包装与构成设计

1、Baozhuangsheji 主讲 张利第一部分保护产品 方便运输 促进销售包装是人们为了保护商品，便于商品运输，并且促进商品销售而进行的综合行为。它包含有技术和艺术的成分，是提高商品价值的一种手段。包装的核心 产品包装及其历史沿包装及其历史沿革革传统的容器包装传统的容器包装民间天然材料的包民间天然材料的包装装一、一、传统的容器包传统的容器包装装 陶器陶器 青铜器青铜器 漆器漆器 瓷器瓷器 二、民间天然材料二、民间天然材料 麻麻 木木 丝绸丝绸 竹筒竹筒 藤藤回归自然 反复利用中国古代容器包装中国古代容器包装夏商代方鼎新石器时代器时代明万历瓷器新石器时代陶器的出现是古代包装史上的巨大进步陶器的

2、出现是古代包装史上的巨大进步中国手工艺品的象征 早期的包装利用各种天然材料，这一方面是当时生产水平所致，另一方面是在满足了生活需要的同时，有意无意的保护了自然的生态环境 包装与现代包装设计包装与现代包装设计中国现代包装的开始 新中国建立欧洲现代包装设计的开始 英国的lipton茶瓦楞纸单双面生活指南造纸术与印刷术的相继发明 包装发展史上的一个划时代的转折点包装发展史上的一个划时代的转折点 瓦楞纸生产线瓦楞纸 金属包装纸板包装双面纸板木和绢的包装复合木和金属的包装传统的包装以人为本容入情感无声推销员以人为本容入情感无声推销员更具创意的个性形象更具环保意识更具人性关怀更具深厚的地域文化特色更具古今

3、传承未来包装设计的发展趋势在形式上在形式上 从平面的视觉要素到造型结构的创意从平面的视觉要素到造型结构的创意 平面平面与立体的兼顾与立体的兼顾 侧重于市场促销的功能侧重于市场促销的功能 在印刷上从材料的选择到加工等在印刷上从材料的选择到加工等 均需要全面的统筹均需要全面的统筹考虑考虑 面向市场面向市场 传达信息传达信息 宣传产品是现代包装设计宣传产品是现代包装设计所承担的重要任务所承担的重要任务1.便利性便利性2.适当的资讯适当的资讯3.销售诉求销售诉求4.审美性审美性5.精巧的结构精巧的结构6.低廉的材料低廉的材料7.环保的概念环保的概念8.适当适当的地域性特征的地域性特征 随着消费者价值观

4、念、审美观念的日益多样化，生活结构的日趋多元化，成熟型消费社会逐步形成。消费者除了关注商品的特性，同时还会对商品包装的文化品位、审美追求有着强烈的渴望。更具创意的个性形象更具创意的个性形象 个性个性 更具环保意识更具环保意识 节约能源、减少废弃物、易节约能源、减少废弃物、易于回收、易于自然分解和不于回收、易于自然分解和不污染环境污染环境 目前在欧美国家，标有可回收标记的包装已经占据绝大部分 更具深厚的地域文化特色更具深厚的地域文化特色人类通过设计改造外在的物质世界 改善生存环境和改变生活方式 更具人性化关怀情感价值情感价值 用情感来激发消费者的购买欲望 把产品宣传同消费者的情景感受紧密 巧妙地

5、结合起来 将消费者的情感融会于未来的包装设计中地域文化特色包装设计古今传承地域文化特色包装设计古今传承商品市场的竞争更加激烈，商品种类会更加细分化，消费着整体的审美水品也将随着社会文明的进步不断提高 包装设计的功能和目的包装设计的功能和目的第二部分第二部分传达功能传达功能使用功能使用功能保护功能保护功能美化功能美化功能包装设计的目包装设计的目的的合理的外形开启大小设计结构根据物质属性外包装选择材料和结构设计促进销售满足需求介绍产品、激发购买欲介绍产品、激发购买欲 传达功能传达功能 商品的类别、商品的属性、商品的档次和商品的使用对象 包装设计中的传达功能应是第一位的包装设计中的传达功能应是第一位

6、的 通过商标、文字、色彩和图形等相关设计要素，使形式和内容有机的结合起来。无论通过商标、文字、色彩和图形等相关设计要素，使形式和内容有机的结合起来。无论采用什么样的包装形式，最终都要能够使消费者明白包装的商品是什么和为什么人而采用什么样的包装形式，最终都要能够使消费者明白包装的商品是什么和为什么人而用。这也是包装的先决条件之一。包装的自我销售和促销性用。这也是包装的先决条件之一。包装的自我销售和促销性使用功能使用功能包装的自我销售和促销性包装的自我销售和促销性 使用功能使用功能不同的结构设计有着不同的功能，目的是让消费者在购买和使用商品时携带方便、开启方便、存储方便和回收方便。外型结构指包装的

7、外在形态。这种结构要和商品的形态相吻合，使两者构成有机的整体。合理、巧妙的外形结构设计是为携带提供方便，便于购买者提、拿、带。合理的外型结构合理的开启结构包装的盒、瓶、听、罐等都需要开启 防伪瓶盖等都很容易开启，且手感舒适 包装的便利性包装的便利性 合理的大小结构 一次使用的和多次使用的商品，体现在大小结构上，有不同的特点 合理的设计结构 包装的环保性包装的环保性 保护功能保护功能 包装的保护性、安全性包装的保护性、安全性针对产品的物质属性选择包装材料外包装的材料选择和结构设计美化功能美化功能 美化功能是包装材料、结构、图形、色彩和文字等的综合体现，其中包含着设计者的创意与匠心 反映出商品的内

8、容和档次 从设计的角度来看，美化功能是包装材料、结构、图形、色彩和文字等的综合体现，其中包含着设计者的创意与匠心 包装设计的目的包装设计的目的 包装设计为商品创造附加价值 包装设计没有对错之分，只有谁是最适合的设计。包装上的说明文字要实事求是，包装的费用与产品的价值相称 现代包装有两种层次，分别是一级包装和二级包装 第三部分第三部分1. 包装的设计创意方法包装的设计创意方法图形、色彩、文字 2. 包装设计的程序包装设计的程序符合印刷工艺的作品符合印刷工艺的作品 考虑成本考虑成本 运输运输 陈列等因素陈列等因素 完美地兼顾商品信息的传达与视觉审美的传达完美地兼顾商品信息的传达与视觉审美的传达提出设计要求 生产的目的是为了满足社会的民主某种需求，提出需求是设计的第一步 设计定位设计定位市场调研市场调研 包装设计最终是赢得消费者的满意 它主要解决设计的构思方法问题 设计创意设计创意 设计时必须对包装材料、印刷工艺、制作工艺、造型、结构、文字、图形、色彩等要素进行整体考