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文档简介

学号：天津商业大学高等职业技术学院毕业设计（论文）我国制造业品牌竞争力提升研究TheResearchonimprovementofBrandCompetitivenessforManufacturing学院:高职学院专业班级:工商管理1102班学生姓名:闫英杰指导教师:陈静讲师2013年月日内容摘要:本文通过制造型企业品牌战略分析，对如何提升我国制造型企业品牌竞争力进行理论研究,为制造业提升品牌竞争力的战略决策提供理论和实践价值两方面的参考。有利于增强企业品牌核心竞争力、市场竞争力和顾客忠诚度，从而提高我国制造型企业在国际市场上的整体形象。本文依照我国制造企业品牌竞争力弱的现实，提出制造型企业品牌治理存在的要紧问题：品牌意识薄弱；缺乏不同化品牌定位；缺乏品牌的核心价值；缺乏长期的品牌计划等。并针对这些问题，从品牌本身、企业、政府三个层面动身，提出制造业如何提升品牌竞争力的方法：一是增强对品牌战略的宣传；二是营造良好的实施品牌战略的社会环境；三是培育良好的实施品牌战略的市场环境；四是充分发挥企业在推动战略中的主体作用。关键词：制造企业；品牌；核心竞争力；品牌战略

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