中国列车电视媒体优势分析

1、1 1NoImage中国列车电视媒体中国列车电视媒体 旅行全攻略旅行全攻略栏目推介栏目推介 2 2中国列车电视媒体简介中国列车电视媒体简介3 3占据列车电视媒体市占据列车电视媒体市场场80%以上份额以上份额中国列车电视媒体的开创者、领中国列车电视媒体的开创者、领导者；导者；新华社、铁道部联合打造的权威新华社、铁道部联合打造的权威传媒平台；传媒平台；唯一获得广电总局批准的具有列唯一获得广电总局批准的具有列车电视播出资质的传媒机构。车电视播出资质的传媒机构。NoImage4 45 5在铁道部和全国各铁路局的大力支持下，中国列车电视（在铁道部和全国各铁路局的大力支持下，中国列车电视（CTTVCTTV

2、）300300列空调列空调列车贯穿全国列车贯穿全国100100多条客运主干线路，覆盖全国多条客运主干线路，覆盖全国2626个省个省/ /直辖市直辖市/ /自治区，途自治区，途经北京、天津、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、西安、大连、沈经北京、天津、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、西安、大连、沈阳、哈尔滨等阳、哈尔滨等260260个大中城市。列车电视装车数量超过个大中城市。列车电视装车数量超过4 4万台，日覆盖旅客万台，日覆盖旅客5050万人次，年覆盖旅客万人次，年覆盖旅客1.851.85亿人次。亿人次。20062006年，新华社为中国列车电视提供年，新华社为中国列车电视提供新华视讯新华

3、视讯、新华纵横新华纵横、定定格格、国际专题国际专题四档时事新闻节目，纳入新华社管理体系，传达党中四档时事新闻节目，纳入新华社管理体系，传达党中央声音、国家方针政策和社会时事，新闻内容每日更新。央声音、国家方针政策和社会时事，新闻内容每日更新。 6 6中国列车电视（中国列车电视（CTTVCTTV）在全国）在全国2525个大中城市个大中城市和铁路交通枢纽设立运营维护站点，设备定和铁路交通枢纽设立运营维护站点，设备定期保养维护，节目更新及时准确，确保列车期保养维护，节目更新及时准确，确保列车电视的良好运行，播出率达电视的良好运行，播出率达99.5%99.5%。由由 为客户提供权威、公正的第为客户提供

4、权威、公正的第三方广告监播，广告监播日志可精确记录每三方广告监播，广告监播日志可精确记录每一车次每一天的实时广告播出情况，除此之一车次每一天的实时广告播出情况，除此之外，还向客户提供全面的广告效果评估等增外，还向客户提供全面的广告效果评估等增值服务。值服务。 7 7中国列车电视媒体优势分析中国列车电视媒体优势分析8 866.9%66.9%的交通工具占有率，使火车成为的交通工具占有率，使火车成为 中国居民出行的首选交通工具中国居民出行的首选交通工具。中国列车电视年覆盖中国列车电视年覆盖1.51.5亿亿人次，人次，最大化覆盖城市间流动居民最大化覆盖城市间流动居民。数据来源:中国铁道部9 9观众对列

5、车电视平均关注时间不少于观众对列车电视平均关注时间不少于1010小时。小时。根据客户的营销需求，在硬版广告的基础上，可采取根据客户的营销需求，在硬版广告的基础上，可采取“专题片专题片”、“温馨提示温馨提示”、“企业歌曲企业歌曲”、“植入植入性节目性节目”等灵活多样的传播组合形式。等灵活多样的传播组合形式。无聊的旅途时光车载唯一电无聊的旅途时光车载唯一电视媒体，广告到达率高达视媒体，广告到达率高达92%92%以上。以上。（数据来源：新生代2006年6月）1010中国列车电视广告到达率高达中国列车电视广告到达率高达 92%92%，对观众有很好的触达效果。，对观众有很好的触达效果。82%82%的乘客

6、对列车电视持接受和完全接受的态度，不接受者仅为1%对列车电视中播放的节目和广告，56%56%的乘客关注或非常关注，不关注的人仅为7%中国列车电视媒体具有高接受度中国列车电视媒体具有高接受度和高关注度和高关注度（数据来源：CTR）软卧：软卧：9台电视屏台电视屏/节（每个包厢一台）节（每个包厢一台）硬卧：硬卧：11台电视屏台电视屏/节（每个包厢一台）节（每个包厢一台）坐席：坐席：6-8台，平均每台，平均每10位旅客共享位旅客共享一台电视，观看最远距离一台电视，观看最远距离4米米餐车：餐车：2台电视屏台电视屏/节节1111春节春节元旦元旦十一十一暑假暑假五一五一寒假寒假春运春运五一五一暑运暑运十一十

7、一时间时间1/253/54/285/77/18/209/2810/7持续期持续期40天10天51天10天运载量运载量1.4亿人3857.7万人1.71亿人3844.2万人高峰日高峰日445.5万人429万人373万人454.9万人数据来源数据来源: :中国铁道部中国铁道部1212中国列车电视媒体受众分析中国列车电视媒体受众分析1313 旅客日常出行目的以出差为主，比例为旅客日常出行目的以出差为主，比例为 58.7%58.7%；1414平时以平时以商务人群商务人群为主，黄金周和春节以旅游探亲为主。为主，黄金周和春节以旅游探亲为主。平常时段，中国列车电视受众中，男性比例较高达平常时段，中国列车电视

8、受众中，男性比例较高达 68%，但根据线路，但根据线路长短和地域分布，长短和地域分布， 不同线路男女比例也存在较大差异；不同线路男女比例也存在较大差异；（数据来源：新生代）（数据来源：新生代）1515 、 年龄在年龄在25254444岁之间的中青年群体，占岁之间的中青年群体，占66.2%66.2%，是，是 消费的中坚力量消费的中坚力量； 大专及以上学历的受众占大专及以上学历的受众占 58.1%58.1%，是居民总体的，是居民总体的 2 2倍倍多。多。（数据来源：新生代）1616 中国列车电视受众平均收入是中国列车电视受众平均收入是全国居民总体的全国居民总体的 2 2倍倍 经常乘坐火车的受众对于

9、医药、日经常乘坐火车的受众对于医药、日化、饮料、烟酒、服装等快速消费品化、饮料、烟酒、服装等快速消费品的购买率的购买率/ /食用率食用率/ /饮用率均高于城市饮用率均高于城市内居民总体，中国铁路列车电视受众内居民总体，中国铁路列车电视受众的消费需求更旺盛。的消费需求更旺盛。（数据来源：新生代）（数据来源：新生代）1717旅行全攻略旅行全攻略栏目简析栏目简析1818 内容：内容：以介绍宣传当季旅游资讯为主，为观众提供翔实可靠的旅游信息及相以介绍宣传当季旅游资讯为主，为观众提供翔实可靠的旅游信息及相关资讯。观众通过手中的电话，以短信的方式全程参与节目现场的互动，完关资讯。观众通过手中的电话，以短信

10、的方式全程参与节目现场的互动，完成整个互动过程，胜出者将获得免费旅游体验，并有机会得到附赠旅游装备成整个互动过程，胜出者将获得免费旅游体验，并有机会得到附赠旅游装备为节目传回丰富的影像图片资源。以此来保证节目信息的真实性和内容的丰为节目传回丰富的影像图片资源。以此来保证节目信息的真实性和内容的丰富性。富性。 形式：形式：节目是有奖收视，所有参加节目的观众都会获奖。每期节目介绍节目是有奖收视，所有参加节目的观众都会获奖。每期节目介绍8 8个个景区，每个景区为节目提供一个免费吃住玩的名额和景区，每个景区为节目提供一个免费吃住玩的名额和1010张该景区的通票，有张该景区的通票，有效期均为一年。每个景

11、区一道问题，回答正确的有机会参与抽奖。效期均为一年。每个景区一道问题，回答正确的有机会参与抽奖。未得到抽未得到抽奖机会的观众每人获得一个手机铃声下载奖机会的观众每人获得一个手机铃声下载 u旅游全攻略旅游全攻略栏目整体构架及播出栏目整体构架及播出1919定位定位：时尚娱乐型互动电视栏目：时尚娱乐型互动电视栏目时尚时尚：节目内容、节目表现手法、：节目内容、节目表现手法、 栏栏目景片、主持人造型均要具有一定目景片、主持人造型均要具有一定的时尚气息。用各种手法营造最炫的时尚气息。用各种手法营造最炫最酷的视觉、听觉感受。最酷的视觉、听觉感受。娱乐：娱乐：着重增加节目的娱乐性，幽默化主持着重增加节目的娱乐

12、性，幽默化主持人。娱乐元素要有创意地与内容相结合，人。娱乐元素要有创意地与内容相结合，但不过于渲染。但不过于渲染。互动：互动：电视观众与演播室现场的电话互动以电视观众与演播室现场的电话互动以及现场观众的游戏互动及现场观众的游戏互动。2020 知识性：知识性：突出知识性。节目中穿插大量突出知识性。节目中穿插大量旅游知识性问题，但问题不涉及：宗教、旅游知识性问题，但问题不涉及：宗教、政治、军事等。政治、军事等。 服务性：服务性：为观众提供当季的旅游讯息和为观众提供当季的旅游讯息和出行参考，同时宣传与之相关的知识。出行参考，同时宣传与之相关的知识。风格：风格：时尚靓丽，动感炫目，视角超前，幽默化的主

13、持时尚靓丽，动感炫目，视角超前，幽默化的主持受众群体：受众群体：1212岁岁-50-50岁之间。以中、青年观众为受岁之间。以中、青年观众为受众主体。众主体。播出时长：播出时长：6060分钟分钟/ /日日播出形式：播出形式：录播录播播出场地：播出场地：演播室演播室+ +外景外景2121u旅行全攻略栏目优势旅行全攻略栏目优势 影响力影响力：旅行全攻略以全国旅行全攻略以全国160160余条客运主干线余条客运主干线作为播出平台，使我们的节目覆盖全国几乎所有的省作为播出平台，使我们的节目覆盖全国几乎所有的省会城市，以及二、三线城市，保证了节目的普及和公会城市，以及二、三线城市，保证了节目的普及和公众认可

14、、品牌效益与公信力。众认可、品牌效益与公信力。 权威性：权威性：全国全国2626个省个省/ /直辖市直辖市/ /自治区，途经自治区，途经260260个大个大中城市，列车电视装车数量超过中城市，列车电视装车数量超过4040，000000台，日覆盖台，日覆盖旅客旅客500500，000000人次，年覆盖旅客近人次，年覆盖旅客近200200，000000，000000人人次。使得旅行全攻略成为全国同类节目中覆盖次。使得旅行全攻略成为全国同类节目中覆盖范围最广、媒体实力最强的栏目，其媒体权威性毋范围最广、媒体实力最强的栏目，其媒体权威性毋庸置疑；借由节目与旅行社和旅游景区的合作，所庸置疑；借由节目与旅

15、行社和旅游景区的合作，所提供的旅游资讯权威性也得到保证提供的旅游资讯权威性也得到保证。2222 强大的资源信息支持：强大的资源信息支持：与各大景区、旅行社与各大景区、旅行社密切联系，整合一切旅游信息与资，第一手密切联系，整合一切旅游信息与资，第一手鲜活资讯使得节目拥有较高的效性、时尚性、鲜活资讯使得节目拥有较高的效性、时尚性、前沿性与灵活性；前沿性与灵活性； 先进的互动方式：先进的互动方式：以往的旅游资讯节目更多的是由节目制作人以往的旅游资讯节目更多的是由节目制作人员前往景点采集信息甚至查阅书本或者网页，虽然提供了很多员前往景点采集信息甚至查阅书本或者网页，虽然提供了很多有效信息，但是观众并不

16、能从中得到实际的利益，甚至缺少有有效信息，但是观众并不能从中得到实际的利益，甚至缺少有效的与节目的互动。这是长期以来旅游节目不能获得收视率突效的与节目的互动。这是长期以来旅游节目不能获得收视率突破的关键所在。旅行全攻略现场与观众充分互动并实实在破的关键所在。旅行全攻略现场与观众充分互动并实实在在为观众提供旅游体验机会，同时观众提供素材，等同于间接在为观众提供旅游体验机会，同时观众提供素材，等同于间接参与到节目制作当中来，互动性前所未有的提升。参与到节目制作当中来，互动性前所未有的提升。2323 优秀的团队：优秀的团队：制作一档好的栏目，首先要有一个好的团制作一档好的栏目，首先要有一个好的团队。

17、旅行全攻略节目全部在北京录制完成。我们充队。旅行全攻略节目全部在北京录制完成。我们充分利用北京政治文化中心的地缘优势，精心挑选出一批分利用北京政治文化中心的地缘优势，精心挑选出一批具有专业水准的制作人才，组成最好的创意团队、市场具有专业水准的制作人才，组成最好的创意团队、市场团队、制作团队，凭借一流的录制、后期处理设备，严团队、制作团队，凭借一流的录制、后期处理设备，严格把关制作过程中的每个环节，保证每期节目的质量。格把关制作过程中的每个环节，保证每期节目的质量。栏目形式优势栏目形式优势: : 节目为观众提供更多具有时效性的当节目为观众提供更多具有时效性的当季旅游咨讯，突出季旅游咨讯，突出“吃

18、住行游购娱吃住行游购娱”旅游六大要素，旅游六大要素，同同时有效地通过互动把观众的参与性充分地调动起来时有效地通过互动把观众的参与性充分地调动起来, ,录制现场与乘客之间的电话互动录制现场与乘客之间的电话互动, ,更独创获奖观众的更独创获奖观众的图片、影像资料回馈，使节目播出效果更立体图片、影像资料回馈，使节目播出效果更立体, ,更全更全面面, ,更具观赏性和参与性。更具观赏性和参与性。2424 栏目内容优势栏目内容优势: : 本栏目由时尚新生代主本栏目由时尚新生代主持人现场直播贯穿始终持人现场直播贯穿始终, ,乘客通过电话来乘客通过电话来完成节目中的游戏并获得相应的旅游体完成节目中的游戏并获得

19、相应的旅游体验作为奖励。根据我们的实际操作经验，验作为奖励。根据我们的实际操作经验，相信对观众会有相当的吸引力相信对观众会有相当的吸引力, ,具有很大具有很大的看点。以上这些内容经过精心设置编的看点。以上这些内容经过精心设置编排后播出效果令人满意。排后播出效果令人满意。 栏目播出优势栏目播出优势: :节目采用录播的日播方节目采用录播的日播方式，打通全年式，打通全年365365天的黄金收视时段天的黄金收视时段, ,具具有一定量的固定观众。有一定量的固定观众。2525 栏目受众优势栏目受众优势: :栏目受众人群广泛栏目受众人群广泛,12-50,12-50岁之间的观众是栏目参与人群岁之间的观众是栏目

20、参与人群, ,同同时也是最具有购买力的人群。时也是最具有购买力的人群。 各大运营商的鼎立支持各大运营商的鼎立支持: :中国移动、中国联通等电信运营商将在节目互动方中国移动、中国联通等电信运营商将在节目互动方面给予栏目鼎立支持。面给予栏目鼎立支持。 立体全方位的宣传优势：立体全方位的宣传优势：节目除了自身在电视媒体的宣传与推广，同时还将节目除了自身在电视媒体的宣传与推广，同时还将充分利用平面媒体、网络媒体进行同步宣传。值得一提的是，节目还将通过充分利用平面媒体、网络媒体进行同步宣传。值得一提的是，节目还将通过与各大电信运营商的合作，进行短信直投广告的宣传。所有的广告赞助客户与各大电信运营商的合作

21、，进行短信直投广告的宣传。所有的广告赞助客户都将得利于我们的各种宣传方式。都将得利于我们的各种宣传方式。26262727在列车电视深度沟通环境下，深入传递企业品牌理念提升消费者对企业产品的深度认知，提高消费者对企业产品品牌的美誉度与忠诚度传达企业以客户为中心的企业文化、社会责任感、使命感通过高到达率的广告传播打动消费者，促进销售和业务发展2828 1、品牌导入：中国列车电视在封闭空间内对旅客人群进行定向传播，针对性强，品牌信息传递准确，衰减、干扰度低，能够有效占据观众的认知空间2、品牌好感：中国列车电视以亲和的媒体形式填补旅客旅途中的无聊时间，是引导旅客主动地获取信息，而非强制信息轰炸，易于建

22、立品牌与观众亲和度、好感度3、深度沟通：中国列车电视在途播放时间长，能传递丰富、全面的信息，与列车观众进行深度沟通，使得企业的品牌和产品概念能做到更好的传达，深入人心4、营销连动：中国列车电视可以与途径城市、区域的营销网络进行互动、连接，能够对区域销售进行针对性支持2929植入式节目植入式节目精编播出精编播出企业新闻企业新闻温馨提示温馨提示/旅行小贴旅行小贴士士栏目赞助栏目赞助企业高层企业高层访谈访谈企业专题企业专题报道报道活动专列活动专列硬版广告硬版广告3030（2008年年1月月1日起执行）日起执行）广告形式广告形式长度长度价格（元价格（元/90车次）车次）硬版广告硬版广告15秒秒9000

23、硬版广告硬版广告30秒秒16200硬版广告硬版广告60秒秒29700专题广告专题广告1分钟分钟18000专题广告专题广告3分钟分钟52200温馨提示温馨提示5秒秒27003131车次数量车次数量播出周期播出周期栏目冠名回报栏目冠名回报播出总频次播出总频次刊例价值刊例价值优惠价格优惠价格 90班90天5秒栏目片头冠名标版+15秒广告+5秒栏目宣传片花标版(赠送) 8100次1，100，000元880，000元栏目冠名：栏目冠名：（2008年年1月月1日起执行）日起执行）车次数量车次数量播出周期播出周期版块冠名回报版块冠名回报播出总频次播出总频次刊例价值刊例价值优惠价格优惠价格 90班90天5秒广

24、告+5秒栏目宣传片花标版(赠送) 8100次 550，000元440，000元版块冠名：版块冠名：3232（2008年年1月月1日起执行）日起执行）广告形式广告形式 长度长度软广告回报软广告回报价格（元价格（元/90车次车次/7天）天）软广告软广告6分钟 每天赠送3次5秒标版5000050000元元注：注：1 1、在每个软广空间做宣传的客户需提供某景区免费吃住玩的名额一个、在每个软广空间做宣传的客户需提供某景区免费吃住玩的名额一个和该景区通票和该景区通票1010张（一年内有效），用于栏目奖品发放。张（一年内有效），用于栏目奖品发放。2、春运、五一、十一黄金周，广告价格按刊例价上浮春运、五一、十

25、一黄金周，广告价格按刊例价上浮20%；指定版位；指定版位广告价格上浮广告价格上浮20% 3333广告报播：广告报播：硬版广告及硬版广告及5 5分钟以下专题片需在分钟以下专题片需在7 7个工作日前提供片源，片源格式个工作日前提供片源，片源格式为为VCDVCD、DVDDVD或或BetacamBetacam。合作中企业投放的广告版本可以逢每月一日。合作中企业投放的广告版本可以逢每月一日/ /六日进行六日进行更换更换 广告播出：广告播出：除不可抗力因素外，铁路列车电视存在因列车运营需要临时调整的除不可抗力因素外，铁路列车电视存在因列车运营需要临时调整的 可能性，但仍保证可能性，但仍保证95%95%的发

26、布时间在计划内发布。如发生错播或漏播的情况，按的发布时间在计划内发布。如发生错播或漏播的情况，按照错（漏）一赔一的比例补偿广告时间给企业；超过总投放时间照错（漏）一赔一的比例补偿广告时间给企业；超过总投放时间5%5%的错（漏）的错（漏）播情况，按照错（漏）一赔二的比例补偿广告时间给企业播情况，按照错（漏）一赔二的比例补偿广告时间给企业广告监播：广告监播：每月每月2020日由权威的媒介调研机构央视市场研究日由权威的媒介调研机构央视市场研究(CTR)(CTR)为企业提为企业提 供第三方公正的广告监播供第三方公正的广告监播评估报告：评估报告：合作期间央视市场研究机构合作期间央视市场研究机构CTRCT

27、R上车随访调研，为企业提供全面上车随访调研，为企业提供全面的广告效果评估增值服务的广告效果评估增值服务34343535NoImage363615温州金华西5138温州金华西5:30:0016温州金华西5137金华西温州4:35:0017温州金华西5116温州金华西5:39:0018温州金华西5115金华西温州5:50:0019安庆-合肥西-福州-宿松-深圳西5092安庆合肥西2:58:0020安庆-合肥西-福州-宿松-深圳西K321合肥西福州17:59:0021安庆-合肥西-福州-宿松-深圳西K322福州合肥西18:37:0022安庆-合肥西-福州-宿松-深圳西5133合肥西宿松3:29:00

28、23安庆-合肥西-福州-宿松-深圳西5134宿松合肥西4:17:0024安庆-合肥西-福州-宿松-深圳西1505合肥深圳西20:19:0025安庆-合肥西-福州-宿松-深圳西1506深圳西合肥20:58:0026安庆-合肥西-福州-宿松-深圳西5091合肥西安庆2:56:0027九江深圳K115九江深圳14:00:0028九江深圳K116深圳九江13:54:0029南昌-厦门-重庆北N508南昌厦门17:12:0030南昌-厦门-重庆北K333厦门重庆北34:22:003737NoImage3838NoImage393960哈尔滨-温州 K552温州哈尔滨39:58:0061大连汉口大庆K36

29、9大连汉口27:00:0062大连汉口大庆K370汉口大连27:46:0063大连汉口大庆2019大连大庆15:22:0064大连汉口大庆2020大庆大连15:26:0065大连上海北京怀柔北T131大连上海23:23:0066大连上海北京怀柔北T132上海大连22:54:0067大连上海北京怀柔北T226大连北京11:22:0068大连上海北京怀柔北6461北京怀柔北1:37:0069大连上海北京怀柔北6462怀柔北北京1:43:0070大连上海北京怀柔北T225北京大连27:46:0071沈阳北大连T536沈阳北大连3:58:0072沈阳北大连T535大连沈阳北3:58:0073沈阳北大连

30、T556沈阳北大连4:11:0074沈阳北大连T533大连沈阳北4:07:004040NoImage4141NoImage4242NoImage4343NoImage4444NoImage4545NoImage46464747为增加品牌亲和力，列车电视为神州行和动感地带量身定制多种传播形式。如为增加品牌亲和力，列车电视为神州行和动感地带量身定制多种传播形式。如20062006年春节期间，除了冠名和广告播放，列车电视还播出了中国移动年春节期间，除了冠名和广告播放，列车电视还播出了中国移动同一首歌同一首歌专场晚会精彩集锦、神州行专场晚会精彩集锦、神州行“节约由我做起节约由我做起”公益广告。公益广告

31、。暑期全线路播放动感地带代言人周杰伦、潘玮柏和暑期全线路播放动感地带代言人周杰伦、潘玮柏和S.H.ES.H.E的全新主打歌。十一期的全新主打歌。十一期间播放的中国移动赞助的街舞大赛以及间播放的中国移动赞助的街舞大赛以及无线音乐俱乐部无线音乐俱乐部等专栏节目。等专栏节目。“列车剧场列车剧场”是受最关注度高的栏目，其平均收视率高达是受最关注度高的栏目，其平均收视率高达90%90%，采取栏目冠名的形式在第一时间吸引住观看者的目光采取栏目冠名的形式在第一时间吸引住观看者的目光全线覆盖列车电视网络，形成极高的触达率全线覆盖列车电视网络，形成极高的触达率4848投放效果：投放效果：中国移动广告到达率总体平

32、均在中国移动广告到达率总体平均在70%70%左右，体现出列车电视媒体封闭传播空间左右，体现出列车电视媒体封闭传播空间内的绝对传播优势内的绝对传播优势专家点评：专家点评： 不同于办公楼宇的不同于办公楼宇的LCDLCD，列，列车车LCDLCD每天接触的都是不同的每天接触的都是不同的人群，不同于卖场或医院的人群，不同于卖场或医院的LCDLCD，看列车，看列车LCDLCD的受众心情会的受众心情会比较放松，没有想着做其他事比较放松，没有想着做其他事情。情。 实力媒体董事总经理实力媒体董事总经理 郭志明郭志明4949 宝洁飘柔在宝洁飘柔在20062006年强力打造年强力打造“每一面都美每一面都美”的品牌新

33、的品牌新 形象时，在车上播放陶形象时，在车上播放陶喆喆每一面都美每一面都美的的MVMV，以至，以至 于很多旅客都分不清哪是于很多旅客都分不清哪是MVMV，哪是陶，哪是陶喆喆伴唱的广告片。伴唱的广告片。 飘柔在上海打造的中国最大的投影秀飘柔在上海打造的中国最大的投影秀100100多台投影多台投影 设备在金茂大厦上投下高过百米的飘柔全新产品形象设备在金茂大厦上投下高过百米的飘柔全新产品形象 的新闻专题也列车电视上播放，在开往上海的列车上，的新闻专题也列车电视上播放，在开往上海的列车上， 旅客们都希望亲自到黄浦江边去目睹这一奇景。旅客们都希望亲自到黄浦江边去目睹这一奇景。 505020062006年

34、春节期间，浏阳河在列车电视上高频年春节期间，浏阳河在列车电视上高频次投放了超女代言的广告版本，并穿插经典的次投放了超女代言的广告版本，并穿插经典的浏阳河浏阳河MTVMTV，每当，每当浏阳河浏阳河的乐曲响起，的乐曲响起，车厢内很多旅客都情不自禁地跟着哼唱，过年车厢内很多旅客都情不自禁地跟着哼唱，过年的喜庆、祥和的气氛感染着整个车厢。的喜庆、祥和的气氛感染着整个车厢。“这简直不是在看广告，而是融入了一场车这简直不是在看广告，而是融入了一场车上大联欢。上大联欢。”5151茅台迎宾酒，茅台王子酒等多个产品茅台迎宾酒，茅台王子酒等多个产品客户需求分析：客户需求分析：在重点销售区域，独家垄断列车线路做独家

35、宣传，以达到在一定区域内最强势在重点销售区域，独家垄断列车线路做独家宣传，以达到在一定区域内最强势的宣传效果的宣传效果投放方案：投放方案：全年独家（行业排他）垄断成都开往北京、上海的列车电视。在区域线路上，全年独家（行业排他）垄断成都开往北京、上海的列车电视。在区域线路上，形成独家垄断优势，用多种广告形式，传递企业信息，打造企业品牌专列形成独家垄断优势，用多种广告形式，传递企业信息，打造企业品牌专列产品形式应用：产品形式应用：硬版广告硬版广告+ +专题片专题片+ +企业歌曲企业歌曲+ +列车冠名广告列车冠名广告投放效果投放效果在区域市场上引起强烈反响，同时引起客户竞争对手高度关注在区域市场上引

36、起强烈反响，同时引起客户竞争对手高度关注525231南昌-厦门-重庆北K334重庆北厦门36:31:0032南昌-厦门-重庆北N506厦门南昌16:46:0033南昌北京西1454南昌北京西17:41:0034南昌北京西1453北京西南昌18:05:0035济南广州T179济南广州21:00:0036济南广州T180广州济南21:02:0037济南北京西2598济南北京西7:25:0038济南北京西2597北京西济南6:55:0041四方北京T196四方北京9:06:0042四方北京T195北京四方8:34:0039四方北京T26四方北京8:44:0040四方北京T25北京四方8:25:004

37、3四方福州K70四方福州38:03:0044四方福州K69福州四方42:37:0045四方扬州K416四方扬州11:50:0046四方扬州K415扬州四方12:04:0047四方广州东T162四方广州东27:47:0048四方广州东T161广州东四方27:29:0049烟台北京K286烟台北京15:50:0050烟台北京K285北京烟台14:02:0051哈尔滨北京T17北京哈尔滨11:00:0052哈尔滨北京T18哈尔滨北京11:08:0053哈尔滨北京Z16哈尔滨北京10:45:0054哈尔滨北京Z15北京哈尔滨9:44:0055哈尔滨汉口T181哈尔滨汉口26:44:0056哈尔滨汉口T

38、182汉口哈尔滨26:42:0057哈尔滨广州东T235哈尔滨广州东36:46:0058哈尔滨广州东T236广州东哈尔滨36:52:001温州杭州5104温州杭州6:33:002温州杭州5103杭州温州7:11:003温州杭州5108温州杭州5:55:004温州杭州5107杭州温州8:49:005温州-镇江N438温州镇江13:35:006温州-镇江N437镇江温州14:04:007温州广州K325温州广州22:26:008温州广州K326广州温州22:44:00温州贵阳杭州1094温州贵阳29:18:00温州贵阳杭州1092贵阳温州27:43:00温州贵阳杭州5126温州杭州6:32:00温

39、州贵阳杭州5125杭州温州7:25:0013温州南通5114温州南通19:17:0014温州南通5113南通温州17:25:00运行时间运行时间序号序号线路线路车次车次起始站起始站终到站终到站91呼和浩特北京西K90呼和浩特北京西9:57:0092呼和浩特北京西K89北京西呼和浩特10:20:0093呼和浩特海拉尔K274呼和浩特海拉尔39:10:0094呼和浩特海拉尔K273海拉尔呼和浩特38:43:0095西安上海T137西安上海15:41:0096西安上海T138上海西安16:01:0097延安北北京西T45延安北北京西15:54:0098延安北北京西T46北京西延安北15:48:009

40、9成都北京西T8成都北京西25:30:00100成都北京西T7北京西成都25:03:00101成都上海K289成都上海36:32:00102成都上海K290上海成都34:15:00103成都昆明K113成都昆明18:38:0075沈阳北大连T534沈阳北大连4:27:0076沈阳北大连T555大连沈阳北3:41:0077齐齐哈尔杭州1341齐齐哈尔杭州39:11:0078齐齐哈尔杭州1342杭州齐齐哈尔40:55:0079包头北京K264包头北京12:27:0080包头北京K263北京包头12:19:0081包头汉口1484包头汉口27:36:0082包头汉口1483汉口包头28:36:0083包头宁波K255包头宁波35:10:0084包头宁波K256宁波包头37:33:0085呼和浩特-乌海西-天津-唐山N281呼和浩特乌海西9:33:0086呼和浩特-乌海西-天津-唐山1134乌海西天津19:29:0087呼和浩特-乌海西-天津-唐山640