中心城市+绵阳户外强力补充红烧牛肉央视CF投放1.红牛央视CF投放2.开创中华美食新文化电视媒体投放3.陈泡以市台电视为主,辅以重点区域户外补充4.油辣子以省台电视为主,辅以重点区域户外补充央视CF投放,四中心城市户外补充20052005年年-2006-2006年年2Q2Q竞品媒体策略竞品媒体策略品品牌牌2 20 00 05 5年年1 1Q Q2 20 00 05 5年年2 2Q Q2 20 00 05 5年年3 3Q Q2 20 00 05 5年年4 4Q Q2 20 00 06 6年年1 1Q Q2 20 00 06 6年年2 2Q Q巧面馆前期以川式红牛投放以主，户外仍采用签定年度合约的方式进行站亭点位投放，3月下旬开始减少川式红牛投放