营销观念的5种

1、.营销观念的 5 种市场营销主要由5 种营销观念 : 1 生产观念 ( production concept)2产品观念（product concept) 3推销 /销售观念（selling concept)4营销观念（ marketing concept) 5社会营销观念 （societalmarketing concept)1 生产观念在19 世纪末 20 世纪初盛行一西方，当时市场需求旺盛，需求大于供给，而且竞争微弱，是卖方市场； 生产观念的主要观点是： a.认为消费者会会喜欢那些容易买到的，并且价格低廉的产品 b.把提高效率和产量，降低成本和价格作为企业一切活动的中心 c. “我们生产

2、什么，就卖什么 ”； “生产自己创造需求 ”。生产观念的表现特征： “三不主义 ”a注.重企业自身条件，不注重市场需求 b.注重产品生产，不注重产品销售 c. 注重产品数量，不注重产品质量2 产品观念与生产观念几乎在同一时期流行，但在形成时间上稍晚于生产观念， 市场环境与生产观念基本相同，但市场竞争较激烈；产品观念的主要观点是：a. 认为消费者会欢迎质量最优，性能最好和功能最多的产品b.把提高产品质量，降低成本作为企业一切活动的中心； 产品观念的表现特征是： “二不主义 ”，a. 注重企业自身条件，不注重市场需求b. 注重产品生产，不注重产;.品销售产品观念会造成一个结果：营销近视症， 就是过

3、度重视产品而忽视顾客需求3 推销观念盛行于 20 世纪三四十年代，当时产品数量增加，开始出现商品过剩，市场竞争日益激烈，向买方市场过渡；推销观念的主要观点： a.认为除非公司大力开展销售和宣传推广活动，否则消费者将不会购买自己的产品b. 继续生产企业认为最好的产品，并通过强行推销把这些产品销售出去c. 我“们卖什么，就让人们买什么 ”，“产品是被卖出去的而不是被买出去的”推销观念的表现特征是：a. 以销售为中心，积极推销和大力促销 b. 召集大批推销专家，组成强大的推销队伍c. 大做广告宣传，夸大产品的性能4 营销观念是形成于20 世纪 50 年代，当时社会产品供应量迅速增加，许多产品供给大于

4、需求，市场竞争非常激烈，进入买方市场，科学技术革命推动产品技术创新，新产品竟相上市，消费者收入增加，对生活质量的要求提高，消费需求越来越多样化；推销观念的主要观点：a. 认为要保证获得高额利润，使企业有良好的声誉， 就必须以顾客为中心，把整个市场营销活动建立在如何满足消费者需求的基础上来b. 把满足顾客需求作为一切活动的中心， 通过顾客的广泛购买和重复购买来扩大销售，增加利润 c. “顾客需求什么，我们就生产什么”，“营销的目的是要使;.推销成为多余 ”;营销观念的表现特征： a. 认真分析， 研究消费需求，确定目标市场，然后通过产品设计，生产，促销和售后服务等整体营销活动满足目标市场的需求 b. 根据目标市场需求的变动，不断调整自己的营销策略5 社会营销观念形成与20 世纪 80 年代，全球环境破坏，资源短缺，人口爆炸，通货膨胀和忽视社会服务等问题日益严重； 社会营销观念的主要观点： a. 认为企业能否吸引并保住大量顾客，其关键不仅在于满足顾客的眼前需求， 而且还应顾及个人及社会的长远利益 b. 以兼顾顾客眼前利益和长远利益， 顾客个人利益与社会整体利益为中心开展一切活动， 在取得顾客信任和社会好评的基础上扩大销售， 增加利润；社会营销观念的表现特征： a. 改进产品性能和包装， 增进产品的