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1、阿迪达斯公司行业特性及其竞争对手一 独家经营惹非议 作为2012年伦敦奥运会及残奥会组委会指定的一级合作伙伴及官方运动2012年伦敦奥运会的营销权和特许权。 其为英国奥林匹克协会和英国残奥委会提供全套运动装备，并为奥运会官员、伦敦方面工作人员和志愿者提供服装，有权在伦敦奥运会比赛场馆和运动商店出售带品牌或无品牌的运动装备。 阿迪达斯占尽伦敦奥运商机，恰恰也因奥运品牌独家经营招致舆论指责，更因柬埔寨“血汗工厂”事件面临伦敦奥组委调查。在过去12个月里，阿迪达斯股价上涨了18%。然而，伦敦奥运会的开幕对阿迪达斯近期股价提振作用不大，截至7月25日收盘，阿迪达斯股价下跌1.06%。产业转移至东南亚产

2、业转移至东南亚在伦敦奥运会开幕前夕，阿迪达斯陷入柬埔寨“血汗工厂门”，面临奥组委调查。随后该公司宣布将于10月关闭在中国的工厂，其加大产业转移力度之举引发市场关注。阿迪达斯7月18日宣布，将关闭其位于苏州工业园的在华惟一工厂，未来可能迁往东南亚。调查发现，目前在北京零售市场上出售的阿迪达斯商品，已有很多产自越南、柬埔寨、泰国等东南亚国家。据华尔街日报报道，当前，越南、马来西亚、柬埔寨等国的用工成本仅约为中国的1/3，中国市场成本的快速上升，令“中国制造”优势不再，预计未来将有更多制造业企业“东南飞”。中国人民大学劳动人事学院教授易定红表示，目前中国制造业人力成本已开始超越东南亚国家。不过，追逐

3、低成本的阿迪达斯在东南亚柬埔寨也因“血汗工厂”面临被伦敦奥组委调查。据每日电讯报报道，阿迪达斯在柬埔寨生产伦敦奥运会特许商品的工厂每周工资仅为10英镑(约合15美元)，涉嫌违反与伦敦奥组委所签协议。阿迪达斯变革驱动：阿迪达斯的困境应对困境的策略 除了营销策略外，技术研发是阿迪达斯的另一个核心策略。他们建立了一个新的技术创新团队，每年至少投放一个大的创新。2003年，阿迪达斯建立了“大众定制”系统，可以根据顾客脚的不同情况、个人喜好和要求设计特别的鞋，领先者的优势是阿迪达斯在这一领域处于第一位的关键因素。阿迪达斯阿迪达斯2季度盈利同比增季度盈利同比增18% 上上调全年业绩目标调全年业绩目标中国经济网北京8月2日讯, 据外媒报道，世界著名运动品牌阿迪达斯(Adidas)周四发布了第二季度财报，得益于2012年欧洲杯和伦敦奥运会等大型体育赛事的举办及该公司在新兴市场的快速发展，公司第二季度盈利增长18%，全年业绩展望呈乐观态势。该季度净营收为1.65亿欧元(折合2.03亿美元)，比去年同期增长18%。该季度总收入为35.2亿欧元(折合43.3亿美元)，比去年同期

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