十个顶级企业博客和他们的成功之道

1、十个顶级企业博客和他们的成功之道你的企业拥有企业博客吗？你希望你的博客能获得更多访客和有见地的评论吗 ？如果是，那么 本文将给你带来答案。本文将向你展示10个来自不同行业的顶级博客。如果你有博客，学习他们的经验能使你的 博客更上一层楼；如果你还没有，那么现在就是你开博的好时机！下文提及的每一个企业博客都有 自己的独门秘方，为他们赢得了成千上万的访客。别挖空心思自己想了，学习这些成功者的经验 就够用了 ！你要向他们学习，冉将他们的成功策略运用到自己的企业博客建设中。一、 Sweet Leaf TeaSweet Leaf Tea是一个卖特种茶的企业博客。他们创造了一种既让企业博客显得人性化又能 保

2、持品牌特征的方法。Sweet Leaf Tea的博客设计给访客轻松随意、和蔼可亲的感觉。IWIST«T MMS FMCWI 箱I刖招（MTAO1门tI在感觉随意的字体下方，怀旧的图片和闲适的语言风格共同营造了 Sweet Leaf Tea的总体氛 围，这显得更“人性化”而不是“营销化”。这种设计风格一下就能抓住其目标受众的注意力。同时，Sweet Leaf Tea在博客上又用轻松友善的方式介绍了他们的员工。博客上贴出了各位“Tea Mates" （teammates的变形）的照片，同时给出了每个员工的外号和兴趣爱好，这让每个访 客都能感受到他们工作中的愉快气氛。小帖士：考虑

3、让你的员工成为品牌的形象代言人。重点推出你的团队是一个不错的主意，它能让访客在浏览中感受到你们工作中的团结友爱。这种坦率透明能让访客对你产生信任感。 同时,整个团队的共同参与能保证你企业博客的轻松、有趣、可靠的特点。尽管专业也很重要，但是要记住你的访客都是人，人人都喜欢有趣的东西。二、Stonyfield FarmsStonyfield Farms专注于有机乳制品。他们的品牌营销面向家庭、农业和有机生活方式。在企业博客风格与品牌诉求相吻合方面，Stonyfield做得很好。如下图所示，他们的主页背景用了一张谷仓的图片，同时博客里还有不少美满家庭的图片和健康生活方面的文章。这些元素 都突出了其家

4、庭和健康生活的品牌诉求。不仅如此，请注意他们使用了 “ Let' s Be Friends ”（让 我们交朋友吧），用这种语气鼓励读者在社会化媒体上关注你，会显得更友好、更热情。小帖士：在企业博客设计中要牢记你的品牌诉求。你可以考虑用图片和特殊设计来吸引读者。如果增加了博客的美感，你就能更容易地为读者创造出一种亲密和贴心的感觉。四、CitrixCitrix独特的策略就是提高品牌附加值。他们的博客Work Shifting是一个工作（生活）方式类博 客。它主要关注人们在商务旅行中的话题。有趣的是，你需要仔细研究才能发现在Citrix背后究竟是哪个公司，因为Citrix刻意淡化公司扮演的角

5、色。相反，他们将读者的需求放在第一位。同 时，他们在博客中创造了足够空间，可以满足读者的需求和兴趣。另外，为了区别于其他博客，他们的LOGO和图片都采用了独特的图案样式。而且他们的图 案样式能让人过目不忘一一这也是一个成功博客的稳赢策略。除了他们的图案样式，你可以发现在下图中，他们的文章主题和内容与他们目标受众的需求完全吻合。这也是他们之所以能比你的 企业博客成功的重要原因。(ict fitfi posl in your Ivihisi!H Irr .HLihAbiiuk iHurLiJi/l irruiwir -aini« mvinuainp Ewna H* htu die Wcu

6、llicr Uulsu.dtil tp JHhlIIIllIH他们还拥有广泛的内容贡献者群体一一他们并不真正地为Citrix工作。这是一个让你的博客内容多样化的好方法。同时，你可以利用这些内容贡献者已有的粉丝为你的博客带来新访客。ContributorsChris bruKMii才arks la coffee 址k炉, hotels, airports.自board pl的与，5d (itce or twice at the beach.He lias 16)-ears teietsmexpenenre-, bm now mos 己台制厂：lh：y二拄戊 nt，l lutdU m融WunRco

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10、crKi*t(4 cm*d *ojEhk fat dodtl gnd- 11c h 旺 bem in nitrdui jund 明小帖士：想办法提高你的品牌所在市场的附加值。为达到这点，你可以通过与这个市场领域 内的专家合作，他们能够与你的目标受众产生共鸣。尽可能多地提供免费有价值信息并尽量让你 自己的产品营销信息保持低调，从而让读者更加关注博客的内容。这个策略可以让你的目标受众 对你产生信任感，并且提高读者的粘性。五、Danny BrownDanny Brown ' s blog是一个值得咨询师或个体经营者研究的例子。这个博客将Brown描述成行业中的专家，并向读者展示了他的专业能力

11、、知识水平和业务范围。Danny博客的一个绝妙之处在于他不以强迫或自大的口气推销他的咨询业务。这与他使用的 语言风格有关。他没有使用“雇用我”这样的语言，而是用了 “与我合作”。这是一个语气上的微妙变化，但整个感觉都改变了。在上图中，你也可以发现 Danny通过只显示博文片段并添加了 “更多”按钮吊读者的胃口, 吸引他们对博文内容进一步挖掘。这是对吸引读者注意力非常有效，并能延长他们在你的博客上 的停留时间，从而浏览更多内容。同时，只显示内容片段能让你的主页达到节省空间的目的。我也很喜欢他每篇博文边上的分享工具条。这个添加组件在WordPress上叫做Digg Digg这个工具条可以在屏幕上浮

12、动，当读者滚动页面的时候，工具条会跟随之移动。这能让读者更容 易分享你的内容。小帖士：尽可能让读者方便地分享博客内容。如果他们需要找很久才能发现分享按钮，他们 基本上就不分享了。你可以考虑使用 Digg Digg来让“便捷分享”在你的博客上成为可能。六、EcokiEcoki是一个提供关于绿色生活方式领域多种文章、小贴士和想法的博客这个博客的亮点在于它干净、网格状的页面布局。这种风格在方便阅读的同时也能尽可能地 罗列出最多的话题。不仅如此，为了方便读者浏览，博客中还设置了醒目的标题，比如“专题文 章”、“最新新闻”、“热点话题”和“资料来源”。有时候，如果能让读者对页面上每个区域的内容 一目了然

13、，就可以让观众更关注你的内容。pptJ STE BOiMirTlw汕*i甘iMsmhSlfjCj &otilf Jttzix LaicXcu 代工 n.¥事即国即 irA料，国 m emIc ? -lihn bv cade smtnaE Gnxx QtiR GuhU ffarl 门H« Ijiw iMfliiftMt1frnxd M喜1IH ft Uruwi Doff 毗1 flCt* TMWEt ter aijBwwn与此同时，Ecoki有两种导航栏。上层的导航栏显示了博客中的各种话题，包含食品、科技、 设计等。而下层的导航栏列出了信息的类型，包括文章、视频和作者

14、信息等。两种导航栏给了读 者更多选择权，让他们可以挑选偏爱的阅读方式。小帖士：如果你的博客包含多种话题，可以考虑网格状布局设计。这样的布局让人一目了然,也能让你只用一种格式就罗列出多个话题。同时，在网格状布局的文字中穿插一些图片是一个很 不错的办法，这能让你的页面变得更有吸引力且不那么僵硬。七、Nuts About Southwest西南航空的博客Nuts About Southwest是当今最受欢迎的航空公司企业博客。 他们成功的秘 诀在于他们了解忠实客户的需求和兴趣，并将这些内容重点贯穿于他们的企业博客中。这个企业 博客意在让客户和品牌建立联系。要记住一点：博客远不仅仅是文字。西南航空做得

15、最好的是多种形式的搭配。他们用文章、 视频、照片、投票和调查问卷等多种方式勾起读者的兴趣。他们通常会首先用图片来吸引读者, 这对任何企业博客建设来说都是一个好策略。IllE3皿|融1七皿k Wife； Mr'JUST SAY THANK YQU,r I WE SOLIDAt,riitTwrt，力Nuts About Southwest还有一个特色是可以让读者建立账户并定制个人主页,从而与其他西 南航空的会员交流。因为那些经常航空旅行的人通常就是忠实用户，所以他们往往愿意与其他读 者一起分享旅行经历和故事。西南航空就给他们提供了这样的机会。小帖士：博客上的特色功能是一个很好的策略，尤其是

16、在你拥有一批忠实粉丝的情况下。（其实这是大部分博客的努力目标，是吧？）用丫F的标准对待你的忠实客户，并让他们与你以及其他 客户更方便交流。八、Disney ParksDisney Parks这个博客意在鼓励更多的人去迪斯尼主题公园。他们的过人之处在于页面的精美而且实用。他们的一个亮点是显示博客作者的方法。在每篇博文边上都有作者的照片，这使博文内容显 得友好和坦率。另外，Disney是一个世界知名企业。他们专业的品牌营销和近乎完美的的产品在世界上赫赫 有名。为了与他们的品牌形象保持一致，并满足观众的预期，这个博客发布的都是专业制作的视 频、照片和其他内容。不同于前文提到的Stonyfield F

17、arms那种随意的家庭气息，Disney Parks为契合他们的品牌形象，展示的都是专业和精美的内容。同时，Disney的企业博客中有一个留言规定，它会告知读者他们的留言会被审查。这是考虑 到那些有孩子家庭的需要，Disney Parks要让父母觉得他们的孩子浏览这个网页是安全的。小帖士：设计要简单，同时要满足读者的预期。如果你的企业拥有精美和专业的企业形象， 那么在企业博客上一定要往这个方向靠拢。关键是了解你读者的预期，并超额满足他们最希望读 到、看到和感受到的东西。九、Procter & GambleMan of the House是一个宝洁公司的博客，这是一个企业博客如何针对特定

18、受众的好例子这个博客主要针对男性，包含了男性关心的一切话题，比如金钱、事业、科技、家庭和健身。尽 管现在有很多“妈妈博客”，但是专门针对男性的博客少之又少。这个博客恰好填补了这块市场。他们很多方面做得不错，最大的亮点是他们首页上照片的使用。每一篇博文上方都有一个题 图。这让读者能很容易就可以预知文章的内容。这是一个提示内容的好方法，特别是如果你的文 章话题涵盖面很广，并希望读者能浏览你的内容。SHOW DA& HOW MUCH yOU CAAE WITH GFLUm,Am be Hh mi y Tl*/I Fl NW MH M IMkrai，遥 >i a ShHIH 1 IjFF

19、THiiUW Aina，*© iim崎Uj|E H111 Mil * TClJOUZilC： vm wj if H*k* n-T 'S* D4fl M 'MW Tut酢目LJI.1 WU ：-dt!U »|F ：r«；r.Tw iHnfrfce-Bt Um。Hm 3 q OlllWHP7 Dx it ： dr.ifCJF.lb.> li u 二 if中!Tap Wmi'i-FmNiv IQatslau li l-aiitf km iwWTW"t'£ ft JUh LW. AJll MJ. "Ipk

20、同时，与前文提到的Ctrix的博客类似，这个企业博客也从不鼓吹或过度推销自己的产品c 相反，他们的博客中主要用实用的内容吸引读者，他们巧妙地将产品营销信息穿插在内容中，但 这也只作为次要目的。给读者提供建议、小贴士和想法是他们的主要目的。企业博客的重点是你创造的站点迎合了你的受众。只要你拥有了这个平台，你就可以潜移默 化地把你的营销信息灌输给热情的读者。如果你前期工作做得好，并且一直坚持做下去，你创造 的平台肯定会为你带来产品销售和品牌营销的切实效果的。最后，Man of the House博客的分享按钮放都在每篇博文的最顶部，而不像人们通常看到的 底部。由于很多读者不会读完整篇文章，在顶部的

21、分享按钮可以鼓励读者更多分享。YOU RE TOO OLD TO WEAR THATJune 2ti, 201l.的 Ca由ef Caursfs叨 e?pip；e I Hehi1 rhrfrrT of your小贴土：考虑一下你如何能让那些甚至对你产品不感兴趣的受众感到满意。你越让目标受众 觉得你的博文有意思，他们就越可能在要查找有价值信息的时候第一个想到你，从而不断回访你 的博客。十、Delicious Days在博客设计和总体布局这方面，Delicious Days无疑是企业博客中的佼佼者。这个站点的高 超之处在于它能够抓住观众的心理，用一种让人感兴趣的方式向读者传达信息。留白和黑白色调的

22、使用让读者更容易阅读和浏览。你可以发现背景中没有什么杂色，干净、 小巧的感觉很诱人而且很舒服。Nicky Stich和Oliver Seidel共同创造和设计了这个博客。他们在这个博客中添加了一些别的 博客通常没有的元素。在右上角你可以发现“ Can I help you? ”的按钮，这其实是他们的站内搜 索工具。除此之外，“A+”和“A-”按钮可以让读者调整博客中的字体大小，这从另一方面方便读者 浏览。这两个例子很好地体现了将读者需求放在第一位的思路。delicious days 防It% 由 1 in the detail - Cocon cut-out cookies with 叩ris

23、t jiimTN IBItl-rtr " 21*3Me士机 jjH4fLir w-iUL-iJK-l J| 1».< J!M .LjiruL.ce gljg nk> OlwlilUlij-i 山*. it wh. Tkiov.i - i -> F fill h ' i-l "尸，2. 11 p-Hi. if! -,一Ei Uri4V 'a -n; i-b hi SwH nhfw liv| le eGiiik-H 工 !''. L . ii_ - - . I 1 " . ?u.k: . ：,Li "

24、; . 1- JI =.u._h kxjJ， JjK a r j j|：-je al jys, S njS1- KSJlLlLC *同时，Nicky知道怎样吸引读者，她的方法是用漂亮的照片。她擅长将文字和图片配合起来 说故事，从而吊起读者的胃口。从以下两张照片中我们便可略见一斑。OctOHER 27tit 3D1DTime flies when you' re having fun - or Editing a cookbook, orbotli. I know；Almond croissants - A very special breakfast treatit's bee

25、n a while» but since multi-tasking is not my greatest stienfith fthere. I said it!) J had to cut back somewhere. Apologies to you, my beloved blog and to you, my dear readers. But if this little time-oiit pys off in a beautiful cookbook, you won t hold grudges, no? And my recipe bo-x is almost bursting with gbwlouw ideas I Mif t wait Iq shore with)ou in die near future!Con