家居建材行业促销活动六大绝技

1、家居建材行业促销活动六大绝技之 有效激励 导读：在家居建材促销刀光剑影，战火弥漫的炎炎夏日，中国家 居建材促销学权威， 局外营销策划专家， 现任北京和君智业营销策划 有限公司总经理的韩亮老师就家居建材行业促销活动的六个细节做 了详细阐述，谓之家居建材行业促销活动六大绝技。是以此六部分， 将一个促销活动举办的尽量完善。 六大绝技含： 主题得意、内容有力、 执行可控、有效激励、 360 度传播、结节高升 。绝技四“有效激励” 我们有了活动方案和执行计划，运筹帷幄，纸上谈兵，最终还是 要靠人去执行落地的， 那么有效调动活动参与人员的积极性就显的尤 为关键。“团结就是力量”，“千金重人人挑，人人肩上有

2、指标” ，讲的 是团队和集体协作的力量， 做促销活动也需要团队的力量， 不论是企 业总部推广的全国性活动还是某个区域经销商活动都是如此。活动执行过程中常用的激励机制和主要激励的人群有：1.经销商 经销商作为厂家在终端的销售网点， 其团队是厂家在区域市场上 冲锋陷阵的主力部队， 经销商本人往往是总指挥的角色。 在区域市场 的具体操作上， 尤其是在天高皇帝远的地方， 加上厂家渠道管理不够 完善的情况下，很多经销商在当地市场非常强势、霸道，即使面对厂 家也是如此，商大欺厂，很多时候对促销活动不配合。另外一类，是 市场做的不怎么样的商， 厂家推出什么统一性活动不积极参与， 前怕 狼后怕虎，不敢投入，甚

3、至干脆不参与，更有甚者破罐子破摔，随你 厂家怎么忽悠。尤其是在经济不景气，市场低迷的情况下，很多商都 恐惧促销活动，认为“搞促销是找死” 。对于经销商的激励主要是让积极参与的商更加积极， 让不怎么愿 动或者干脆不动的商动起来， 参与进来。有人讲“自私有制出现以后， 人就是开始是自私的” ，现代经济学也是把人假设为“理性人” ，俗语 也讲“无商不言利”，我们就要把握经销商的利好点，只要开展活动 对他有好处，沟通到位还是能起一定的调动作用的。对经销商的激励可从以下几个角度考虑：1）广告费支持 有些厂家是有经销商地方广告费的， 即从经销商回款当中按某一 比例（比如 4% ）计算，经销商只要终端开展活

4、动就按某一比例（比 如 1:1 ）进行支持，费用从该经销商地方广告位费中扣除。如果经销 商不开展活动，年度广告费不予返现和报销，进行充公。或者，可采 取另外一种办法， 将某个大区或者分公司下属经销商地方广告费进行 整合，统一管理使用，经销商谁积极做活动优先支持，刺激大家都动 起来。如果是做区域市场样板活动、 新品上市活动等， 那就要厂家进行 额外支持。额外支持一方面可以调动积极性， 另一方面可以补充火力， 保证活动效果。2 ）物料支持物料支持可以是做好的单页、海报、吊旗、地贴、 X 展架等平面 物料，也可以是拱门、帐篷、大伞等宣传物料。3 ）人员支持除了长期负责经销商渠道维护的业务人员， 很多

5、企业往往还配备 一群打游击的帮促队伍， 哪里需要哪里搬， 用来协助地方开业或开展 促销活动， 可将该部分人员调至经销商处， 降低经销商活动期间人员 开支，以此支持。4）产品支持 厂家统一活动开展前，往往会制定针对经销商渠道的促销政策， 产品支持是促销板块之一，可能是产品特供价，或者特供产品，或是 本次活动完成之后的样机（比如太阳能产品，户外活动有折旧）支持 等。5）额外奖励 额外奖励可以是厂家对活动开展取得好的销售战果的某一经销 商团队进行集体奖励， 可以是金钱奖励， 也可以是旅游等形式进行奖 励。6 ）通报表扬激励方式讲究物质与精神相结合， 对开展活动比较有效的经销商 可以采用在公司网络等通

6、讯商务平台上进行全国通报表扬的形式进 行表彰，并可以颁发相关证书、奖杯等。2. 业务人员在终端市场上， 如果说经销商是总指挥的话， 业务人员就是督战 员。业务人员作为厂家的钦差大臣，区域市场上的封疆大使，长期与 经销商共事，对经销商的影响力还是非常有力的。为调动业务人员的积极性可以从以下三个角度考虑：1）物质与精神奖励 对所管辖经销商活动开展率比较高的， 执行推进有速度， 活动销 售目标达成超额完成的可给予发放奖金、 奖品，并进行全国通报表扬， 即时在公司网络等通讯平台进行公布，即时激励团队。2）升职奖励 对多次活动达成效果比较突出的业务人员可考虑进行升职奖励， 活动开展的好，终端出货得以带动

7、，才能带动回款，一般活动做得比 较好的业务人员销售业绩也不会太差， 笔者曾经的一个同事就是如此 被提起来的。3）负向激励 对厂家统一活动而言，业务人员是终端活动推进的第一责任人， 如活动推进不力，厂家可进行相应的负向激励和通报批评。3. 分销商有的经销商终端促销活动可能需要分销商团队的配合， 比如说城 乡联动活动、市县联动活动，经销商可以考虑从承担顾客往返费用、 餐饮费用， 并对表现突出的分销商进行营销推广等各种支持， 以此带 动分销商对活动的积极性。4. 经销商员工经销商员工是经销商终端活动核心执行人员， 对他们的有效激励 是重中之重。经销商应对业务推广人员、导购人员、设计师、安装人 员等全

8、部动员起来，实现活动全员参与。以导购团队为例，可以按个 人成交总额提成的形式，也可以根据活动期间签单量进行评估计算， 按销售业绩可设个人奖和团队奖， 个人奖分为不同等级的奖金， 团队 奖可以是奖金也可以组织集体活动比如 K 歌或旅游等。5. 临时促销人员对临时促销人员除了活动执行前我们进行统一培训外， 对临时促 销人员的激励同样不可忽视， 如果按固定工资来算大家干好干坏一个 样，他们没有积极性。比如雇佣的临促人员在建材 （建材加盟：6. 家装设计师等渠道 对于家装设计师、 新建小区物业办等合作方可制定相应的激励政 策进行提前告知，动员各种合作渠道进行顾客拦截引导。7.老用户为好好利用老用户这个渠道， 动员老用户去做我们的广播员和推 销员，我们可以通过送礼品、产品折扣或者代金券等形式进行激励， 让老客户通过口碑宣传去带新客户到活动现场参与， 在活动开始前打电话或发短信将信息通知到老用户。作者介绍：韩亮一一中国营销策划界“促销策划”收费最高的策划专家2011年，韩亮老师为中国家居建材企业做全国促销活动策划， 收费标准为30万！2012年，韩亮老师为中国家居建材企业做奥运营销主题的全国 促销活动策划，收费标准为40万！2013年，韩亮老师为中国家居建材企业做全国性促销活动策划， 收费标准为48万！收费增长之快，在中国营销策划业界非常罕见！收费金额之高，在中国家居建材行业亦异常罕见！韩亮